Пазаруването в магазини се връща на мода
Ръстът на онлайн извършването на покупки докара до затваряне на магазини и сложи под подозрение бъдещето на моловете и на комерсиалните улици, само че в Европа има признаци, че магазините още веднъж са на мода и са значими за стимулирането на онлайн продажбите, написа Ройтерс.
Европейските търговци на дребно влагат във физически магазини, с цел да подтикват както онлайн и по този начин и офлайн продажбите на фона на възходяща конкуренция от колоси в електронната търговия, като “Шейн ” и “Тему ”. Те също по този начин желаят да се възползват от обновения вкус на хората към навестяване на физически магазини след края на блокадите поради Covid-19, който направи следобедното извършване на покупки в събота още веднъж съвременно.
“Посещавам магазини, тъй като желая да видя нещата онлайн, да ги опитвам и да ги получа незабавно ”, споделя 28-годишната Франческа Марини, до момента в който преглежда артикули в мол в Рим. Тя добавя, че чакането, обвързвано с онлайн извършването на покупки, скапва прекарването.
Общият брой на магазините в Европа леко понижава до 4,9 млн. през 2023 година по отношение на 4,92 млн. година по-рано, демонстрират данни на компания за пазарни разбори. Но площите за продажби, измерени в квадратни метри, са се нараснали с съвсем 1% и се чака да набъбнат с 2,7% през 2028 година по отношение на 2022 година
Търговците на дребно схващат, че е мъчно да задържат клиентите без директен контакт с тях, споделя Тома Жокел, портфолио управител в “Юнион Инвестмънт ”, която има акции в LVMH и Adidas. “Това се реализира по-лесно, в случай че имате физически магазини вместо единствено електронна търговия ”, добавя той. “При електронната търговия можете да видите фотоси, само че не усещате, не помирисвате, не разговаряте с някого, по тази причина е доста по-трудно да бъдете оптимисти и да гледате въодушевено на марката ”, отбелязва Жокел.
След пандемията търговците на спортни артикули регистрират засилено търсене на артикули като обувки за бягане и спортна екипировка, защото хората се възползват от опцията да прекарват време на открито. “Вижте триумфа на Adidas и North Face. Мисля, че несъмнено има наклонност към повече действия на открито. Струва ми се, че хората схванаха, че имат потребност да излизат, с цел да вършат всякакви неща, част от това държание се резервира ”, разяснява анализаторът от “Дойче банк ” Адам Кошран.
Наличието на физически магазин може да усили онлайн продажбите с сред 10% и 20% в границите на 20-минутно пътешестване с кола до магазина, защото клиентите разчитат на повече от един канал, демонстрират данни, представени от Кошран. “Има ясни данни, че отварянето на магазин усилва онлайн продажбите наоколо до магазина. И противоположното, в случай че пандизите магазин, има данни, че не възстановявате изцяло тези продажби онлайн или като ги прехвърлите към различен магазин ”, добавя той.
Главният търговски шеф на компанията за търговия със артикули за планински спортове Oberalp Щефан Рейнер споделя, че “колкото повече магазини има в региона, толкоз по-голям е ползата към онлайн марката ”.
В търговски център в Рим компания за спортни артикули е сложила две маси за тенис на маса покрай входа на магазина, където хората могат да играят гратис. “Идеята е чудесна, можем да се забавляваме на място, където нормално идваме единствено да купуваме ”, споделя един от младите играчи, до момента в който летят тенис топчета, а приятелите му се карат дали ударът е вътре или вън.
Испанската компания за търговия на дребно “Индитекс ”, която е притежател на марката Zara, предлага групови пробни, където другари могат да пробват облекла. Те имат сензорни екрани, които разрешават на клиентите да желаят разнообразни размери или стилове.
Експерти в промишлеността споделят, че купувачите избират човешкия допир и удобството, както и незабавното пазаруване от магазин. “Потребителите избират да се върнат в магазините, защото преоткриват развлекателния аспект на извършването на покупки ”, означават анализатори. “Някои хора просто желаят да си купят тениска и да отидат на ваучър или на учебно заведение. Ако би трябвало да чакате две седмици, това е прекомерно дълъг период ”, отбелязва Жокел.
Европейските търговци на дребно влагат във физически магазини, с цел да подтикват както онлайн и по този начин и офлайн продажбите на фона на възходяща конкуренция от колоси в електронната търговия, като “Шейн ” и “Тему ”. Те също по този начин желаят да се възползват от обновения вкус на хората към навестяване на физически магазини след края на блокадите поради Covid-19, който направи следобедното извършване на покупки в събота още веднъж съвременно.
“Посещавам магазини, тъй като желая да видя нещата онлайн, да ги опитвам и да ги получа незабавно ”, споделя 28-годишната Франческа Марини, до момента в който преглежда артикули в мол в Рим. Тя добавя, че чакането, обвързвано с онлайн извършването на покупки, скапва прекарването.
Общият брой на магазините в Европа леко понижава до 4,9 млн. през 2023 година по отношение на 4,92 млн. година по-рано, демонстрират данни на компания за пазарни разбори. Но площите за продажби, измерени в квадратни метри, са се нараснали с съвсем 1% и се чака да набъбнат с 2,7% през 2028 година по отношение на 2022 година
Търговците на дребно схващат, че е мъчно да задържат клиентите без директен контакт с тях, споделя Тома Жокел, портфолио управител в “Юнион Инвестмънт ”, която има акции в LVMH и Adidas. “Това се реализира по-лесно, в случай че имате физически магазини вместо единствено електронна търговия ”, добавя той. “При електронната търговия можете да видите фотоси, само че не усещате, не помирисвате, не разговаряте с някого, по тази причина е доста по-трудно да бъдете оптимисти и да гледате въодушевено на марката ”, отбелязва Жокел.
След пандемията търговците на спортни артикули регистрират засилено търсене на артикули като обувки за бягане и спортна екипировка, защото хората се възползват от опцията да прекарват време на открито. “Вижте триумфа на Adidas и North Face. Мисля, че несъмнено има наклонност към повече действия на открито. Струва ми се, че хората схванаха, че имат потребност да излизат, с цел да вършат всякакви неща, част от това държание се резервира ”, разяснява анализаторът от “Дойче банк ” Адам Кошран.
Наличието на физически магазин може да усили онлайн продажбите с сред 10% и 20% в границите на 20-минутно пътешестване с кола до магазина, защото клиентите разчитат на повече от един канал, демонстрират данни, представени от Кошран. “Има ясни данни, че отварянето на магазин усилва онлайн продажбите наоколо до магазина. И противоположното, в случай че пандизите магазин, има данни, че не възстановявате изцяло тези продажби онлайн или като ги прехвърлите към различен магазин ”, добавя той.
Главният търговски шеф на компанията за търговия със артикули за планински спортове Oberalp Щефан Рейнер споделя, че “колкото повече магазини има в региона, толкоз по-голям е ползата към онлайн марката ”.
В търговски център в Рим компания за спортни артикули е сложила две маси за тенис на маса покрай входа на магазина, където хората могат да играят гратис. “Идеята е чудесна, можем да се забавляваме на място, където нормално идваме единствено да купуваме ”, споделя един от младите играчи, до момента в който летят тенис топчета, а приятелите му се карат дали ударът е вътре или вън.
Испанската компания за търговия на дребно “Индитекс ”, която е притежател на марката Zara, предлага групови пробни, където другари могат да пробват облекла. Те имат сензорни екрани, които разрешават на клиентите да желаят разнообразни размери или стилове.
Експерти в промишлеността споделят, че купувачите избират човешкия допир и удобството, както и незабавното пазаруване от магазин. “Потребителите избират да се върнат в магазините, защото преоткриват развлекателния аспект на извършването на покупки ”, означават анализатори. “Някои хора просто желаят да си купят тениска и да отидат на ваучър или на учебно заведение. Ако би трябвало да чакате две седмици, това е прекомерно дълъг период ”, отбелязва Жокел.
Източник: lupa.bg
КОМЕНТАРИ