Alphabet и Meta примамват обратно загубените рекламодатели
Рекламодателите се придържат към сигурните убежища Alphabet и Meta Platforms в една несигурна стопанска система. Това демонстрират техните тримесечни резултати, което евентуално оказва помощ на софтуерните колоси да лишават пазарен дял от по-малките продавачи на цифрова реклама, като Snap Inc да вземем за пример, написа Reuters.
След провокирания от пандемията взрив на разноските от страна на рекламодатели, които желаеха да доближат до клиенти онлайн, софтуерните компании, разчитащи на продажбите на реклами, се изправиха пред сложни времена през последните няколко тримесечия. Клиентите понижиха рекламните си бюджети, откакто лихвените проценти се повишиха, а рекордно високата инфлация подхрани терзанията за стопанската система.
Тази година обаче пазарът на реклами в обществените медии се чака да пораства с малко по-бързи темпове, в сравнение с през 2022 година, съгласно отчет от предишния месец на медийната и разследваща компания MAGNA.
Рекламодателите просто се връщат към платформи, които познават, харесват и имат доверие “, сподели Браян Мълбъри, портфолио управител в Zacks Investment Management.
Продажбите на реклами за първото тримесечие на Alphabet, компанията майка на Гугъл, паднаха по отношение на година по-рано до 54.55 милиарда $, само че надминаха упованията на анализаторите.
Рекламодателите са изправени пред среда, в която би трябвало да вършат повече с по-малко “, сподели Филип Шиндлер, основен бизнес шеф на Гугъл, по време на конферентен диалог за приходите във вторник.
Компанията засилва работата си в региона на изкуствения разсъдък (AI), като сподели, че това ѝ е помогнало да усъвършенства уместността на рекламите, показвани на потребителите, и даже автоматизирано да генерира текст, който може да се употребява в реклами на марки.
В сряда Meta повтори това, като сподели, че рекомендациите на AI са нараснали времето, което потребителите прекарват в Instagram с 24% през първото тримесечие и че компанията влага в изкуствен интелект, с цел да примами рекламодателите да харчат повече за своите платформи.
Акциите на Meta скочиха с 12% в следработната търговия в сряда.
Пазарът на реклама в обществените медии като цяло се чака да нарасне с 6% тази година до 66 милиарда $, съгласно MAGNA.
Миналата година пазарът на реклами в обществените медии набъбна с 2%, частично тъй като актуализациите на поверителността от Apple Inc направиха по-трудно за рекламодателите да събират потребителски данни, с цел да таргетират реклами.
Има доста инерция да останете на платформи, с които сте осведомени и разполагате с принадлежности, които са добре създадени за рекламодателите “, сподели основният анализатор на Insider Intelligence Дебра Ахо Уилямсън.
Рекламодателите могат да подценен Snap и Pinterest, които ще отчетат тримесечни резултати в четвъртък, защото фирмите доближават до единствено дребна част от евентуалните консуматори като техните по-големи съперници, споделиха анализатори.
След провокирания от пандемията взрив на разноските от страна на рекламодатели, които желаеха да доближат до клиенти онлайн, софтуерните компании, разчитащи на продажбите на реклами, се изправиха пред сложни времена през последните няколко тримесечия. Клиентите понижиха рекламните си бюджети, откакто лихвените проценти се повишиха, а рекордно високата инфлация подхрани терзанията за стопанската система.
Тази година обаче пазарът на реклами в обществените медии се чака да пораства с малко по-бързи темпове, в сравнение с през 2022 година, съгласно отчет от предишния месец на медийната и разследваща компания MAGNA.
Рекламодателите просто се връщат към платформи, които познават, харесват и имат доверие “, сподели Браян Мълбъри, портфолио управител в Zacks Investment Management.
Продажбите на реклами за първото тримесечие на Alphabet, компанията майка на Гугъл, паднаха по отношение на година по-рано до 54.55 милиарда $, само че надминаха упованията на анализаторите.
Рекламодателите са изправени пред среда, в която би трябвало да вършат повече с по-малко “, сподели Филип Шиндлер, основен бизнес шеф на Гугъл, по време на конферентен диалог за приходите във вторник.
Компанията засилва работата си в региона на изкуствения разсъдък (AI), като сподели, че това ѝ е помогнало да усъвършенства уместността на рекламите, показвани на потребителите, и даже автоматизирано да генерира текст, който може да се употребява в реклами на марки.
В сряда Meta повтори това, като сподели, че рекомендациите на AI са нараснали времето, което потребителите прекарват в Instagram с 24% през първото тримесечие и че компанията влага в изкуствен интелект, с цел да примами рекламодателите да харчат повече за своите платформи.
Акциите на Meta скочиха с 12% в следработната търговия в сряда.
Пазарът на реклама в обществените медии като цяло се чака да нарасне с 6% тази година до 66 милиарда $, съгласно MAGNA.
Миналата година пазарът на реклами в обществените медии набъбна с 2%, частично тъй като актуализациите на поверителността от Apple Inc направиха по-трудно за рекламодателите да събират потребителски данни, с цел да таргетират реклами.
Има доста инерция да останете на платформи, с които сте осведомени и разполагате с принадлежности, които са добре създадени за рекламодателите “, сподели основният анализатор на Insider Intelligence Дебра Ахо Уилямсън.
Рекламодателите могат да подценен Snap и Pinterest, които ще отчетат тримесечни резултати в четвъртък, защото фирмите доближават до единствено дребна част от евентуалните консуматори като техните по-големи съперници, споделиха анализатори.
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ