,fit(1920:897)&format=webp)
От корпоративни лидери до военни: Възрастните са луди по плюшени играчки
Отиващата си 2025 година потвърди, че играчките към този момент не са единствено пазар за деца.
Все повече младежи основават сбирки от плюшени играчки, а съгласно специалисти това е знак за блян по общественост и завръщане към детството.
Лавинообразният напредък стартира с манията по куклите Labubu на китайската компания Pop Mart, както и по меките играчки Jellies на английската марка Jellycat, отбелязва CNBC.
Плюшени животни в ярки цветове и кукли с големи очи са почтително подредени по стените или падат върху клиентите от препълнените лавици на магазини, а всичко това е документирано във видеоклипове на Gen Z в TikTok.
Платформата, която се трансформира в барометър за трендовете на поколението, сега прелива от фрагменти на младежи, захласнати от плюшени играчки.
„ Това е най-силната година, в която възрастни пазарят играчки “, декларира пред CNBC Мелиса Саймъндс от световната компания за изследвания на потребителското държание Circana. „ Поколението Z, са тези, които в действителност подтикват този напредък, който следим. “, добавя тя.
Всъщност, съгласно нов отчет на Circana, 43% от възрастните във Англия са купили играчка за себе си или за различен възрастен тази година, а процентът се усилва до 76% за поколението Z сред 18 и 34 години.
Сред другите типове плюшените играчки са четвъртата най-популярна категория за възрастни, като преди всичко са игрите и пъзелите, следвани от конструктори като LEGO, съгласно данни на Circanca, споделени с CNBC.
Подобна е обстановката и от другата страна на Океана, като продажбите на лицензирани играчки са се нараснали с 18% за възрастните над 18 години в Съединени американски щати през първата половина на годината.
Бизнесът се възползва от така наречен „ стопанска система на насладата “, в която потребителите търсят разтуха и носталгия в продуктите и прекарванията, изключително когато са изправени пред стопански или политически напън.
„ Икономиката, войните, всичко е в действителност депресиращо и съществено, до момента в който играчките просто връщат малко наслада в живота “, сподели Саймъндс.
Pop Mart и Jellycat се възползваха от тази наклонност.
Pop Mart регистрира близо 400% скок в чистата облага през първата половина на годината, а приходите скочиха с 204,4% на годишна база до 13,88 милиарда юана (1,93 милиарда долара). През 2024 година към 423 милиона $ от световните доходи са пристигнали единствено от куклите Labubu.
Междувременно Jellycat отбелязва растеж на приходите с 66% до 333 милиона паунда през 2024 година, по отношение на 200 милиона паунда през 2023 година Печалбата преди налози се удвоява до 139 милиона паунда, по отношение на 67 милиона паунда през миналата година.
„ Беше отлично да забележим реакцията на няколко генерации към новите герои “, споделя пред CNBCАрно Мейсел, основен изпълнителен шеф на Jellycat. „ Невероятно е да срещнем толкоз доста възрастни, които откриха Jellycat за първи път по време на нашите представяния в Пекин, Сеул и Лос Анджелис, и да посрещнем доста други в онлайн общностите. “, добавя той.
Феновете на Jellycat, Labubu и плюшените играчки като цяло варират от корпоративни чиновници до военни, които разгласяват в TikTok изгодите, които те имат за тяхното психологично здраве, защото се борят с все по-стресиращия живот на възрастните.
Саймъндс от Circana споделя, че това е признак на „ резултата на Питър Пан “, психичен синдром, при който възрастните отхвърлят да пораснат и да имат отговорности.
„ Има съвсем подигравка в това, че когато си дете, нямаш самообладание да пораснеш, само че когато станеш възрастен, осъзнаваш, че детството е било най-хубавото време в живота ти. Виждаме този резултат на Питър Пан, при който потребителите от поколението Z не желаят да пораснат, само че съгласно мен се придържат към този детайл на наслада, който им носи благополучие. “, добавя специалистът.
Икономическите и геополитическите разтърсвания усложняват живота на младото потомство, което ежедневно е очевидец на фрагменти от войни в обществените медии, а разноските за живот не престават да се повишават.
Някои от споровете, които са видели през живота си като възрастни, включват войната в Украйна през 2022 година и войната сред Израел и Хамас. Нарастващата инфлация пък значи, че покупателната им дарба понижава всеки ден, а икономическите достижения като лична къща или основаване на семейство наподобяват недостижими.
Много от тях вместо това се отдават на „ разточителни разноски “, с цел да запълнят празнината. Това се отнася до феномен, при който хората харчат за дребни първокласни неща като пътувания, дизайнерски артикули или скъпи играчки, тъй като знаят, че може би в никакъв случай няма да могат да си разрешат по-големи достижения като лично жилище или развъждане на деца. Отлагането на родителството също значи, че поколението Z избира да има повече наличен приход, с който да си разрешава дребни първокласни удоволствия.
„ Мисля, че част от повода може да е, че Gen Z избират да имат деца на малко по-късна възраст, тъй че имат по-дълъг интервал, в който получават заплата, която не харчат за учебни заведения или кутии за обяд, а за себе си, да си донесат малко благополучие “, добавя Саймъндс.
Наред с икономическите проблеми, поколението Z се бори и със самотата, а за някои пазаруването и колекционирането на играчки оказва помощ да се почувстват част от общественост.
Около 85% от английското потомство Z са споделили, че изпитват възприятие на самотност, съгласно изследване на Hinge, извършено през март измежду 2000 възрастни от поколението Z във Англия. Повече от половината от младите възрастни с ниски приходи изпитват мощна самотност.
Мейсел от Jellycat изяснява, че марката се е пробвала да сътвори общественост за своите почитатели, като е стартирала сметки в Instagram и TikTok през 2022 година, които от този момент са набрали над два милиона почитатели.
Компанията влага и в тематични преживявания, които почитателите могат да посетят персонално, като Jellycat Fish & Chips в Selfridges в Лондон, Jellycat Patisserie в Galeries Lafayette в Париж и Jellycat Diner в FAO Schwarz в Ню Йорк.
Около 80% от почитателите, посетили Jellycat’s Space Experience в Сеул, открит през ноември, са на възраст сред 20 и 30 години – най-големият % до момента.
Все повече младежи основават сбирки от плюшени играчки, а съгласно специалисти това е знак за блян по общественост и завръщане към детството.
Лавинообразният напредък стартира с манията по куклите Labubu на китайската компания Pop Mart, както и по меките играчки Jellies на английската марка Jellycat, отбелязва CNBC.
Плюшени животни в ярки цветове и кукли с големи очи са почтително подредени по стените или падат върху клиентите от препълнените лавици на магазини, а всичко това е документирано във видеоклипове на Gen Z в TikTok.
Платформата, която се трансформира в барометър за трендовете на поколението, сега прелива от фрагменти на младежи, захласнати от плюшени играчки.
„ Това е най-силната година, в която възрастни пазарят играчки “, декларира пред CNBC Мелиса Саймъндс от световната компания за изследвания на потребителското държание Circana. „ Поколението Z, са тези, които в действителност подтикват този напредък, който следим. “, добавя тя.
Всъщност, съгласно нов отчет на Circana, 43% от възрастните във Англия са купили играчка за себе си или за различен възрастен тази година, а процентът се усилва до 76% за поколението Z сред 18 и 34 години.
Сред другите типове плюшените играчки са четвъртата най-популярна категория за възрастни, като преди всичко са игрите и пъзелите, следвани от конструктори като LEGO, съгласно данни на Circanca, споделени с CNBC.
Подобна е обстановката и от другата страна на Океана, като продажбите на лицензирани играчки са се нараснали с 18% за възрастните над 18 години в Съединени американски щати през първата половина на годината.
Бизнесът се възползва от така наречен „ стопанска система на насладата “, в която потребителите търсят разтуха и носталгия в продуктите и прекарванията, изключително когато са изправени пред стопански или политически напън.
„ Икономиката, войните, всичко е в действителност депресиращо и съществено, до момента в който играчките просто връщат малко наслада в живота “, сподели Саймъндс.
Pop Mart и Jellycat се възползваха от тази наклонност.
Pop Mart регистрира близо 400% скок в чистата облага през първата половина на годината, а приходите скочиха с 204,4% на годишна база до 13,88 милиарда юана (1,93 милиарда долара). През 2024 година към 423 милиона $ от световните доходи са пристигнали единствено от куклите Labubu.
Междувременно Jellycat отбелязва растеж на приходите с 66% до 333 милиона паунда през 2024 година, по отношение на 200 милиона паунда през 2023 година Печалбата преди налози се удвоява до 139 милиона паунда, по отношение на 67 милиона паунда през миналата година.
„ Беше отлично да забележим реакцията на няколко генерации към новите герои “, споделя пред CNBCАрно Мейсел, основен изпълнителен шеф на Jellycat. „ Невероятно е да срещнем толкоз доста възрастни, които откриха Jellycat за първи път по време на нашите представяния в Пекин, Сеул и Лос Анджелис, и да посрещнем доста други в онлайн общностите. “, добавя той.
Феновете на Jellycat, Labubu и плюшените играчки като цяло варират от корпоративни чиновници до военни, които разгласяват в TikTok изгодите, които те имат за тяхното психологично здраве, защото се борят с все по-стресиращия живот на възрастните.
Саймъндс от Circana споделя, че това е признак на „ резултата на Питър Пан “, психичен синдром, при който възрастните отхвърлят да пораснат и да имат отговорности.
„ Има съвсем подигравка в това, че когато си дете, нямаш самообладание да пораснеш, само че когато станеш възрастен, осъзнаваш, че детството е било най-хубавото време в живота ти. Виждаме този резултат на Питър Пан, при който потребителите от поколението Z не желаят да пораснат, само че съгласно мен се придържат към този детайл на наслада, който им носи благополучие. “, добавя специалистът.
Икономическите и геополитическите разтърсвания усложняват живота на младото потомство, което ежедневно е очевидец на фрагменти от войни в обществените медии, а разноските за живот не престават да се повишават.
Някои от споровете, които са видели през живота си като възрастни, включват войната в Украйна през 2022 година и войната сред Израел и Хамас. Нарастващата инфлация пък значи, че покупателната им дарба понижава всеки ден, а икономическите достижения като лична къща или основаване на семейство наподобяват недостижими.
Много от тях вместо това се отдават на „ разточителни разноски “, с цел да запълнят празнината. Това се отнася до феномен, при който хората харчат за дребни първокласни неща като пътувания, дизайнерски артикули или скъпи играчки, тъй като знаят, че може би в никакъв случай няма да могат да си разрешат по-големи достижения като лично жилище или развъждане на деца. Отлагането на родителството също значи, че поколението Z избира да има повече наличен приход, с който да си разрешава дребни първокласни удоволствия.
„ Мисля, че част от повода може да е, че Gen Z избират да имат деца на малко по-късна възраст, тъй че имат по-дълъг интервал, в който получават заплата, която не харчат за учебни заведения или кутии за обяд, а за себе си, да си донесат малко благополучие “, добавя Саймъндс.
Наред с икономическите проблеми, поколението Z се бори и със самотата, а за някои пазаруването и колекционирането на играчки оказва помощ да се почувстват част от общественост.
Около 85% от английското потомство Z са споделили, че изпитват възприятие на самотност, съгласно изследване на Hinge, извършено през март измежду 2000 възрастни от поколението Z във Англия. Повече от половината от младите възрастни с ниски приходи изпитват мощна самотност.
Мейсел от Jellycat изяснява, че марката се е пробвала да сътвори общественост за своите почитатели, като е стартирала сметки в Instagram и TikTok през 2022 година, които от този момент са набрали над два милиона почитатели.
Компанията влага и в тематични преживявания, които почитателите могат да посетят персонално, като Jellycat Fish & Chips в Selfridges в Лондон, Jellycat Patisserie в Galeries Lafayette в Париж и Jellycat Diner в FAO Schwarz в Ню Йорк.
Около 80% от почитателите, посетили Jellycat’s Space Experience в Сеул, открит през ноември, са на възраст сред 20 и 30 години – най-големият % до момента.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ