КЗК одобри сделката за бутилиращата компания на Pepsi в България
Още по тематиката
Очаква се договорката да бъде завършена през първата половина на 2017 година
Компанията " Куадрант бевъриджис " пуска нови артикули и възнамерява увеличение на потенциала
Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) позволи на чешката " Карловарске минерални води " (KMV) да придобие бутилиращата компания на Pepsi в България " Куадрант бевъриджис ". Решението е взето на 8 юни, а е оповестено на 4 юли т.г. на уеб страницата на антимонополния орган. Цената на договорката към този момент не е известна.
Сделката
Обект на договорката са 99.59% от акциите в " Куадрант бевъриджис ", написа в решението. Според него задачата на концентрацията е обвързвана със тактиката на " Карловарске минерални води " да разшири бизнеса си района на Централна и Източна Европа. Чешката компания има намерение да употребява придобиването на българския бутилировач на Pepsi като насочна точка за навлизането си на Балканите и като платформа за по-нататъшна агресия в този район, отбелязва Комисия за защита на конкуренцията.
По време на производството комисията е открила, че участниците в концентрацията не реализират действия на едни и същи пазар, заради което " не е налице възможност за увреждане на конкуренцията на български пазар ".
Страните по договорката
KMV е измежду водещите производители на минерална и изворна вода в Централна Европа и беше един от претендентите за придобиването на различен български производител на питиета – " Девин " (който от март 2017 година стана притежател на белгийската Spadel при оценка 120 млн. евро).
Дружеството е учредено през 1873 година, само че очевидно след това е национализирано. От 1991 година мажоритарен притежател е холандската Ronaldsay, която се управлява от доктор Антонио Паскуале. Синът му - Алесандро Паскуале, в този момент е изпълнителен шеф.
Чешката компания създава, бутилира и изнася минерална, изворна и трапезна вода, както и безалкохолни питиета в Чехия, Словакия, Унгария, Австрия, Германия, Полша, Румъния, Словения и други страни в Европа. Според фирмения уебсайт заетите в компанията са 400, тя създава 176 типа питиета и продава в 26 страни. Ключовите й артикули са бутилирани води с марките Mattoni, Magnesia и Aquila.
Чешкото сдружение пораства посредством придобивания - през 2006 година то става мажоритарен притежател в локалната компания Podebradka (производител на бутилирана вода и инстантен чай). KMV има и друго чешко сдружение за минерална вода - Hanacka Kyselka. Фирмата е номер едно на унгарския пазар на натурални минерални води вследствие на придобиването на две локални компании за питиета. Групата има марки минерална вода и в Австрия и Украйна.
KMV работи и като дистрибутор на мултинационални марки на чешкия пазар - на соковете Granini и Yo. През 2012 година подписва лицензионно съглашение за произвеждане и разпространяване на определени газирани питиета със Suntory Holdings, с което става извънреден лицензионен представител на Schweppes и Dr Pepper на чешкия и словашкия пазар. Във фабриката й в Австрия се бутилират артикули на PepsiCo за някои централноевропейски страни.
" Куадрант бевъриджис " е формалният за България бутилировач на продуктите на американската PepsiCo Inc. - Pepsi, Mirinda, 7up, Evervess. Сделката с чешкото сдружение на процедура е втора поредна промяна на притежателя на представителя на Pepsi в страната. Преди 10 години Quadrant купи за 10 млн. евро бизнеса на " Агрима " от компания, свързвана с генералния управител на " Лукойл България " Валентин Златев.
Сега 99.6% от акциите на българското сдружение се държат от Quadrant European Beverages. Нагоре по веригата със 77% стоят израелските създатели на Quadrant Amroq Bottling Company - румънската компания, която бутилираше Pepsi за Румъния, само че беше продадена. Американската PepsiCo, притежаваща 19%, очевидно също продава присъединяване си, откакто не е упражнила опцията да изкупи българския бизнес, която е изтичала тази година.
" Куадрант бевъриджис " има подписани контракти за ноу-хау и франчайз за произвеждане и продажба на негазираната напитка Prisun и на студения чай Lipton Ice Tea, също така дистрибутира негазираните ароматизирани питиета Qwell и VitaminWell, бутилира трапезната вода Bellissima и създава негазираната напитка " Физи ". Компанията има дъщерната " Кю Би дистрибюшънс ", в което е съсредоточена активността по дистрибуцията и търговията на едро.
Пазарни дялове
KMV е водач на чешкия пазар и на второ място по продажби в Австрия и Словакия. По данни на Euromonitor International делът на чешката компания при бутилираната вода през 2016 година е 29.9% в стойност, при безалкохолните питиета - 12.9%, 13.7% - при съсредоточените, 10.2% - при инстантния чай, 1.4% - при газираните питиета, 1.8% - при соковете.
По данни на организацията за маркетингови проучвания Global Data пазарът на безалкохолни питиета в България се прави оценка общо на 1.6 милиарда литра за 2016 година От него " Куадрант бевъриджис " има 3% дял в размер, прецизираха от българския офис на организацията за " Капитал ".
Според Global Data в категорията " Кола " " Кока-кола " държи половината от пазара в размер, а " Пепси " - една десета. " Куадрант бевъриджис " има 5% дял в количество при сладките газирани питиета (с Pepsi, Mirinda, 7up, Evervess) и 13% при така наречен тихи питиета (с плодово наличие от 0 до 24%) с марката Prisun. В цялата група на плодовите питиета (тихи, нектари, сокове) e със 7% дял в размер. Компанията отбелязва 50% растеж при продадените количества артикули през 2016 година спрямо 2013 година, само че той към момента не й оказва помощ да бъде действителен съперник на " Кока-кола " в страната, която държи една трета от размерите при газираните питиета, демонстрират данните на Global Data, предоставени на " Капитал ".
Очаква се договорката да бъде завършена през първата половина на 2017 година
Компанията " Куадрант бевъриджис " пуска нови артикули и възнамерява увеличение на потенциала
Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) позволи на чешката " Карловарске минерални води " (KMV) да придобие бутилиращата компания на Pepsi в България " Куадрант бевъриджис ". Решението е взето на 8 юни, а е оповестено на 4 юли т.г. на уеб страницата на антимонополния орган. Цената на договорката към този момент не е известна.
Сделката
Обект на договорката са 99.59% от акциите в " Куадрант бевъриджис ", написа в решението. Според него задачата на концентрацията е обвързвана със тактиката на " Карловарске минерални води " да разшири бизнеса си района на Централна и Източна Европа. Чешката компания има намерение да употребява придобиването на българския бутилировач на Pepsi като насочна точка за навлизането си на Балканите и като платформа за по-нататъшна агресия в този район, отбелязва Комисия за защита на конкуренцията.
По време на производството комисията е открила, че участниците в концентрацията не реализират действия на едни и същи пазар, заради което " не е налице възможност за увреждане на конкуренцията на български пазар ".
Страните по договорката
KMV е измежду водещите производители на минерална и изворна вода в Централна Европа и беше един от претендентите за придобиването на различен български производител на питиета – " Девин " (който от март 2017 година стана притежател на белгийската Spadel при оценка 120 млн. евро).
Дружеството е учредено през 1873 година, само че очевидно след това е национализирано. От 1991 година мажоритарен притежател е холандската Ronaldsay, която се управлява от доктор Антонио Паскуале. Синът му - Алесандро Паскуале, в този момент е изпълнителен шеф.
Чешката компания създава, бутилира и изнася минерална, изворна и трапезна вода, както и безалкохолни питиета в Чехия, Словакия, Унгария, Австрия, Германия, Полша, Румъния, Словения и други страни в Европа. Според фирмения уебсайт заетите в компанията са 400, тя създава 176 типа питиета и продава в 26 страни. Ключовите й артикули са бутилирани води с марките Mattoni, Magnesia и Aquila.
Чешкото сдружение пораства посредством придобивания - през 2006 година то става мажоритарен притежател в локалната компания Podebradka (производител на бутилирана вода и инстантен чай). KMV има и друго чешко сдружение за минерална вода - Hanacka Kyselka. Фирмата е номер едно на унгарския пазар на натурални минерални води вследствие на придобиването на две локални компании за питиета. Групата има марки минерална вода и в Австрия и Украйна.
KMV работи и като дистрибутор на мултинационални марки на чешкия пазар - на соковете Granini и Yo. През 2012 година подписва лицензионно съглашение за произвеждане и разпространяване на определени газирани питиета със Suntory Holdings, с което става извънреден лицензионен представител на Schweppes и Dr Pepper на чешкия и словашкия пазар. Във фабриката й в Австрия се бутилират артикули на PepsiCo за някои централноевропейски страни.
" Куадрант бевъриджис " е формалният за България бутилировач на продуктите на американската PepsiCo Inc. - Pepsi, Mirinda, 7up, Evervess. Сделката с чешкото сдружение на процедура е втора поредна промяна на притежателя на представителя на Pepsi в страната. Преди 10 години Quadrant купи за 10 млн. евро бизнеса на " Агрима " от компания, свързвана с генералния управител на " Лукойл България " Валентин Златев.
Сега 99.6% от акциите на българското сдружение се държат от Quadrant European Beverages. Нагоре по веригата със 77% стоят израелските създатели на Quadrant Amroq Bottling Company - румънската компания, която бутилираше Pepsi за Румъния, само че беше продадена. Американската PepsiCo, притежаваща 19%, очевидно също продава присъединяване си, откакто не е упражнила опцията да изкупи българския бизнес, която е изтичала тази година.
" Куадрант бевъриджис " има подписани контракти за ноу-хау и франчайз за произвеждане и продажба на негазираната напитка Prisun и на студения чай Lipton Ice Tea, също така дистрибутира негазираните ароматизирани питиета Qwell и VitaminWell, бутилира трапезната вода Bellissima и създава негазираната напитка " Физи ". Компанията има дъщерната " Кю Би дистрибюшънс ", в което е съсредоточена активността по дистрибуцията и търговията на едро.
Пазарни дялове
KMV е водач на чешкия пазар и на второ място по продажби в Австрия и Словакия. По данни на Euromonitor International делът на чешката компания при бутилираната вода през 2016 година е 29.9% в стойност, при безалкохолните питиета - 12.9%, 13.7% - при съсредоточените, 10.2% - при инстантния чай, 1.4% - при газираните питиета, 1.8% - при соковете.
По данни на организацията за маркетингови проучвания Global Data пазарът на безалкохолни питиета в България се прави оценка общо на 1.6 милиарда литра за 2016 година От него " Куадрант бевъриджис " има 3% дял в размер, прецизираха от българския офис на организацията за " Капитал ".
Според Global Data в категорията " Кола " " Кока-кола " държи половината от пазара в размер, а " Пепси " - една десета. " Куадрант бевъриджис " има 5% дял в количество при сладките газирани питиета (с Pepsi, Mirinda, 7up, Evervess) и 13% при така наречен тихи питиета (с плодово наличие от 0 до 24%) с марката Prisun. В цялата група на плодовите питиета (тихи, нектари, сокове) e със 7% дял в размер. Компанията отбелязва 50% растеж при продадените количества артикули през 2016 година спрямо 2013 година, само че той към момента не й оказва помощ да бъде действителен съперник на " Кока-кола " в страната, която държи една трета от размерите при газираните питиета, демонстрират данните на Global Data, предоставени на " Капитал ".
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ