Nascar показва как агресивната реклама в спорта не отблъсква, а привлича
С годините огромна част от спортовете започнаха да притеглят от ден на ден почитатели, а с това и да се трансформират във все по-апетитна хапка за рекламодателите. Затова и през 2023 година се чака по екипите на спортистите да стартират да се появяват голям брой нови рекламни позиции. След като през 2021 година професионалната бейзболна лига на Съединени американски щати Major League Baseball добави логата на злощастната криптоборса FTX към съдийските униформи, през новия сезон на фланелките на играчите ще се появят нови реклами с размери 10 на 10 сантиметра, показва Fast Company. Този метод към този момент е реалност в NBA и NHL и провокира съществено неодобрение от страна на почитателите, които гледат на екипите като на най-важния израз на идентичността на тимовете си. Много спортове също по този начин започнаха да употребяват технологии за цифрово проникване на нови форми на реклама в телевизионните си излъчвания, само че това не всеки път става елементарно, обръщат внимание от изданието и дават образец: “Отборът от NBA “Милуоки Бъкс ” откри, че към този момент не може да носи униформите си в кремав цвят, тъй като те объркват рекламния програмен продукт. Въвеждането на цифрови реклами върху таблата към леда в НХЛ през този сезон пък се отрази неприятно на доста почитатели, които ги намират за разсейващи и неестествени ”. Но образци по какъв начин сходен метод към рекламата освен може да бъде сполучлив, само че и да се трансформира в част от идентичността на едно съревнование, не липсват. От Fast Company дават образец с Nascar.
Nascar - положителният пример Дълго време подигравани от почитателите на други спортове като " кавалкада от билбордове на колела ", сериите Nascar овладяха включването на комерсиални детайли в своя спорт, тъкмо когато конкурентните спортове започнаха да се надпреварват по стъпките им, стимулират се от изданието. Nascar, несъмнено, име едно главно преимущество. За разлика от Формула 1, където аеродинамичните и разноцветни шасита на колите не оставят доста място за реклама, колите от сериите на Nascar имат голям брой плоски повърхности, които са идеални за задачата. Още повече, че през 2018 година организацията отстранява многочислените дребни и съвсем нечетливи стикери с лога на спонсори, които дълго време претрупваха страничните елементи на колите, отваряйки място за по-елегантни и поредни рекламни послания. Миналата година, при дебюта на автомобила от последващо потомство, Nascar реалокира номерата напред от обичайното им място в средата на вратата, освобождавайки още повече място за визуализации на спонсорите, напомня още Fast Company. И тези визуализации стават все по-впечатляващи, защото са плод на напълно друг метод. Вместо да бъдат боядисвани колите дизайните се сформират на компютър и се нанасят върху тях под формата на винилово фолио. Този метод разрешава на Nascar да показва разнородни изобретателни дизайни, които трансформират в самобитно бяло платно всеки автомобил. Дизайните могат да се трансформират за всяко съревнование, което води до непрекъснато меняща се гама от коли, привличаща интереса на почитателите. За да задоволи любознанието в това отношение, Nascar даже показва " прелиминарен обзор на схемата за боядисване ", изясняват още от изданието. В основата на тези схеми за боядисване на спортните коли са техните номера, които играят ролята на " лога " на другите водачи и спортни тимове и затова са скъпи за почитателите. По тази причина решението те да бъдат преместени в началото среща известна опозиция. Но защото дългогодишната просвета на Nascar е основана на голям брой спонсори, този отпор затихна доста по-бързо, в сравнение с, да речем, ще затихне този сезон в бейзбола, предизвестяват от Fast Company. Но маршът на комерсиализацията в света на американските спортове наподобява неукротим, без значение какъв брой доста почитатели се отвращават от нея. Същото важи и за доста от водещите европейски спортове. Пример за това е футболът, при който от ден на ден почитатели виждат в дълбокото нахлуване на бизнес ползите опасност за традициите на играта. Едно обаче е ясно - в случай че няма какво да спре навлизането на агресиваната реклама в спорта, то най-малко ще е добре тя да е естетически издържана.
Nascar - положителният пример Дълго време подигравани от почитателите на други спортове като " кавалкада от билбордове на колела ", сериите Nascar овладяха включването на комерсиални детайли в своя спорт, тъкмо когато конкурентните спортове започнаха да се надпреварват по стъпките им, стимулират се от изданието. Nascar, несъмнено, име едно главно преимущество. За разлика от Формула 1, където аеродинамичните и разноцветни шасита на колите не оставят доста място за реклама, колите от сериите на Nascar имат голям брой плоски повърхности, които са идеални за задачата. Още повече, че през 2018 година организацията отстранява многочислените дребни и съвсем нечетливи стикери с лога на спонсори, които дълго време претрупваха страничните елементи на колите, отваряйки място за по-елегантни и поредни рекламни послания. Миналата година, при дебюта на автомобила от последващо потомство, Nascar реалокира номерата напред от обичайното им място в средата на вратата, освобождавайки още повече място за визуализации на спонсорите, напомня още Fast Company. И тези визуализации стават все по-впечатляващи, защото са плод на напълно друг метод. Вместо да бъдат боядисвани колите дизайните се сформират на компютър и се нанасят върху тях под формата на винилово фолио. Този метод разрешава на Nascar да показва разнородни изобретателни дизайни, които трансформират в самобитно бяло платно всеки автомобил. Дизайните могат да се трансформират за всяко съревнование, което води до непрекъснато меняща се гама от коли, привличаща интереса на почитателите. За да задоволи любознанието в това отношение, Nascar даже показва " прелиминарен обзор на схемата за боядисване ", изясняват още от изданието. В основата на тези схеми за боядисване на спортните коли са техните номера, които играят ролята на " лога " на другите водачи и спортни тимове и затова са скъпи за почитателите. По тази причина решението те да бъдат преместени в началото среща известна опозиция. Но защото дългогодишната просвета на Nascar е основана на голям брой спонсори, този отпор затихна доста по-бързо, в сравнение с, да речем, ще затихне този сезон в бейзбола, предизвестяват от Fast Company. Но маршът на комерсиализацията в света на американските спортове наподобява неукротим, без значение какъв брой доста почитатели се отвращават от нея. Същото важи и за доста от водещите европейски спортове. Пример за това е футболът, при който от ден на ден почитатели виждат в дълбокото нахлуване на бизнес ползите опасност за традициите на играта. Едно обаче е ясно - в случай че няма какво да спре навлизането на агресиваната реклама в спорта, то най-малко ще е добре тя да е естетически издържана.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ