&format=webp)
Новият слоган на Nike предизвиква убежденията на Gen Z
Почти четири десетилетия след емблематичния си дебют с „ Just Do It “ – акцията, въодушевена от пробягването на Уолт Стак по Голдън Гейт през 1988 година – марката започва ново световно обръщение, което гласи „ Why Do It? “ и цели да напомни на младото потомство за какво три елементарни думи трансфораха Nike в икона.
От „ Just Do It “ до „ Why Do It? “
„ Тези три думи значат толкоз доста за нас, само че не можем да се държим назидателно. Трябва да бъдем сигурни, че звучат настоящо за всяко потомство “, споделя основният маркетинг шеф на Nike Никол Греъм.
Новата акция, озвучена от Tyler the Creator, излиза с рекламен клип, в който се появяват Леброн Джеймс, Кейтлин Кларк, Сакийон Баркли от Philadelphia Eagles, бразилската звезда на Реал Мадрид Вини Жуниор, скейтбордистката Рейса Леал и други.
Докато спортистите рискуват, упражняват и пробват нови сложни придвижвания, гласът на Тайлър задава въпроса: „ Защо да го правиш? Защо би се изложил на неуспех? Защо би рискувал? Може да дадеш всичко и въпреки всичко да загубиш. Но въпросът ми е – ами в случай че въпреки всичко не загубиш? “
Греъм разказва предизвикването, с което се сблъскват днешните младежи: „ Страхът от неуспех и страхът да опиташ… Изрази като ‘don’t be a try-hard’, ‘ти си cringe’, се употребяват за всеки човек, който демонстрира пристрастеността си. Именно заради тази причина искахме да придадем ново значение на ‘Just Do It’ и да обърнем визиите за ‘cringe’ с главата надолу. “
Тя акцентира, че в никакъв случай не е ставало въпрос за титли, а за смелостта да направиш първата крачка – било то да се явиш на подготовка, да обуеш маратонките или просто да опиташ нов спорт.
За Nike акцията е част от по-голяма промяна. След несполучлив завой към директни продажби през 2021 година, компанията мина през сложен интервал. През юни тя регистрира спад на приходите за Q4 2024 с 12% – до 11,1 милиарда $ по отношение на 12,61 милиарда година по-рано.
Новият основен изпълнителен шеф Елиът Хил пое поста през септември 2024 година, а акциите на компанията са нагоре с близо 2% от началото на 2025 година
„ Виждам какъв брой бързо идват триумфите и подемът сега е необикновен “, споделя Греъм. „ Започнахме с тима по тичане, след това футбол, в този момент баскетбол и крикет. Превърнахме огромна корпорация в дребни и интимни екипи и съм извънредно оптимистична. “
Промяната включва и връщане към спортно насочена конструкция – вместо делене на бизнесите по пол и възраст. На 28 август компанията разгласи и съкращения на към 1% от корпоративния личен състав поради преструктурирането.
Греъм назовава новата тактика „ три предавки “ – наличие на огромните спортни подиуми, присъединяване в културно значими спортни моменти, както и връзка с локалните общности. Това включва както световни шампионати, по този начин и събития като One Global в Ню Йорк или Mamba League Invitational в Лос Анджелис.
„ Nike би трябвало да бъде по едно и също време на международната сцена и на ъгъла на улицата “, обобщава тя.
Кампанията „ Why Do It? “ стъпва и върху традиция, която постоянно е отличавала Nike – да споделя истории освен за звездите, само че и за елементарните хора. Пример за това е рекламата „ Jogger “ от 2012 година, в която без известни лица и без искра едно дете просто тича по празен път.
„ Трябва да вършим по този начин, че огромните ни спортисти да наподобяват налични, а елементарните хора – като герои “, споделя Греъм.
С новата си акция „ Why Do It? “ Nike се пробва да балансира сред потребността да отбрани лидерската си позиция на пазара и желанието да въодушеви потомство, което постоянно гледа на пристрастеността и усилието като на „ cringe “.
От „ Just Do It “ до „ Why Do It? “
„ Тези три думи значат толкоз доста за нас, само че не можем да се държим назидателно. Трябва да бъдем сигурни, че звучат настоящо за всяко потомство “, споделя основният маркетинг шеф на Nike Никол Греъм.
Новата акция, озвучена от Tyler the Creator, излиза с рекламен клип, в който се появяват Леброн Джеймс, Кейтлин Кларк, Сакийон Баркли от Philadelphia Eagles, бразилската звезда на Реал Мадрид Вини Жуниор, скейтбордистката Рейса Леал и други.
Докато спортистите рискуват, упражняват и пробват нови сложни придвижвания, гласът на Тайлър задава въпроса: „ Защо да го правиш? Защо би се изложил на неуспех? Защо би рискувал? Може да дадеш всичко и въпреки всичко да загубиш. Но въпросът ми е – ами в случай че въпреки всичко не загубиш? “
Греъм разказва предизвикването, с което се сблъскват днешните младежи: „ Страхът от неуспех и страхът да опиташ… Изрази като ‘don’t be a try-hard’, ‘ти си cringe’, се употребяват за всеки човек, който демонстрира пристрастеността си. Именно заради тази причина искахме да придадем ново значение на ‘Just Do It’ и да обърнем визиите за ‘cringe’ с главата надолу. “
Тя акцентира, че в никакъв случай не е ставало въпрос за титли, а за смелостта да направиш първата крачка – било то да се явиш на подготовка, да обуеш маратонките или просто да опиташ нов спорт.
За Nike акцията е част от по-голяма промяна. След несполучлив завой към директни продажби през 2021 година, компанията мина през сложен интервал. През юни тя регистрира спад на приходите за Q4 2024 с 12% – до 11,1 милиарда $ по отношение на 12,61 милиарда година по-рано.
Новият основен изпълнителен шеф Елиът Хил пое поста през септември 2024 година, а акциите на компанията са нагоре с близо 2% от началото на 2025 година
„ Виждам какъв брой бързо идват триумфите и подемът сега е необикновен “, споделя Греъм. „ Започнахме с тима по тичане, след това футбол, в този момент баскетбол и крикет. Превърнахме огромна корпорация в дребни и интимни екипи и съм извънредно оптимистична. “
Промяната включва и връщане към спортно насочена конструкция – вместо делене на бизнесите по пол и възраст. На 28 август компанията разгласи и съкращения на към 1% от корпоративния личен състав поради преструктурирането.
Греъм назовава новата тактика „ три предавки “ – наличие на огромните спортни подиуми, присъединяване в културно значими спортни моменти, както и връзка с локалните общности. Това включва както световни шампионати, по този начин и събития като One Global в Ню Йорк или Mamba League Invitational в Лос Анджелис.
„ Nike би трябвало да бъде по едно и също време на международната сцена и на ъгъла на улицата “, обобщава тя.
Кампанията „ Why Do It? “ стъпва и върху традиция, която постоянно е отличавала Nike – да споделя истории освен за звездите, само че и за елементарните хора. Пример за това е рекламата „ Jogger “ от 2012 година, в която без известни лица и без искра едно дете просто тича по празен път.
„ Трябва да вършим по този начин, че огромните ни спортисти да наподобяват налични, а елементарните хора – като герои “, споделя Греъм.
С новата си акция „ Why Do It? “ Nike се пробва да балансира сред потребността да отбрани лидерската си позиция на пазара и желанието да въодушеви потомство, което постоянно гледа на пристрастеността и усилието като на „ cringe “.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ