Онлайн продажбите на луксозни модни стоки най-малко ще се утроят до 2025 г.
Платформи като Gucci.com и Armani.com продават единствено една марка артикули и съумяват да създадат максимален размер на продажбите
Още по тематиката
Даниеле Лаго: Ние сме най-популярната мебелна страница във фейсбук след IKEA
Директорът на Lago Design пред " Капитал " за пазара на разкош, за какво младите не са гладни и по какъв начин цифровото трансформира бизнеса
8 мар 2018
Марко Гобети и преструктурирането на Burberry
Новият основен изпълнителен шеф на английската фешън къща ще опита да затвърди позициите й като първокласен бранд
15 ное 2017
Fashion Days чака двойни продажби в България за Черния петък
За първи път компанията ще предлага диамантени бижута и първокласни аксесоари
12 ное 2017 8%
от пазара на първокласни артикули държат сега онлайн продажбите.Онлайн продажбите на първокласните фешън артикули ще се усилят най-малко три пъти до 2025 година и ще доближат обща стойност от 74 милиарда евро, демонстрира изследване на консултантската компания McKinsey. В момента размерът на пазара е към 20 милиарда евро годишно, или 8% от целия на първокласни артикули.
Тенденцията за по-широко извършване на покупки на артикули от този тип посредством интернет набира скорост и фирмите би трябвало да се настроят по отношение на новите ползи на потребителите за опазване на конкурентоспособността си, написа Quartz.
Онлайн модели за бизнес
Вече има редица онлайн модели за развиване на този бизнес, с цел да покрият търсенето. Те включват уеб страници с фокус върху единствено един бранд и такива върху няколко, електронни пазари, универсални магазини, уеб платформи за " флаш " продажби и по този начин наречените techplaces, които изкарват на напред във времето съдействието технологиите и модата.
Според McKinsey моделите, които ще имат триумф за в бъдеще, ще са тези, които са по-технологично приспособими. По думи на Антонио Ачил, старши сътрудник към McKinsey и водещ отдел проучвания за първокласна мода, фирмите, които желаят да си подсигурят по-рентабилно битие в дълготраен проект, се концентрират върху дигитализирането на бизнеса си и установяването на по-устойчиво другарство с клиентите в допълнение към стратегически партньорства в бранша.
Най-работещите
Към момента един от най-работещите модели в електронната търговия е потреблението на уеб страници с фокус върху един бранд. За съпоставяне - платформи като Gucci.com и Armani.com продават единствено една марка артикули и съумяват да създадат максимален размер на продажбите.
Веднага след тях се подреждат електронните пазари, като точно те са тези, които означават максимален растеж през последните години. В тази група влизат уеб страници от ранга на Farfetch, Drexcode, Etsy, The RealReal, Vestiaire и Asos. Друг модел, който набира известност, е techplaces, който има също релативно висок растеж, само че изостава във връзка с размера на продажбите.
Според Антонио Ачил най-значителното предимство на techplaces и електронните пазари е, че оферират характерен подбор от артикули, без да се излагат на риск от поддържането на цялостния инвентар, с цел да зареждат позитивния си растеж. " Често другите модели изискват предварителната инвестиция в цялата гама от продукти, които, в случай че не се търсят, водят до загуби ", разяснява Ачил.
В същността си електронните пазари и techplaces съставляват свръзката сред потребителя и неговите потребности от избрани артикули. Те могат да бъдат софтуерни платформи, Lyst, или уеб сайтове за доставки, The RealReal, като стоките не са техни.
Разбира се, има и изключения в тази скица, като да вземем за пример Rent и Runway, които действително имат предлаганите продукти.
Quartz прави подробен анализ на съгласно размера на продажбите за 2016 година и годишния растеж в интервала 2014-2016 година
- Уебсайтовете с фокус върху един бранд имат продажби за 4.9 милиарда $ и растеж от 20%
- Електронните пазари са имали доходи от 4 милиарда $ и 40% покачване за тригодишния интервал
- Универсалните онлайн магазини - 3.8 милиарда $ и 15% растеж
- Уебсайтовете с фокус върху няколко марката - 3.8 милиарда $ и 15% покачване
- Платформите за " флаш " продажби са осъществили приходи от 3.7 милиарда и 15% повишаване
- Techplaces - 1.2 милиарда $ и 40% растеж.
Не на последно място, би трябвало да се означи и въздействието на колоси в областта на онлайн продажбите като Amazon и Alibaba, които, макар че към момента нямат огромен дял в първокласната мода, стартират последователно да се насочват и към нея.
Още по тематиката
Даниеле Лаго: Ние сме най-популярната мебелна страница във фейсбук след IKEA
Директорът на Lago Design пред " Капитал " за пазара на разкош, за какво младите не са гладни и по какъв начин цифровото трансформира бизнеса
8 мар 2018
Марко Гобети и преструктурирането на Burberry
Новият основен изпълнителен шеф на английската фешън къща ще опита да затвърди позициите й като първокласен бранд
15 ное 2017
Fashion Days чака двойни продажби в България за Черния петък
За първи път компанията ще предлага диамантени бижута и първокласни аксесоари
12 ное 2017 8%
от пазара на първокласни артикули държат сега онлайн продажбите.Онлайн продажбите на първокласните фешън артикули ще се усилят най-малко три пъти до 2025 година и ще доближат обща стойност от 74 милиарда евро, демонстрира изследване на консултантската компания McKinsey. В момента размерът на пазара е към 20 милиарда евро годишно, или 8% от целия на първокласни артикули.
Тенденцията за по-широко извършване на покупки на артикули от този тип посредством интернет набира скорост и фирмите би трябвало да се настроят по отношение на новите ползи на потребителите за опазване на конкурентоспособността си, написа Quartz.
Онлайн модели за бизнес
Вече има редица онлайн модели за развиване на този бизнес, с цел да покрият търсенето. Те включват уеб страници с фокус върху единствено един бранд и такива върху няколко, електронни пазари, универсални магазини, уеб платформи за " флаш " продажби и по този начин наречените techplaces, които изкарват на напред във времето съдействието технологиите и модата.
Според McKinsey моделите, които ще имат триумф за в бъдеще, ще са тези, които са по-технологично приспособими. По думи на Антонио Ачил, старши сътрудник към McKinsey и водещ отдел проучвания за първокласна мода, фирмите, които желаят да си подсигурят по-рентабилно битие в дълготраен проект, се концентрират върху дигитализирането на бизнеса си и установяването на по-устойчиво другарство с клиентите в допълнение към стратегически партньорства в бранша.
Най-работещите
Към момента един от най-работещите модели в електронната търговия е потреблението на уеб страници с фокус върху един бранд. За съпоставяне - платформи като Gucci.com и Armani.com продават единствено една марка артикули и съумяват да създадат максимален размер на продажбите.
Веднага след тях се подреждат електронните пазари, като точно те са тези, които означават максимален растеж през последните години. В тази група влизат уеб страници от ранга на Farfetch, Drexcode, Etsy, The RealReal, Vestiaire и Asos. Друг модел, който набира известност, е techplaces, който има също релативно висок растеж, само че изостава във връзка с размера на продажбите.
Според Антонио Ачил най-значителното предимство на techplaces и електронните пазари е, че оферират характерен подбор от артикули, без да се излагат на риск от поддържането на цялостния инвентар, с цел да зареждат позитивния си растеж. " Често другите модели изискват предварителната инвестиция в цялата гама от продукти, които, в случай че не се търсят, водят до загуби ", разяснява Ачил.
В същността си електронните пазари и techplaces съставляват свръзката сред потребителя и неговите потребности от избрани артикули. Те могат да бъдат софтуерни платформи, Lyst, или уеб сайтове за доставки, The RealReal, като стоките не са техни.
Разбира се, има и изключения в тази скица, като да вземем за пример Rent и Runway, които действително имат предлаганите продукти.
Quartz прави подробен анализ на съгласно размера на продажбите за 2016 година и годишния растеж в интервала 2014-2016 година
- Уебсайтовете с фокус върху един бранд имат продажби за 4.9 милиарда $ и растеж от 20%
- Електронните пазари са имали доходи от 4 милиарда $ и 40% покачване за тригодишния интервал
- Универсалните онлайн магазини - 3.8 милиарда $ и 15% растеж
- Уебсайтовете с фокус върху няколко марката - 3.8 милиарда $ и 15% покачване
- Платформите за " флаш " продажби са осъществили приходи от 3.7 милиарда и 15% повишаване
- Techplaces - 1.2 милиарда $ и 40% растеж.
Не на последно място, би трябвало да се означи и въздействието на колоси в областта на онлайн продажбите като Amazon и Alibaba, които, макар че към момента нямат огромен дял в първокласната мода, стартират последователно да се насочват и към нея.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ