Големи брандове изтеглят рекламите си от социалните мрежи
Нов ден – нова платформа за обществени медии, в която да публикувате. Стартът на Threads на 6 юли е следващата опция за потребителите след Twitter, Mastodon и Bluesky, плюс голям брой други по-малки съперници, написа BBC.
И до момента в който хората имат голям избор, обстановката за бизнеса е много по-различна. Големите компании се чудят по какъв начин да се оправят с броя на платформите, които се борят за тяхното внимание и пари. Те са изправени пред значимия избор: кои приложения да изберат, с цел да се показват на пазар, в който обществените медии са основен инструмент за създаване на бранд.
През последното десетилетие за сериозните марки е съвсем наложително да поддържат наличие в обществените медии ", изяснява Нейтън Алебах, креативен шеф в Allebach Communications, който си партнира с марки като Utz Snacks и Steak-umm, с цел да построи наличието им в обществените медии.
И въпреки всичко, вместо да се стремят към засилено цифрово наличие във всички новопоявили се платформи, някои избират да работят по-предпазливо, учейки се от марки, които са напуснали кораба на обществените медии още преди години.
Една от първите огромни марки, които направиха този ход, беше Lush Cosmetics, която през ноември 2021 година реши да спре да разгласява в обществените медии, следени от Meta, компанията майка на Фейсбук, Instagram и WhatsApp.
Първоначално козметичната компания се отхвърли от платформите през 2019 година заради опасения за битка с непрекъснато изменящите се логаритми на обществените медии, както и заради терзания за евентуално отрицателното влияние на обществените медии върху младата публика.
Ние сме обществена марка и общността беше основна за нас ", споделя Анабел Бейкър, шеф на световните пазари на Lush. " Когато се присъединихме към обществените медии, Фейсбук и тези платформи бяха всичко, което търсехме в началото: те бяха директни връзки с общностите “, добавя тя.
Но признава, че компанията се е отдръпнала, когато обществените медии са се трансформирали и са станали по-малко насочени към потребителите, опосредствани от логаритми, следени от корпоративните им притежатели.
Въпреки че Lush се появи още веднъж в платформите по време на COVID-19, с цел да доближи до клиентите по време на пандемията, в този момент марката за хубост още веднъж се е скрила. Не взе участие в обществените медии от съвсем две години – и няма проекти да се връща.
Времето, изясняват специалисти по обществени медии, е фактор, който отблъсква марките. Може да се окаже комплицирано за младшите им чиновници да наблюдават толкоз доста платформи.
Стартирането на Threads върна фокуса към диалога за това дали да останеш, или да се откажеш.
Заедно с аудиторията, която е и на други нововъзникващи платформи, най-силният съперник на Twitter към този момент има над 100 милиона консуматори – единствено седмица след началото си. С други думи, това е възходяща група от евентуални клиенти за марките. И въпреки всичко, решението дали да се възприемат новите приложения е мъчно.
От една страна, марките се тормозят за репутацията на платформите, обвързвана със злоупотребата с консуматори. А някои имат терзания и във връзка с Threads, защото Meta има предходен казус на стартиране на приложения, предопределени да се конкурират и изместят съществуващите (Instagram Reels, да вземем за пример, беше основан, с цел да се оправи с TikTok), които не постоянно съумяват. Така че не е изключено фирмите да отделят обилни запаси за създаване на наличие в платформа, която ще изчезне след няколко месеца.
Брандовете вземат самостоятелни решения за обществените медии, само че Алебах споделя, че доста от тях са под напън да се появят на тези нови платформи.
На този стадий е към момента е доста мъчно да си представим бъдеще, в което марките ще решат да се отдръпват от платформите на обществените медии ", добавя специалистът.
И до момента в който хората имат голям избор, обстановката за бизнеса е много по-различна. Големите компании се чудят по какъв начин да се оправят с броя на платформите, които се борят за тяхното внимание и пари. Те са изправени пред значимия избор: кои приложения да изберат, с цел да се показват на пазар, в който обществените медии са основен инструмент за създаване на бранд.
През последното десетилетие за сериозните марки е съвсем наложително да поддържат наличие в обществените медии ", изяснява Нейтън Алебах, креативен шеф в Allebach Communications, който си партнира с марки като Utz Snacks и Steak-umm, с цел да построи наличието им в обществените медии.
И въпреки всичко, вместо да се стремят към засилено цифрово наличие във всички новопоявили се платформи, някои избират да работят по-предпазливо, учейки се от марки, които са напуснали кораба на обществените медии още преди години.
Една от първите огромни марки, които направиха този ход, беше Lush Cosmetics, която през ноември 2021 година реши да спре да разгласява в обществените медии, следени от Meta, компанията майка на Фейсбук, Instagram и WhatsApp.
Първоначално козметичната компания се отхвърли от платформите през 2019 година заради опасения за битка с непрекъснато изменящите се логаритми на обществените медии, както и заради терзания за евентуално отрицателното влияние на обществените медии върху младата публика.
Ние сме обществена марка и общността беше основна за нас ", споделя Анабел Бейкър, шеф на световните пазари на Lush. " Когато се присъединихме към обществените медии, Фейсбук и тези платформи бяха всичко, което търсехме в началото: те бяха директни връзки с общностите “, добавя тя.
Но признава, че компанията се е отдръпнала, когато обществените медии са се трансформирали и са станали по-малко насочени към потребителите, опосредствани от логаритми, следени от корпоративните им притежатели.
Въпреки че Lush се появи още веднъж в платформите по време на COVID-19, с цел да доближи до клиентите по време на пандемията, в този момент марката за хубост още веднъж се е скрила. Не взе участие в обществените медии от съвсем две години – и няма проекти да се връща.
Времето, изясняват специалисти по обществени медии, е фактор, който отблъсква марките. Може да се окаже комплицирано за младшите им чиновници да наблюдават толкоз доста платформи.
Стартирането на Threads върна фокуса към диалога за това дали да останеш, или да се откажеш.
Заедно с аудиторията, която е и на други нововъзникващи платформи, най-силният съперник на Twitter към този момент има над 100 милиона консуматори – единствено седмица след началото си. С други думи, това е възходяща група от евентуални клиенти за марките. И въпреки всичко, решението дали да се възприемат новите приложения е мъчно.
От една страна, марките се тормозят за репутацията на платформите, обвързвана със злоупотребата с консуматори. А някои имат терзания и във връзка с Threads, защото Meta има предходен казус на стартиране на приложения, предопределени да се конкурират и изместят съществуващите (Instagram Reels, да вземем за пример, беше основан, с цел да се оправи с TikTok), които не постоянно съумяват. Така че не е изключено фирмите да отделят обилни запаси за създаване на наличие в платформа, която ще изчезне след няколко месеца.
Брандовете вземат самостоятелни решения за обществените медии, само че Алебах споделя, че доста от тях са под напън да се появят на тези нови платформи.
На този стадий е към момента е доста мъчно да си представим бъдеще, в което марките ще решат да се отдръпват от платформите на обществените медии ", добавя специалистът.
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ