Смяната на името на Facebook представлява опит на компанията да

Смяната на името на Фейсбук съставлява опит на компанията да се отърве от това, което самите чиновници считат за токсична марка и което се отразява върху възприемането на техните артикули от потребителите, написа.

Миналата седмица Марк Зукърбърг показа бъдещето освен на своята компания, само че и на интернет. Така наречената „ метавселена “ има за цел да сплоти действителния и виртуалния свят, позволявайки ни да създадем лична еднаквост и да се обединим в чатове, видео диалози, видео игри и даже концерти с нашите другари и семейство. Всичко това, придавайки особено значение на NFT и виртуалното наличие, обвързвано с нашия акаунт на всеки уебсайт. Зукърбърг изясни, че занапред нататък неговата компания ще се концентрира върху превръщането на тази концепция в действителност и по тази причина има смисъл да се промени името, с цел да отразява по-добре задачите й: Фейсбук към този момент се назовава Meta.

Но както разкрива CNBC, позовавайки се на вътрешни източници, това е смяна, която чиновниците на компанията щяха да изискат, с цел да се отърват от багажа на марката Фейсбук. Някои чиновници даже считат, че Фейсбук е " налог ", който би трябвало да понесат върху продуктите си, макар че нямат нищо общо със обществената мрежа.

Лесно е да се види за какво. Всеки път, когато отворим Instagram, WhatsApp или сложим Oculus устройство, виждаме марката Фейсбук, която от ден на ден се свързва със кавги за дискретност и най-лошите обществени мрежи. Последните разкрития, основани на изтекли документи във Фейсбук, показващи съществени проблеми с модерирането на наличието, цензурата и трафика на хора, също не помогнаха, написа изданието.

По подигравка на ориста повода марката Фейсбук да се появи в тези приложения преди всичко е, че Зукърбърг искаше да я „ почисти “ след абсурда с Cambridge Analytica, свързвайки я с обичани от общността марки като Instagram или WhatsApp. Това в този момент работи против него и той рискува тези марки да бъдат „ комплицирани “ от асоциация. Instagram беше този, който пострада най-вече от това и маркетинговият му отдел изиска отстъпки като понижаване на марката Фейсбук или даже цялостно унищожаване, само че настояванията им не бяха утвърдени.

Скоро Фейсбук ще изчезне от тези уеб сайтове и ще забележим единствено Meta. Facebook като марка ще продължи да съществува, но само в обществената мрежа и без да се появява в останалите артикули на компанията. С други думи, Фейсбук се трансформира в токсична марка, а Зукърбърг я изолира, с цел да не визира останалите. Въпреки че наподобява пресилено, това към този момент се е случило най-малко един път: при започване на годината, когато WhatsApp вкара нови препратки към Фейсбук в изискванията си за потребление. Въпреки че на процедура не бяха огромни промени, самото наличие на марката беше задоволително за потребителите да ги отхвърлят, заради съмнения за шпионаж и потребление на потребителски данни, против които WhatsApp се бори през цялата година.

Според анонимни източници Фейсбук е имал същия проблем с Фейсбук Portal, интелигентния високоговорител с екран. Вътрешни проучвания демонстрират, че брандирането на Фейсбук понижава публичното доверие в продукта. В близко бъдеще то ще бъде преименувано на Meta Portal. Големият въпрос, несъмнено, е дали една елементарна смяна на името ще бъде задоволителна, с цел да промени това усещане за марката, пишат създателите на публикацията.