Как Zara стана бранд за милиони, без да се рекламира
Семейната история на бизнеса на Inditex, която има стилната марка Zara, притегли вниманието на света с новината за гибелта на съоснователката на компанията Росалия Мера. Нейният персонален напредък и житейски път обрисуват появяването на световен бизнес, чиито облекла през днешния ден са желани от милиони.
Росалия Мера извървява забележителния преход от млада шивачка до началник на интернационална бизнес империя и съосновател на Zara. Известна е като жена бизнесмен, съумяла да построи себе си. Като дребна е изключена от учебно заведение, само че остава утвърден вроденият й усет към облеклото и положителното око към моделите. Известна е и със мощната си работна нравственос.
Едно от най-забележителните неща, свързани с марката Zara, е че той става грамаден, макар че му липсва автентичност, разказва Advertising Age . Първоначално купувачите навлизат в него, с цел да търсят копия на дизайнерски облекла, подобаващи за бюджета на съвсем всеки. Ето и още няколко удивителни обстоятелството от маркетинг историята на международния фешън бранд, чиито продажби през 2012 година възлизат на 15,9 милиарда евро, с 16% скок по отношение на годината по-рано.
1. Част от интернационалния имидж на Zara се дължи на името на марката, което се произнася вярно и благозвучно на всеки език. Маркетинг специалистите се съгласяват, че то е цялостен удар. Историята му произлиза от обстоятелството, че някогашният брачен партньор на Росалия Мера и понастоящем най-богат испанец Амансио Ортега започва да продава нощници в малко магазинче, наречено " Зорба ", по известното име от Гърция. По-късно обаче английският вестник " Дейли Телеграф " оповестява, че " притежателят на непосредствен бар със същото име стачкува ". Налага се актуалното име да се промени. По подигравка, Испания е единствената страна, в която Zara не се произнася както на всички места по света, а по-скоро като " Фара ".
2. Първият магазин на Zara бил ситуиран в Ла Коруня в северозападния испански район Галисия. Той отворил порти през 1975 година Днес Zara се продава в над 1800 места по света, в това число в Тунис, Азербайджан, Израел, Съединени американски щати, Мексико, Япония. Е-търговията даде мощен подтик на компанията. Русия сега е неин водещ фокус. Там компанията ще показа нова цифрова платформа тази есен.
3. Zara съумява да израсне като бранд съвсем без реклама. Рекламирането просто не е част от бизнес тактиката й. " В нея има маркетингов отдел, само че той не се ангажира с блестящи акции, както съперниците, съюзяващи сили с фешън дизайнери като Стела Маккартни, Карл Лагерфелд, Мартин Маргиела и Марни ", писа " Ню Йорк Таймс ". Изданието акцентира, че дизайнерите на Zara са изцяло анонимни. Мнозина биха споделили, че са такива, тъй като най-вече копират модели на известни фешън създатели. Компанията майка Inditex прави маркетинг единствено за бизнеса си с недвижимости. Тя влага засилено в хубостта, историческия тип и местоположението на магазините. Така се снабдява със славата на " срамежлива пред пресата компания ". Въпреки че е един от най-богатите хора в света, притежателят Амансио Ортега отхвърля изявленията пред медиите, както и наследникът му Пабло Исла.
4. Един от най-големите маркетинг моменти на Zara се получава, без да е платено за продуктово позициониране. Той се случва, когато херцогинята на Кеймбридж Катрин се облича с тяхна рокля ден, откакто е станала кралска персона. Кейт Мидълтън остава известна със стила си на разбъркване на облекло от скъпи дизайнери и облекла на налична цена. В деня след грандиозната си женитба с принц Уилям фотографите я снимат със синя плисирана рокля на испанската компания за 49,99 английски паунда.
Прочетете целия текст в Мениджър Нюз.
