Сътрудничеството и интернационализацията са ключът към успеха на европейските телевизионни

Сътрудничеството и интернационализацията са ключът към триумфа на европейските телевизионни оператори в изискванията на конкуренция от страна на световните ОТТ играчи.

На конференцията Connected TV World Summit в сесията „ Да живееш дружно с FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix и Google), Ричард Браутън, шеф на Ampere Analysis, добави, че без значение от огромните вложения на фирмите FAANG в наличие, европейските ТВ оператори могат да диференцират своите услуги от тези на Netflix и Amazon, да вземем за пример. Ситуацията обаче се трансформира непрестанно.

Разглеждайки европейските пазари, Браутън сподели, че проникването на Netflix става с над 5-10% годишно, до момента в който това на платената телевизия стартира да понижава. Нарастване на интереса към платените ТВ услуги се следи единствено в страни, в които проникването й е под 30%. Същият резултат се следи и при гледането, като има негативна връзка сред гледането на абонаментна VоD услуга и на линейни стратегии.

Браутън посочи обстоятелството, че в международен мащаб ОТТ играчите съставляват към този момент една трета от всички нови комисионни. Нещо повече, от януари 2019 година Netflix е най-вече нови серии, които са на стадий произвеждане или обмисляне (240), до момента в който второ и трето място заемат Fox със 131 и BBC със 121.

Европейските групи могат да се оправят с опасността от групата FAANG, като се консолидират и / или си сътрудничат, с цел да се възползват от по-голямата си груповата канара. Те също би трябвало да употребяват копродукции, с цел да споделят разноските за висококачествено телевизионно произвеждане и да разработят серии и формати с мисъл за интернационална публика, тъй че да поддържат локалното произвеждане на качествено наличие.

Друга значима тематика на конференцията бе по какъв начин операторите да създадат гласов потребителски интерфейс по този начин, че да привлекат зрителската публика. „ Трябва да сътворяваме съвършено потребителско преживяване за всеки тип ефирен консуматор, да използваме синхронизация на съпътстващия, втория екран (често това е телевизорът) за по-пълно разпространяване на събитията онлайн, изясняват уредниците на събитието. Трябва да увеличим тематичните прекарвания за опазване на суперфеновете на платформата за платена телевизия, като слагаме спортните в центъра на потребителския интерфейс. В UX интерфейсите нахлуват технологии като VR, AR, изкуствен интелект (AI) и разбори на данните, които доближат до стадий на зрялост. “

Именно на изкуствения разсъдък бе отдаден цялостен панел на конференцията. Машинното образование генерира доста мета данни, в това число за зрителския сегмент и страстите, даже на равнище дадена сцена от филм. Това става автоматизирано, само че по какъв начин можем да използваме този инструмент, с цел да подобрим откриването на уместно за съответния фен наличие? Налагат се да използваме динамичен потребителски интерфейс, който да променяме в действително на база държанието, само че дали персонализирането на наличието и навигацията е реалистично в нормално споделеното преживяване в едно домакинство с доста членове, разясняват още уредниците.