Преди пет години Reels на Meta беше копие на TikTok

Преди пет години Reels на Meta беше копие на TikTok без никакви доходи. Сега се чака да донесе толкоз, колкото Coca-Cola и Nike, а компанията възнамерява да се разшири към повече екрани през 2026 година, написа „ Уолстрийт Джърнъл “.

Изпълнителният шеф на Meta Platforms Марк Зукърбърг разгласи по време на представянето на финансовите резултати през октомври, че Instagram и Фейсбук Reels са надминали 50 милиарда $ годишен ритъм на напредък, което значи, че компанията е на път да осъществя този доход през идващите 12 месеца. За съпоставяне, анализаторите чакат YouTube да осъществя 46 милиарда $ доходи от реклама през тази година, а изследователската компания eMarketer прави оценка, че TikTok ще осъществя 17 милиарда $.

Зукърбърг отдаде заслугите на системите за рекомендации на компанията, основани на изкуствен интелект, които, съгласно него, дават по-качествено и по-релевантно наличие на платформите ѝ.

„ Видеото е изключително мощна страна “, сподели той, отбелязвайки, че хората прекарват с 30% повече време в гледане на видеоклипове в Instagram спрямо миналата година.

Това е коренна смяна спрямо ситуацията единствено преди няколко години, когато вътрешно изследване на Meta сподели, че Instagram се проваля в опита си да имитира TikTok. Изненадан от триумфа на това видео приложение, което тогава беше благосъстоятелност на ByteDance, Instagram пусна Reels през август 2020 година

До 2022 година потребителите на Instagram прекарваха една десета от времето, което прекарваха в TikTok, в гледане на Reels, заяви тогава „ Уолстрийт Джърнъл “. В един документ се споделяше, че ангажираността с Reels е спаднала през последните четири седмици и че „ множеството консуматори на Reels нямат никаква ангажираност “.

Теса Лайънс, вицепрезидент по продуктите на Instagram, съобщи, че първото предизвикателство е било да се измисли по какъв начин да се вкара малко видео в приложение, което е било известно най-вече като място, където хората разгласяват фотоси и се свързват с приятелите си и с потребителите, които следват.

След това трябвало да оказват помощ на хората да намерят Reels от сметки, които даже не наблюдават. „ Това е изцяло друго предизвикателство при подреждането на наличието спрямо метода, по който в началото трябваше да мислим за неговото нареждане “, изясни тя в изявление.

Алгоритъмът на Instagram преди този момент беше построен въз основата на графика на следването, което значи, че показваше на потребителите най-вече изявления от хора, които наблюдават – другари, звезди или основатели на наличие. TikTok прекатурна концепцията за графика на следването, като вместо това показваше на потребителите видеоклипове от сметки, които не наблюдават, и разбра какво им харесва въз основа на времето, което прекарват на всеки видеоклип. Instagram трябваше да разбере по какъв начин да извърши и тази доста по-трудна задача.

Той се концентрира върху популяризирането на автентично наличие и заплащането на основателите, с цел да разгласяват на платформата. Тъй като хората прекарваха повече време в приплъзване на Reels, логаритъмът стана по-добър в предсказването на това, което потребителите желаеха да видят. Пет години по-късно нещо стартира да се случва.

Според оценки на пазарната разследваща компания Sensor Tower, междинният консуматор на Instagram в този момент прекарва 27 минути дневно в гледане на Reels, до момента в който потребителите на YouTube Shorts гледат 21 минути на тази платформа. TikTok към момента е водач, като междинният консуматор прекарва 44 минути на ден в скролване на главния му поток.

Брок Джонсън, 28-годишен основател на наличие в Парк Сити, Юта, разгласява постоянно в Instagram от 2017 година Той споделя, че неотдавна е забелязал смяна в платформата.

„ Много от приятелите ми в този момент ми изпращат Reels всеки ден и приказваме за неща, които сме видели в Reels, до момента в който единствено преди две години това не беше по този начин “, сподели той.

Компанията съобщи, че е „ минала преломния миг “ и в този момент възнамерява да се възползва от този подтик, като пусне Instagram за телевизия. Преди няколко седмици Meta разгласи първата стъпка към тази цел, като я пусна на устройствата Amazon Fire TV в Съединени американски щати като тест.

Лайънс сподели, че Instagram знае от изследвания, че доста хора към този момент гледат Reels с приятелите си, като дублират екрана на устройствата си върху тв приемник.

YouTube реализира триумф на телевизионния пазар и предходната година стана най-гледаният снабдител на видео наличие на тв приемници в Съединени американски щати. Хората към този момент гледат повече YouTube на тв приемници, в сравнение с телефони или други устройства. Instagram желае да си откъсне парче от този къс.

През април започва функционалност, наречена Blend, която разрешава на хората да основават персонализирани видео потоци въз основа на логаритмите на даден консуматор и неговите другари. Лайонс съобщи, че това прави гледането по-социално.

Миналия месец Instagram пусна друга нова функционалност, която разрешава на потребителите да управляват по-пряко видеоклиповете, които им демонстрира логаритъмът, като му споделят какво желаят и какво не желаят да виждат. Повече кученца, по-малко празненства за откриване на пола на бебето, които са се объркали.

Лайънс счита, че това ще помогне за разширението към телевизионни устройства. „ Когато си пред тв приемника, искаш да можеш просто да натиснеш върху подобаващия вид наличие, без значение с кого си “, уточни тя. | БГНЕС