Търговската надпревара във въоръжаването между "Амазон" и "УолМарт"
Преди две седмици най-голямата компания за онлайн търговия в света " Амазон " (Amazon) закупи веригата магазини за биоплодове и зеленчуци " Хол Фуудс " (Whole Foods) за 13.4 милиарда $. На пръв взор странна, тази договорка в действителност е показателна за възходящата битка в областта на търговията на дребно в Съединени американски щати.
В същия ден най-голямата компания за търговия на дребно " УолМарт " (Walmart) закупи компанията за онлайн търговия на облекла " Бонобос " (Bonobos) за 310 милиона $.
Защо колосите " Амазон " и " УолМарт " влагат в доста по-малки компании отвън своите обичайни пазарни сегменти?
Великата комерсиална война
Нетипичните за огромните компании покупко-продажби демонстрират усилването на битката сред " Амазон " и " УолМарт " за превъзходство както в обичайна, по този начин и в онлайн търговията, описват Нандита Бозе и Джефри Дастин за " Ройтерс. "
Макар че войната сред двата колоса стартира още през 1998 година, когато " УолМарт " съди " Амазон " за откраднати търговски секрети, едвам през последните няколко години двете компании започнаха да се състезават на терена на едни и същи пазари.
С пазаруването на " Хол Фуудс, " " Амазон " прави най-сериозният си ход до момента, прицелвайки се в питателните артикули. Те са в сърцето на комерсиалната империя на " УолМарт " и носят повече от половината от приходите на компанията за предходната фискална година. Това още повече ще ускори конкуренцията в бранша на питателните артикули, където към този момент с " УолМарт " се състезават немските нискоразходни " Алди " (Aldi) и " Лидл ". " Всяка от трите компании е подготвена да предложи стоките си на по-ниски цени от другите две, " пишат Бозе и Дастин.
Край на опашките на касите
Очаква се " Амазон " да разшири разнообразието и да направи по-достъпни продуктите на известната с високите си цени " Хол Фуудс, " както и да стартира да предлага услуги като поръчки по интернет и доставки по домовете. Това са все ограничения, които целят да настигнат надалеч по-масовите и евтини магазини на " УолМарт, " доста от които към този момент оферират тези услуги.
От " Амазон " обаче са замислили и изцяло истински нововъведения. Бившият старши управител в компанията Британ Лад счита, че в магазините " Хол Фуудс " ще бъдат тествани за пръв път в всеобщата търговия на дребно някои новаторски хрумвания на " Амазон, " които към този момент се употребяват в магазина на компанията в Сиатъл. Такава процедура да вземем за пример е елиминирането на опашките на касите посредством автоматизираното сканиране на артикули, когато клиентът ги сложи в пазарната си количка или когато излезе от магазина.
Лад също счита, че " Амазон " ще употребява голямото количество данни за желанията на купувачите, които непрестанно натрупа през онлайн услугите си, с цел да взема решение какви артикули да предлага в магазините. Той даже позволява, че е допустимо цените в такива магазини да са динамични и да се сменят по няколко пъти на ден.
Огледални ходове
Може да се каже, че в това време " УолМарт " се пробва да прави еквивалентно разширение на пазара си, само че в противоположната посока. Това са сложни времена за доста от обичайните водачи в търговията на дребно в Съединени американски щати, чиито клиенти пазарят от ден на ден онлайн, написа Майкъл де ла Мърсд за " Ню Йорк Таймс. "
Точно поради това " УолМарт " купува към този момент трета компания за онлайн търговия на облекла. От предходната година уеб сайтът за онлайн търговия " Джет.ком " (Jet.com) също е благосъстоятелност на " УолМарт, " а неговият някогашен изпълнителен шеф е подложен отпред на напъните на веригата супермаркети да усъвършенства онлайн наличието си. Очаква се с придобиването на новите компании, " УолМарт " освен да добави техните облекла към продуктите, които предлага, само че и да се поучи техните търговски практики.
Засега наподобява, че вложенията на " УолМарт " в онлайн търговията се отплащат – продажбите на компанията в интернет са се нараснали с 63% по отношение на същия интервал през предходната година. Тепърва ще разберем дали ще се отплати и опитът на " Амазон " да стъпи на пазара за хранителни артикули. Едно обаче е несъмнено – конкуренцията във въоръжаването сред двата американски колоса за превъзходство както в обичайна, по този начин и в онлайн търговията, занапред ще се разгаря.
В същия ден най-голямата компания за търговия на дребно " УолМарт " (Walmart) закупи компанията за онлайн търговия на облекла " Бонобос " (Bonobos) за 310 милиона $.
Защо колосите " Амазон " и " УолМарт " влагат в доста по-малки компании отвън своите обичайни пазарни сегменти?
Великата комерсиална война
Нетипичните за огромните компании покупко-продажби демонстрират усилването на битката сред " Амазон " и " УолМарт " за превъзходство както в обичайна, по този начин и в онлайн търговията, описват Нандита Бозе и Джефри Дастин за " Ройтерс. "
Макар че войната сред двата колоса стартира още през 1998 година, когато " УолМарт " съди " Амазон " за откраднати търговски секрети, едвам през последните няколко години двете компании започнаха да се състезават на терена на едни и същи пазари.
С пазаруването на " Хол Фуудс, " " Амазон " прави най-сериозният си ход до момента, прицелвайки се в питателните артикули. Те са в сърцето на комерсиалната империя на " УолМарт " и носят повече от половината от приходите на компанията за предходната фискална година. Това още повече ще ускори конкуренцията в бранша на питателните артикули, където към този момент с " УолМарт " се състезават немските нискоразходни " Алди " (Aldi) и " Лидл ". " Всяка от трите компании е подготвена да предложи стоките си на по-ниски цени от другите две, " пишат Бозе и Дастин.
Край на опашките на касите
Очаква се " Амазон " да разшири разнообразието и да направи по-достъпни продуктите на известната с високите си цени " Хол Фуудс, " както и да стартира да предлага услуги като поръчки по интернет и доставки по домовете. Това са все ограничения, които целят да настигнат надалеч по-масовите и евтини магазини на " УолМарт, " доста от които към този момент оферират тези услуги.
От " Амазон " обаче са замислили и изцяло истински нововъведения. Бившият старши управител в компанията Британ Лад счита, че в магазините " Хол Фуудс " ще бъдат тествани за пръв път в всеобщата търговия на дребно някои новаторски хрумвания на " Амазон, " които към този момент се употребяват в магазина на компанията в Сиатъл. Такава процедура да вземем за пример е елиминирането на опашките на касите посредством автоматизираното сканиране на артикули, когато клиентът ги сложи в пазарната си количка или когато излезе от магазина.
Лад също счита, че " Амазон " ще употребява голямото количество данни за желанията на купувачите, които непрестанно натрупа през онлайн услугите си, с цел да взема решение какви артикули да предлага в магазините. Той даже позволява, че е допустимо цените в такива магазини да са динамични и да се сменят по няколко пъти на ден.
Огледални ходове
Може да се каже, че в това време " УолМарт " се пробва да прави еквивалентно разширение на пазара си, само че в противоположната посока. Това са сложни времена за доста от обичайните водачи в търговията на дребно в Съединени американски щати, чиито клиенти пазарят от ден на ден онлайн, написа Майкъл де ла Мърсд за " Ню Йорк Таймс. "
Точно поради това " УолМарт " купува към този момент трета компания за онлайн търговия на облекла. От предходната година уеб сайтът за онлайн търговия " Джет.ком " (Jet.com) също е благосъстоятелност на " УолМарт, " а неговият някогашен изпълнителен шеф е подложен отпред на напъните на веригата супермаркети да усъвършенства онлайн наличието си. Очаква се с придобиването на новите компании, " УолМарт " освен да добави техните облекла към продуктите, които предлага, само че и да се поучи техните търговски практики.
Засега наподобява, че вложенията на " УолМарт " в онлайн търговията се отплащат – продажбите на компанията в интернет са се нараснали с 63% по отношение на същия интервал през предходната година. Тепърва ще разберем дали ще се отплати и опитът на " Амазон " да стъпи на пазара за хранителни артикули. Едно обаче е несъмнено – конкуренцията във въоръжаването сред двата американски колоса за превъзходство както в обичайна, по този начин и в онлайн търговията, занапред ще се разгаря.
Източник: dnevnik.bg
КОМЕНТАРИ