&format=webp)
Ребрандът отново се ребрандира: Warner Bros. Discovery връща HBO Max
След съвсем две години, прекарани в изпробване с опростения бранд Max, Warner Bros. Discovery афишира, че през лятото платформата ще се върне към добре познатото име HBO Max.
Решението бележи стратегическо наклонение към връщане на идентичността, която отличава стрийминг платформата с висококачествено наличие в конкурентна среда, заливаща потребителите с „ всичко за всеки “, написа Fast Company.
Компанията беше ребрандирана като Max през 2023 година след сливането ѝ с Discovery+, което целеше да сплоти библиотеки от наличие и да разшири аудиторията. В реалност обаче този опит докара до размиване на идентичността и загуба на едно от най-силните оръжия на платформата – асоциацията с марката HBO.
„ Ще се фокусираме върху това, което ни разграничава от другите – не всичко за всеки в семейството, а нещо друго и качествено, както за възрастни, по този начин и за фамилии с деца “, декларира Джей Би Перет, президент и основен изпълнителен шеф на звеното за стрийминг на WBD.
Завръщането към името HBO Max има за цел да „ усили чувството за уникалност, което потребителите чакат “, прибавя той.
Още през април потребителите на платформата виждат смяна в дизайна и образната еднаквост – черно-бял интерфейс в стилистиката точно на HBO. Оказва се, че това е всекидневен тийзър за завръщане към остарелия бранд.
Новото лого на стрийминг колоса комбинира образно и двете имена в едно, като подчертава още веднъж на HBO като синоним на качествената телевизия.
В миг, когато конкуренцията в стрийминг промишлеността е по-ожесточена от всеки път – с идното стартиране на обособена стрийминг платформа от страна на CNN, нова услуга на ESPN от Disney и опитите на Netflix да конкурира TikTok посредством редизайн на интерфейса си – ясно позициониране е по-ценно от всеки път.
WBD прави явен избор: вместо да предлага „ всичко за всеки “, компанията залага на висок клас наличие, което се води от сполучливи поредици като Succession, Game of Thrones, The White Lotus, касови филми и награждавани документални продукции.
„ Програмата просто има различен резултат върху феновете “, споделя Перет. А изпълнителният шеф на WBD Дейвид Заслав прибавя: „ Днес връщаме HBO – марката, която символизира най-високото качество в медиите – с цел да се форсира растежът през идващите няколко години. “
Още през 2023 година маркетинг специалистите показаха неразбиране за какво компанията се отхвърля от името HBO, което е един от най-силните ѝ активи. Сега, с цялостното възобновяване на HBO Max, WBD на процедура признава, че полезността на добре откритата марка не трябва да бъде подценявана – изключително в промишленост, в която вниманието на потребителя се печели мъчно, а се губи за секунди.
Решението бележи стратегическо наклонение към връщане на идентичността, която отличава стрийминг платформата с висококачествено наличие в конкурентна среда, заливаща потребителите с „ всичко за всеки “, написа Fast Company.
Компанията беше ребрандирана като Max през 2023 година след сливането ѝ с Discovery+, което целеше да сплоти библиотеки от наличие и да разшири аудиторията. В реалност обаче този опит докара до размиване на идентичността и загуба на едно от най-силните оръжия на платформата – асоциацията с марката HBO.
„ Ще се фокусираме върху това, което ни разграничава от другите – не всичко за всеки в семейството, а нещо друго и качествено, както за възрастни, по този начин и за фамилии с деца “, декларира Джей Би Перет, президент и основен изпълнителен шеф на звеното за стрийминг на WBD.
Завръщането към името HBO Max има за цел да „ усили чувството за уникалност, което потребителите чакат “, прибавя той.
Още през април потребителите на платформата виждат смяна в дизайна и образната еднаквост – черно-бял интерфейс в стилистиката точно на HBO. Оказва се, че това е всекидневен тийзър за завръщане към остарелия бранд.
Новото лого на стрийминг колоса комбинира образно и двете имена в едно, като подчертава още веднъж на HBO като синоним на качествената телевизия.
В миг, когато конкуренцията в стрийминг промишлеността е по-ожесточена от всеки път – с идното стартиране на обособена стрийминг платформа от страна на CNN, нова услуга на ESPN от Disney и опитите на Netflix да конкурира TikTok посредством редизайн на интерфейса си – ясно позициониране е по-ценно от всеки път.
WBD прави явен избор: вместо да предлага „ всичко за всеки “, компанията залага на висок клас наличие, което се води от сполучливи поредици като Succession, Game of Thrones, The White Lotus, касови филми и награждавани документални продукции.
„ Програмата просто има различен резултат върху феновете “, споделя Перет. А изпълнителният шеф на WBD Дейвид Заслав прибавя: „ Днес връщаме HBO – марката, която символизира най-високото качество в медиите – с цел да се форсира растежът през идващите няколко години. “
Още през 2023 година маркетинг специалистите показаха неразбиране за какво компанията се отхвърля от името HBO, което е един от най-силните ѝ активи. Сега, с цялостното възобновяване на HBO Max, WBD на процедура признава, че полезността на добре откритата марка не трябва да бъде подценявана – изключително в промишленост, в която вниманието на потребителя се печели мъчно, а се губи за секунди.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ