,fit(1920:897)&format=webp)
Алгоритмите превзеха социалните мрежи. Създателите търсят нови начини да стигнат до аудиторията си
След като обществените мрежи се трансфораха в пространства, в които логаритмите преобладават все по-силно, основателите на наличие се сблъскват с нова действителност: това, че публикуваш, не значи, че почитателите ти ще го видят.
„ Мисля, че 2025 година беше годината, в която логаритъмът изцяло пое контрола и броят на почитателите спря да бъде от голяма важност “, разяснява пред TechCrunch основният изпълнителен шеф на LTK Амбър Венц Бокс.
Това не е вест за основателите на наличие – основният изпълнителен шеф на Patreon Джак Конте предизвестява за този проблем от години.
През 2025 година обаче цялата промишленост стартира да реагира по-осезаемо – от инфлуенсъри до стриймъри и видео подкастъри.
Според ръководители в бранша на стопанската система на наличието, с които TechCrunch беседва, създателите търсят нови способи да построяват и поддържат връзка с аудиторията си. Някои се нареждат като противоотрова против всеобщо генерираното от AI наличие, до момента в който други безусловно „ заливат пространството “ с разнообразни форми на постове.
Доверието в основателите пораства – макар възхода на логаритмите
LTK свързва основатели с марки посредством афилиейт маркетинг – модел, който разчита напълно на доверието на аудиторията към съответния инфлуенсър. На пръв взор фрагментацията на връзката сред основател и публика наподобява като екзистенциална опасност за сходен бизнес.
Проучване, предоставено от компанията и извършено от Northwestern University, обаче демонстрира непредвиден резултат: доверието в основателите е повишено с 21% на годишна база.
„ Ако ме бяхте попитали при започване на 2025 година, щях да кажа, че доверието ще спадне – хората схващат, че това е промишленост “, споделя Бокс. „ Но AI в действителност насочи доверието към действителни хора с действителен житейски опит. “
Проучването демонстрира още, че 97% от шефовете по маркетинг възнамеряват да усилят бюджетите си за инфлуенсър маркетинг през идната година.
Притежанието на аудиторията се трансформира в стратегически приоритет
Това обаче не значи, че контролът върху връзките с публиката е елементарен. Създателите в екосистемата на LTK залагат, че скептицизмът към AI ще тласне потребителите към по-директни връзки – платени почитател общности или по-малко алгоритмични платформи.
При стриймъри, видео подкастъри и основатели на малко видео тактиката от ден на ден прилича growth hacking.
„ Армии от младежи “ и стопанската система на клиповете
Според Шон Аткинс, основен изпълнителен шеф на Dhar Mann Studios, въпросът към този момент не е какво създаваш, а по какъв начин го разпространяваш:
„ В свят, ръководен от изкуствен интелект и логаритми, в който хората се доверяват повече на други хора, по какъв начин въобще работи маркетингът? “
Ерик Уей, съосновател на Karat Financial, показва ново „ скрито оръжие “: армии от младежи в Discord, които против възнаграждение изрязват клипове от наличието на основателите и ги разгласяват всеобщо в алгоритмични платформи.
„ Това се прави от известно време – Drake го прави, Kai Cenat го прави “, споделя Уей. „ Когато разпространяването е алгоритмично, няма значение кой разгласява видеото – значимо е да е положително. “
Тъй като платформите могат да популяризират наличие от изцяло нови сметки, „ клипърите “ печелят на база гледания, а основателите доближават до нови аудитории.
Къде е границата сред тактика и спам
„ Clipping-ът е еволюция на мийм сметките “, разяснява пред TechCrunch президентът на QYOU Media Глен Гинсбърг. „ Стига се до конкуренция кой ще получи най-вече гледания от едно и също наличие. “
Рийд Дъксчер, създател на Night – компанията, която съставлява Kai Cenat и други водещи основатели – признава, че тактиката действително работи, само че има своите предели.
„ Трябва да залееш пазара със наличие, с цел да бъдеш видян “, споделя той. „ Но е мъчно да се мащабира – няма безпределно доста клипъри, а огромните бюджети основават съществени усложнения. “
Според Уей моделът към този момент работи, тъй като към момента не се възприема като спам. Но в случай че се стигне до разумния му край, рискът е явен: още повече „ slop “ наличие.
Колкото по-нишово, толкоз по-добре
Мащабът на цифровия звук е толкоз огромен, че Merriam-Webster разгласи думата slop за дума на годината.
„ Над 94% от хората са на мнение, че обществените мрежи към този момент не са обществени “, споделя Бокс. „ Повече от половината пренасочват времето си към по-малки, нишови общности. “
Дъксчер предвижда, че бъдещето е за основателите със мощно дефинирани ниши. Масови фигури от вида на MrBeast ще стават все по-трудни за повтаряне.
„ Алгоритмите са станали прекомерно положителни в това да ни дават тъкмо каквото желаеме “, споделя той. „ Много по-трудно е да пробиеш на всички места. “
Икономиката на наличието не е единствено развлечение
Аткинс добавя, че създателската стопанска система надалеч не се изчерпва с развлекателната промишленост. Пример за това е Epic Gardening – бранд, почнал като YouTube канал, който към този момент е третият по величина производител на семена в Съединени американски щати.
„ Създателите безусловно въздействат на всичко “, споделя Аткинс. „ Сигурен съм, че има основател, който е специалист по разбъркване на бетон за небостъргачи. “
Въпреки турбуленциите стопанската система на наличието остава устойчива. Тя от дълго време е привикнала да се приспособява към прищевките на логаритмите – и ще продължи да го прави, даже в случай че за външния наблюдаващ наподобява като нещо ново.
„ Мисля, че 2025 година беше годината, в която логаритъмът изцяло пое контрола и броят на почитателите спря да бъде от голяма важност “, разяснява пред TechCrunch основният изпълнителен шеф на LTK Амбър Венц Бокс.
Това не е вест за основателите на наличие – основният изпълнителен шеф на Patreon Джак Конте предизвестява за този проблем от години.
През 2025 година обаче цялата промишленост стартира да реагира по-осезаемо – от инфлуенсъри до стриймъри и видео подкастъри.
Според ръководители в бранша на стопанската система на наличието, с които TechCrunch беседва, създателите търсят нови способи да построяват и поддържат връзка с аудиторията си. Някои се нареждат като противоотрова против всеобщо генерираното от AI наличие, до момента в който други безусловно „ заливат пространството “ с разнообразни форми на постове.
Доверието в основателите пораства – макар възхода на логаритмите
LTK свързва основатели с марки посредством афилиейт маркетинг – модел, който разчита напълно на доверието на аудиторията към съответния инфлуенсър. На пръв взор фрагментацията на връзката сред основател и публика наподобява като екзистенциална опасност за сходен бизнес.
Проучване, предоставено от компанията и извършено от Northwestern University, обаче демонстрира непредвиден резултат: доверието в основателите е повишено с 21% на годишна база.
„ Ако ме бяхте попитали при започване на 2025 година, щях да кажа, че доверието ще спадне – хората схващат, че това е промишленост “, споделя Бокс. „ Но AI в действителност насочи доверието към действителни хора с действителен житейски опит. “
Проучването демонстрира още, че 97% от шефовете по маркетинг възнамеряват да усилят бюджетите си за инфлуенсър маркетинг през идната година.
Притежанието на аудиторията се трансформира в стратегически приоритет
Това обаче не значи, че контролът върху връзките с публиката е елементарен. Създателите в екосистемата на LTK залагат, че скептицизмът към AI ще тласне потребителите към по-директни връзки – платени почитател общности или по-малко алгоритмични платформи.
При стриймъри, видео подкастъри и основатели на малко видео тактиката от ден на ден прилича growth hacking.
„ Армии от младежи “ и стопанската система на клиповете
Според Шон Аткинс, основен изпълнителен шеф на Dhar Mann Studios, въпросът към този момент не е какво създаваш, а по какъв начин го разпространяваш:
„ В свят, ръководен от изкуствен интелект и логаритми, в който хората се доверяват повече на други хора, по какъв начин въобще работи маркетингът? “
Ерик Уей, съосновател на Karat Financial, показва ново „ скрито оръжие “: армии от младежи в Discord, които против възнаграждение изрязват клипове от наличието на основателите и ги разгласяват всеобщо в алгоритмични платформи.
„ Това се прави от известно време – Drake го прави, Kai Cenat го прави “, споделя Уей. „ Когато разпространяването е алгоритмично, няма значение кой разгласява видеото – значимо е да е положително. “
Тъй като платформите могат да популяризират наличие от изцяло нови сметки, „ клипърите “ печелят на база гледания, а основателите доближават до нови аудитории.
Къде е границата сред тактика и спам
„ Clipping-ът е еволюция на мийм сметките “, разяснява пред TechCrunch президентът на QYOU Media Глен Гинсбърг. „ Стига се до конкуренция кой ще получи най-вече гледания от едно и също наличие. “
Рийд Дъксчер, създател на Night – компанията, която съставлява Kai Cenat и други водещи основатели – признава, че тактиката действително работи, само че има своите предели.
„ Трябва да залееш пазара със наличие, с цел да бъдеш видян “, споделя той. „ Но е мъчно да се мащабира – няма безпределно доста клипъри, а огромните бюджети основават съществени усложнения. “
Според Уей моделът към този момент работи, тъй като към момента не се възприема като спам. Но в случай че се стигне до разумния му край, рискът е явен: още повече „ slop “ наличие.
Колкото по-нишово, толкоз по-добре
Мащабът на цифровия звук е толкоз огромен, че Merriam-Webster разгласи думата slop за дума на годината.
„ Над 94% от хората са на мнение, че обществените мрежи към този момент не са обществени “, споделя Бокс. „ Повече от половината пренасочват времето си към по-малки, нишови общности. “
Дъксчер предвижда, че бъдещето е за основателите със мощно дефинирани ниши. Масови фигури от вида на MrBeast ще стават все по-трудни за повтаряне.
„ Алгоритмите са станали прекомерно положителни в това да ни дават тъкмо каквото желаеме “, споделя той. „ Много по-трудно е да пробиеш на всички места. “
Икономиката на наличието не е единствено развлечение
Аткинс добавя, че създателската стопанска система надалеч не се изчерпва с развлекателната промишленост. Пример за това е Epic Gardening – бранд, почнал като YouTube канал, който към този момент е третият по величина производител на семена в Съединени американски щати.
„ Създателите безусловно въздействат на всичко “, споделя Аткинс. „ Сигурен съм, че има основател, който е специалист по разбъркване на бетон за небостъргачи. “
Въпреки турбуленциите стопанската система на наличието остава устойчива. Тя от дълго време е привикнала да се приспособява към прищевките на логаритмите – и ще продължи да го прави, даже в случай че за външния наблюдаващ наподобява като нещо ново.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ