Кратка история на рекламата - II част
Погледнете фотографията нагоре: по този начин е изглеждала кратка информация за кафене и за напитката кафе, оповестена в лондонски вестник през 1657 г. Тя гласи: " На ул. „ Баталомю ”, на гърба на остарялото валутно бюро, напитката наричана кафе (която е доста потребна, с отлични достолепия, затваря отвора на стомаха, усилва чувството за топлота от вътрешната страна, оказва помощ на храносмилането, забързва духа, олекотява сърцето... потребна против възпаления на очите, кашлица, простуда, ревматизъм, белодробна туберколоза, главоболие, воднянка, подагра, скробут, скрофулоза и мн. други) се продава както заран, по този начин и в 15.00 часа следобяд. "
Този ранен образец за рекламно известие придава на кафето ореола на чудодейно лекарство. Докато изказванията в първата част на изречението могат да бъдат сметнати за правилни (кафето в действителност възпира стомашните конвулсии и ободрява духа), представянето му като лек за всички тези характерни медицински положения, в това число скрофулозата и воднянката, си е чиста рекламна хипербола.
Въпреки това този тип реклама е проработила. Хората почнали да прииждат на тълпи в заведенията в Англия, където се сервирало кафе, с цел да опитат върху себе си тази нова, лечебна напитка. Така зародил кофеиновият табиет, от който обществата ни са завладени и до през днешния ден.
Това е част от историята на рекламата по света.
След това, напълно нов епизод стартира в международната история на рекламния бизнес с идването на Индустриалната гражданска война във втората половина на 18 и началото на 19 век.
Когато стоките били ръчно направени и продавани в дребни количества от занаятчии, нямало толкоз огромна потребност от реклама, описват създателите в MediaKnowall. Купувачите и продавачите персонално се познавали между тях. Купувачът предпочитал да има пряк опит с продукта. Освен това той имал доста по-голям контакт с процеса на основаването на стоката, изключително що се отнася до покупки на движимости като облекла (ръчно скроени, според от особеностите на фигурата) и храната (изготвена от опростени, сурови материали с явен и непосредствен произход).
Пакетирането и брандирането били непознати и ненужни преди Индустриалната гражданска война. След това, когато софтуерният прогрес разрешил всеобщото произвеждане на сапун, порцелан, облекло и други близката персонална връзка сред продавача и купувача била прекратена. Вместо да продават в задния си двор на избрани клиенти, производителите почнали да търсят пазари надалеч от тяхната фабрика, от време на време в другия завършек на света.
Така се появила небоходимостта от реклама. Производителите имали потребност да изясняват и предлагат продуктите си на клиентите, които в никакъв случай нямало да срещнат персонално. В опитите си да доближат далечни пазари, те почнали да се състезават. С конкуренцията се появила и нуждата да се брандират продуктите, с цел да се отличат един от различен. Целта била да основат всеобщи рекомендации, с цел да поддържат всеобщото произвеждане и модела на потреблението.
Вестниците осигурили идеалното " транспортно средство " за този нов феномен, наименуван реклама. Освен това новите технологии свалили цената на печатните издания. Така те почнали да доближават до повече хора и да се печатат по-често.
Вестниците почнали да се издават допълнително страници, затова имало повече място за реклама на страниците. До средата на 19 век простичките описания в тях, плюс цените на продуктите били рекламата в печата. След това обаче технологиите за печатане напреднали даже повече и зародили рекламните илюстрации, които по-късно станали цветни. След това рекламодателите почнали да пишат известия под илюстрациите, с които описвали продуктите си с думи, чиято цел била да убеждават.
Този ранен образец за рекламно известие придава на кафето ореола на чудодейно лекарство. Докато изказванията в първата част на изречението могат да бъдат сметнати за правилни (кафето в действителност възпира стомашните конвулсии и ободрява духа), представянето му като лек за всички тези характерни медицински положения, в това число скрофулозата и воднянката, си е чиста рекламна хипербола.
Въпреки това този тип реклама е проработила. Хората почнали да прииждат на тълпи в заведенията в Англия, където се сервирало кафе, с цел да опитат върху себе си тази нова, лечебна напитка. Така зародил кофеиновият табиет, от който обществата ни са завладени и до през днешния ден.
Това е част от историята на рекламата по света.
След това, напълно нов епизод стартира в международната история на рекламния бизнес с идването на Индустриалната гражданска война във втората половина на 18 и началото на 19 век.
Когато стоките били ръчно направени и продавани в дребни количества от занаятчии, нямало толкоз огромна потребност от реклама, описват създателите в MediaKnowall. Купувачите и продавачите персонално се познавали между тях. Купувачът предпочитал да има пряк опит с продукта. Освен това той имал доста по-голям контакт с процеса на основаването на стоката, изключително що се отнася до покупки на движимости като облекла (ръчно скроени, според от особеностите на фигурата) и храната (изготвена от опростени, сурови материали с явен и непосредствен произход).
Пакетирането и брандирането били непознати и ненужни преди Индустриалната гражданска война. След това, когато софтуерният прогрес разрешил всеобщото произвеждане на сапун, порцелан, облекло и други близката персонална връзка сред продавача и купувача била прекратена. Вместо да продават в задния си двор на избрани клиенти, производителите почнали да търсят пазари надалеч от тяхната фабрика, от време на време в другия завършек на света.
Така се появила небоходимостта от реклама. Производителите имали потребност да изясняват и предлагат продуктите си на клиентите, които в никакъв случай нямало да срещнат персонално. В опитите си да доближат далечни пазари, те почнали да се състезават. С конкуренцията се появила и нуждата да се брандират продуктите, с цел да се отличат един от различен. Целта била да основат всеобщи рекомендации, с цел да поддържат всеобщото произвеждане и модела на потреблението.
Вестниците осигурили идеалното " транспортно средство " за този нов феномен, наименуван реклама. Освен това новите технологии свалили цената на печатните издания. Така те почнали да доближават до повече хора и да се печатат по-често.
Вестниците почнали да се издават допълнително страници, затова имало повече място за реклама на страниците. До средата на 19 век простичките описания в тях, плюс цените на продуктите били рекламата в печата. След това обаче технологиите за печатане напреднали даже повече и зародили рекламните илюстрации, които по-късно станали цветни. След това рекламодателите почнали да пишат известия под илюстрациите, с които описвали продуктите си с думи, чиято цел била да убеждават.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ