15,3% е ръста на инвестициите в дигитална реклама в България през 2020г.
Нетният размер на цифровата реклама в България бележи растеж от 15,3% спрямо 2019 година достигайки 142 700 000 лв. през 2020г. Данните са от обичайното изследване AdEx, провеждано от IAB България в партньорство с ИПСОС, в което тази година се включиха рекорден брой участници – общо 34. Обичайно максимален дял от пазара отбелязва сегментът „ екран реклама “, като в безспорна стойност вложенията там нарастват с 14,7% на годишна база, достигайки 101 600 000 лв.. Ръстът на „ екран “ сегментът в забележителна степен се въздейства от нарастването на вложения във видео формати (+26%) и обществените медии (+27%).
Общо 34,4 милиона лв. са вложенията в местни пъблишъри, а главния дял от чистите вложения в цифрова реклама е при световните играчи. Наблюдава се забележителен растеж от 26% на годишна база при вложенията във видео формати като част от екран рекламата на българския пазар. Нетната инвестиция доближава до 38,8 милиона лв. и до 38% от вложенията в този сегмент. 76% от инвестицията в екран формати се купува посредством автоматизирани и програматик решения. Делът на програматик рекламата от целия Display нараства със 7 пункта на годишна база и регистрира 19% растеж в безспорна стойност спрямо 2019г. Делът на Social от Display рекламата пък е 41%. За съпоставяне – по данни на IAB Европа, приблизително за континента делът на Social е 50,2%. Инвестициите в обществени медии са с 27% растеж за интервала и са вторият по значителност фактор, който въздейства на постоянния дял на категорията „ екран реклама “ от общите местни вложения.
За първи път тази година се изследва и инфлуенсър маркетингът. На годишна база той бележи забележителен растеж в вложенията с 27% на годишна база при чиста инвестиция от 1,5 милиона лв. за 2020 година Традиционно главната част от инвестицията е в Instagram, само че през 2020 година тя се разпределя допълнително канали, измежду които TikTok и LinkedIn. Наблюдава се растеж и при YouTube и Twich.
„ Безспорно 2020 година форсира извънредно доста процеси, свързани с приемането на технологиите. Инвестициите в цифровата реклама в България ни подреждат измежду 7-те пазара в Европа с двуцифрен растеж на годишна база, съгласно данните на IAB Europe. За разлика от предходните интервали на световна икономическа криза, рекламодателите продължиха да влагат в връзка. “, споделя Чавдар Димов, управител пазарни изследвания в Икономедиа и началник на комисията за изследвания на IAB България.
За Проучването AdEx:
AdEx е единственото изследване, което показва чистия размер на вложенията в цифровата реклама в България. От 2010 година насам, изследването наблюдава чистия пазар в съществени категории на интернет рекламата – дисплейна, търсене, разгласи и справочници, нейтив и PR и други AdEx прави оценка локалните вложения във Фейсбук, YouTube и Гугъл search, като за задачата IAB Бъгария кани за присъединяване пъблишъри и рекламни организации. Партньор на изследването и тази година е ИПСОС България – една от най-големите организации за маркетингови проучвания в световен мащаб. Българската вълна на изследването се включва и в AdEx Benchmark Survey на IAB Europe, с което организацията показва общата картина на европейския пазар на цифрова реклама.
За Interactive Advertising Bureau Bulgaria (IAB Bulgaria)
IAB е най-голямото световно съдружие на медии, организации и софтуерни компании, виновни за цифровия бизнес. Локални IAB организации има в 46 страни на 6 континента. Компании от целия свят вземат участие в създаването и използването на стандарти в онлайн бизнеса и работят за развиването на цифровата промишленост, сигурността на персоналните данни и електронните политики, като в същото време съветват и оказват помощ за това и на институции като Съвета на Европейски Съюз и сената в Съединени американски щати. Сред членовете на световната IAB организация са Гугъл, Фейсбук, Disney, Fox Networks, LinkedIn, AT&Т и други Interactive Advertising Bureau Bulgaria (IAB Bulgaria) е лицензиран представител на IAB за България от 2009-та година.
Общо 34,4 милиона лв. са вложенията в местни пъблишъри, а главния дял от чистите вложения в цифрова реклама е при световните играчи. Наблюдава се забележителен растеж от 26% на годишна база при вложенията във видео формати като част от екран рекламата на българския пазар. Нетната инвестиция доближава до 38,8 милиона лв. и до 38% от вложенията в този сегмент. 76% от инвестицията в екран формати се купува посредством автоматизирани и програматик решения. Делът на програматик рекламата от целия Display нараства със 7 пункта на годишна база и регистрира 19% растеж в безспорна стойност спрямо 2019г. Делът на Social от Display рекламата пък е 41%. За съпоставяне – по данни на IAB Европа, приблизително за континента делът на Social е 50,2%. Инвестициите в обществени медии са с 27% растеж за интервала и са вторият по значителност фактор, който въздейства на постоянния дял на категорията „ екран реклама “ от общите местни вложения.
За първи път тази година се изследва и инфлуенсър маркетингът. На годишна база той бележи забележителен растеж в вложенията с 27% на годишна база при чиста инвестиция от 1,5 милиона лв. за 2020 година Традиционно главната част от инвестицията е в Instagram, само че през 2020 година тя се разпределя допълнително канали, измежду които TikTok и LinkedIn. Наблюдава се растеж и при YouTube и Twich.
„ Безспорно 2020 година форсира извънредно доста процеси, свързани с приемането на технологиите. Инвестициите в цифровата реклама в България ни подреждат измежду 7-те пазара в Европа с двуцифрен растеж на годишна база, съгласно данните на IAB Europe. За разлика от предходните интервали на световна икономическа криза, рекламодателите продължиха да влагат в връзка. “, споделя Чавдар Димов, управител пазарни изследвания в Икономедиа и началник на комисията за изследвания на IAB България.
За Проучването AdEx:
AdEx е единственото изследване, което показва чистия размер на вложенията в цифровата реклама в България. От 2010 година насам, изследването наблюдава чистия пазар в съществени категории на интернет рекламата – дисплейна, търсене, разгласи и справочници, нейтив и PR и други AdEx прави оценка локалните вложения във Фейсбук, YouTube и Гугъл search, като за задачата IAB Бъгария кани за присъединяване пъблишъри и рекламни организации. Партньор на изследването и тази година е ИПСОС България – една от най-големите организации за маркетингови проучвания в световен мащаб. Българската вълна на изследването се включва и в AdEx Benchmark Survey на IAB Europe, с което организацията показва общата картина на европейския пазар на цифрова реклама.
За Interactive Advertising Bureau Bulgaria (IAB Bulgaria)
IAB е най-голямото световно съдружие на медии, организации и софтуерни компании, виновни за цифровия бизнес. Локални IAB организации има в 46 страни на 6 континента. Компании от целия свят вземат участие в създаването и използването на стандарти в онлайн бизнеса и работят за развиването на цифровата промишленост, сигурността на персоналните данни и електронните политики, като в същото време съветват и оказват помощ за това и на институции като Съвета на Европейски Съюз и сената в Съединени американски щати. Сред членовете на световната IAB организация са Гугъл, Фейсбук, Disney, Fox Networks, LinkedIn, AT&Т и други Interactive Advertising Bureau Bulgaria (IAB Bulgaria) е лицензиран представител на IAB за България от 2009-та година.
Източник: btvnovinite.bg
КОМЕНТАРИ