Анонсът на Vision Pro се превърна в началото на битката между Apple и Meta за виртуалната реалност: чии шансове са по-добри?
Презентацията на очилата за смесена действителност Vision Pro показва най-високото равнище на упоритостите на Apple. Тим Кук, основният изпълнителен шеф на компанията, назова новата джаджа, която съчетава в себе си виртуална и разширена действителност, “революционен артикул “, изменящ метода, по който потребителите взаимодействат с технологиите. Този артикул е директен и извънредно рисков съперник на очилата Meta Quest 3, макар седемкратната разлика в цената.
Преди няколко години Apple, просто като промени своята политика за конфиденциалност, се трансформира в действителна опасност за рекламния бизнес на Фейсбук. Скоро обществената мрежа беше преименувана на Meta и насочи вниманието си към виртуалната действителност. В момента Apple заплашва бизнеса на Meta и там. Новите очила Vision Pro на Apple за $3499, планувани за дебют при започване на идната година, съставляват сериозна опасност за Meta, която създава VR очила от години.
Главният изпълнителен шеф на Meta Марк Зукърбърг (Mark Zuckerberg) е приказвал, че той персонално няколко дни до презентацията на Apple се е опитал да нанесе предпазен удар с анонса на очилата Meta Quest 3. Тази джаджа дава обещание усъвършенствана продуктивност, нови функционалности за смесена действителност и по-ергономичен дизайн за доста по-достъпните $499.
Всеки интервал от развиването на потребителските технологии е белязан от развълнувано съревнование сред титаните в промишлеността. Така конкуренцията на Apple с Microsoft се трансформира в една от главните движещи сили за развиването на персоналните компютри. Смартфоните дължат огромна част от триумфа си на Apple, която разгласи на Гугъл „ термоядрена война “, по думите на Стив Джобс. И в този момент Apple и Meta стартират ожесточената борба за виртуалната действителност.
Двете компании имаха напрегнати връзки доста преди Apple да навлезе на пазара за виртуална действителност. Те се сблъскаха на новинарския фронт, отстояваха функционалностите си за продан на известия и техните ръководители размениха остри мнения по отношение на политиките за дискретност на данните на съперника и по какъв начин работят магазините за приложения. Тези борби доведоха до доста мъчителни финансови и репутационни загуби, да вземем за пример, Meta загуби $10 милиарда доходи единствено през 2022 година заради рестриктивните мерки на Apple върху събирането на данни за целева реклама.
Сега съперничеството наподобява е готово да доближи ново равнище. Meta все още е преобладаващият състезател на пазара на очилата. Но виртуалната и разширената действителност все още не представляваха огромен интерес за потребителите. Meta предходната година имаше единствено 200 000 дейни консуматори на приложението Horizon Worlds VR. През 2023 година в света ще бъдат продадени 10,1 милиона очила, което не е сравнимо с десетките милиони iPhone, които Apple продава всяко тримесечие.
„ Винаги сме разчувствани да забележим повече хора да се причисляват към нас в построяването на бъдещето “ — сподели Шива Слован (Sheeva Slovan), представител на Meta’s Reality Labs. Тази наслада може да бъде помрачена единствено от упованието на идната тежка конкуренция. Apple към този момент има преимущество по доста способи, с над два милиарда лоялни клиенти, впечатляващ хардуер и достъп до стотици магазини, където потребителите могат физически да тестват устройството.
Анализатори от Morgan Stanley към този момент опрeличиха анонса на Vision Pro като пилотирано пътешестване до Луната, казвайки, че продуктът “има капацитета да бъде идната компютърна платформа на Apple “, макар че компанията “има доста да потвърди “, преди да пусне очилата през идната година. В последна сметка Apple и Meta ще се състезават не толкоз за избора на потребителите, а за самото привличане на милиони (или по-скоро десетки и стотици милиони) клиенти към новата вълна от технологии за виртуална и разширена действителност.
И в това съревнование всяка компания е избрала своя път. Apple взеха решение да не подчертават върху термина „ виртуална действителност “ и да не демонстрират безкраките аватари, които населяват виртуалния свят, както направи Meta. Apple се възползва от капацитета на очилата за добавена действителност и технологията, която може да наслагва виртуални обекти върху видео онлайн от действителния свят. Според анализатора Джули Аск, Apple не вижда себе си като съперник на Meta. Зукърбърг е “изцяло замесен във виртуалния свят и Apple желае да усъвършенства действителния свят, в който се намират потребителите “.
Очилата Quest 3, които Meta показаха предходната седмица, също имат благоприятни условия за добавена действителност. Вероятно Meta може да схване метода на Apple в бъдеще, само че към този момент презентацията на Meta демонстрира, че устройството към момента е мощно фокусирано върху игрите. Въпреки че Meta вкара функционалности, които разрешават на потребителите освен да играят игри, само че и да изследват виртуални светове, да гледат видеоклипове в YouTube, да упражняват и да пишат с другари, компанията към момента не е убедила множеството консуматори, че устройството си заслужава.
Когато планираше анонса на Vision Pro, Apple заложи на своята екосистема от лоялни разработчици, които ще употребяват примамливите функционалности на новите очила в бъдещите си приложения, даже преди да бъдат пуснати. Разработването на нови приложения за виртуална и разширена действителност изисква обилни вложения, тъй че може да мине известно време, преди Vision Pro да доближи цялостния си капацитет. Липсата на контролери и други аксесоари също може да затрудни разработчиците при основаването на избрани типове приложения. Въпреки това Apple към този момент популяризира функционалности от Disney и компанията за игри Unity, които ще бъдат налични на устройството от стартирането му на пазара, което ще бъде допълнение към общоприетата необятна гама от услуги на производителя на iPhone.
Анализаторът Том Форте (Tom Forte) съпостави стартирането на Vision Pro с появяването на iPhone след Blackberry. „ Blackberry потвърди, че има пазар за смарт телефоните и го доминираше, само че това, което в действителност липсваше, бяха приложенията “ — сподели Форте. — IPhone показа концепцията за разнообразни разновидности на приложимост в границите на едно устройство. Ще би трябвало да следим по какъв начин с течение на времето екосистемата се развива, с цел да реализираме триумф. “
Малко непредвиден резултат от презентацията на Apple беше покачването на акциите на Meta. Очевидно навлизането на една от най-успешните компании в света на пазара на устройствата за виртуална действителност имаше позитивен резултат върху мнението на вложителите за вероятностите и привлекателността на тази технология. Ако Apple успее да обезпечи необятна приложимост на очилата за смесена действителност, Meta ще може да завоюва пазарен дял, като предложи на потребителите доста по-достъпен метод за нахлуване във виртуалните светове и потребление на добавената действителност.
