През последната година избрани рекламодатели на Google са имали достъп

През последната година определени рекламодатели на Гугъл са имали достъп до мощен нов инструмент, посредством който могат да проследят дали рекламите, показани в интернет, са довели до продажбите в магазините в Съединените американски щати. Частично, за него те би трябвало да благодарят и на солидно количество информация за транзакции от Mastercard, закупена от Гугъл, разкрива Bloomberg.

Но притежателите на карти от Mastercard не са били наясно, че информацията за покупките им е била разкривана на трети страни, защото договорката не е оповестена обществено.

Сделката, подписана след четири години договаряния, може още веднъж да сложи в светлината на прожекторите метода, по който софтуерните колоси - и изключително Гугъл - боравят с персоналната ни информация. Компанията е платила милиони долари за данните, а двете страни са обсъждали да разделят част от приходите от реклама. Информацията на изданието е от четирима източника, трима от които са работили по договорката.

Говорител на Гугъл отказал да разяснява партньорството с Mastercard, само че признава, че има сходен инструмент. От компанията настояват, че от данните са заличени имената и всякаква друга информация, която може да разкрие самоличността на потребителите.

Използващите услугите на Гугъл могат да изключат шерването на тази информация посредством Web and App Activity.

Говорител на Mastercard също отхвърли детайлности за договорката с Гугъл, само че съобщи, че компанията споделя трендове при транзакциите с търговци, с цел да им помогне да измерят " успеваемостта на рекламните им акции ", в това число размер продажби и междинна цена на покупката. " Нито една самостоятелна транзакция или персонални данни не биват преодставяни ".

Гугъл е говорила и с други компании за програмата, само че не е ясно дали има подписани покупко-продажби. Покупките, направени с карти на Mastercard, дават отговор за към една четвърт от общите в Съединени американски щати през предходната година, по данни на Nilson.

Чрез тази стратегия Гугъл може да свърже анонимно съществуващите профили на консуматори с покупки, направени в магазини. Резултатът е, че компанията знае, че хората са натиснали върху реклама и може да каже на рекламодателите, че тази интензивност е довела до действителна продажба. Към момента в нея са включени " дребна група " рекламодатели в Съединени американски щати. С нея те могат да видят систематизирани данни за продажбите и оценка какъв брой от тях са с помощта на рекламите.

Свързването на интернет рекламата с продажби във физически магазини е цел на Гугъл от много време. Първоначално, компанията сътвори Гугъл Wallet - услуга за мобилни разплащания, което щеше да ѝ даде мощен инструмент. Но потребителите по този начин и не харесаха услугата, по тази причина компанията трябваше да търси сътрудници.

От 2014 година насам Гугъл оповестява на рекламодателите по кое време някой е натиснал върху реклама и по-късно е посетил физически магазин, употребявайки данните за местоположението от Гугъл Maps. Но рекламодателят по този начин и не знае дали потребителят е направил покупка.

Как работи системата?

Потребител търси " алено червило ", да вземем за пример, в Гугъл. След това натиска върху реклама, само че в последна сметка на купува през интернет. По-късно същият консуматор влиза в магазин и купува червилото със своята Mastercard. Транзакцията се записва в обособена колона и се дава на рекламодателят.

Това работи, в случай че потребителят е влезнал в своя Гугъл акаунт.

Доклад през август разкри, че Фейсбук е водил договаряния с банки достъп до информация на консуматори.