Сградата на Converse Concept Creation Center (C4, както марката обича

Сградата на Converse Concept Creation Center (C4, както марката обича да назовава дизайнерската си база) се намира в бостънския квартал Чарлстаун, на към 10 минути от централата на марката.    Converse се мести там през 2015 година, като преди на това място се е помещавала шоколадовата фабрика на Schrafft. Затова в по-влажни дни може да усетите благоухание на какао във въздуха наред с миризмата на устойчивите материали, с които марката работи по емблематичните си кецове Chuck Taylor.   В наши дни може да намерите пластмаса, направена от водорасли, и кожа, основана от гъби и кактуси. Много от концепциите за устойчиви материали в никакъв случай не надвишават концептуалния, пробен стадий или пък е належащо извънредно доста време, с цел да бъдат осъществени в индустриалния развой.    C4 обаче редуцира това време от години на месеци, споделя Брандън Ейвъри, началник на световните нововъведения на Converse, представен от Fast Company.    През 2022 година Ейвъри и екипът му пускат Chuck Taylor сбирки, направени от модифицирано кадифе и деним, както и от части плат, избавени от подовете на шивашки заводи. Подметките на някои модели са направени от боклуци от гуми.    Източник: Converse   Предвид голямото количество боклуци в стилната промишленост и желанието на потребителите за по-устойчиви артикули, напъните на Converse за бързо мащабиране на сходни начинания разрешава на марката да остане конкурентоспособна, изключително в промишлеността на спортните обувки, където марките пускат нови артикули всеки ден с посланието, че са екологични. Използването на сходни материали за продуктите може също по този начин да понижи индустриалните разноски на марката, има вяра Ейвъри.   Но стартирането на толкоз доста нови артикули - даже и да са направени от по-екологични материали - също повдига въпроси. Могат ли те да бъдат в действителност устойчиви, в случай че ни предизвикват да консумираме, вместо да се удължава животът на тези, които към този момент имаме?   Източник: Converse   Проектът е част от по-широк опит в Converse за проучване на границите на upcycling концепцията. Много от кецовете на марката към момента се създават от плат, за разлика от редица други марки обувки, чиито артикули са направени от синтетични материали. Така че има смисъл дизайнерите на C4 да слагат рециклираните облекла в центъра на концепцията си. През последните 12 месеца марката е направила десетки хиляди от своите обувки от употребявани облекла.   Част от аргументите, заради които е елементарно да се трансформират такива материали в Chuck Taylor, е, че дизайнът им е относително елементарен. Откакто Converse стартира да създава модела преди век, платнената горна част и гумената подметка се нагряват при съвсем 340 градуса по Фаренхайт, с цел да свържат материалите - развой, прочут като вулканизиране. След това се прибавят единствено няколко други дизайнерски детайла, като железни капси за връзките и раирана гумена подплата, наречена foxing. В резултат на това е релативно елементарно да промените горната част с други издръжливи материали.   Източник: Converse   През последните няколко години екипът на Ейвъри открива, че е допустимо да се преработят доста типове употребявани дрехи за Chuck Taylor, партнирайки си с английския търговец Beyond Retro, с цел да трансформира стотици килограми дънки и кадифени рокли в кецове.   Beyond Retro сортира и почиства старите облекла и ги нарязва на правоъгълни части с размер, отговарящ на този, нужен за изработката на горната част на спортната обувка; по-късно изпраща частите във фабриката на Converse във Виетнам, с цел да бъдат направени на кецове. През идващите години Converse може да пусне сбирки, употребявайки други необятно налични материали в ретро магазините – като хавайски ризи и военни униформи.    Екипът на C4 е фокусиран върху това по какъв начин да употребява и други боклуци във веригата за доставки продуктивно - да вземем за пример каучук, който дизайнерите включват в подметките посредством развой, който назовават Max Grind.    Друг опит включва събирането на части плат от шивашките заводи и превръщането им в лек бухнал материал, а крайният резултат е петниста текстура, която може да включва един или доста цветове. „ Не желаеме да се отдалечаваме прекалено много от емблематичните силуети на Converse, които хората обичат, само че също по този начин се опитваме да внасяме нещо новo “, споделя Ейвъри за Fast Company.   Източник: Converse   Разбира се, този блян към „ нещо ново “ е част от повода стилната промишленост да е в екологична рецесия. Потребителите са привикнали бързо да сменят облеклата и обувките си, с цел да бъдат в крайник с всичко съвременно. Ейвъри споделя, че това е нещо, за което екипът му мисли и показва, че постигането на устойчивост не значи единствено основаване на артикули, които са устойчиви и издръжливи. Става дума за основаване на артикули, към които хората са прочувствено привързани. Възможността потребителите да основават персонализирани кецове може да им даде причина да запазят обувките по-дълго.   Самият Ейвъри да вземем за пример носи чифт Chuck Taylor, изработен от бебешко одеяло, непокътнато от майка му. Това е образец за модел, който е малко евентуално да бъдат изхвърлен, когато трендовете се трансформират.   Converse разрешава на клиентите да персонализират кецовете си, предлагайки портфолио от материали, само че към момента няма инфраструктура, която да разреши на потребителите да изпращат свои лични платове, които да бъдат трансформирани в спортни обувки. Ейвъри споделя, че до тогава задачата е да насочат посланието, че потребителите би трябвало да купуват артикули, които отразяват личната им персона, а не просто да преследват трендове.   „ Винаги сме били марка, на която създателите са откликвали, тъй като Chuck Taylor са празно платно, което им разрешава да изразят себе си “, споделя той. „ Затова нашата цел е да вършим допустимо основаването на кецове, които имат особено значение за всеки обособен човек. “