&format=webp)
Някога звезда, днес – котва към дъното: Добавките вече не са желан бизнес за Nestle
Nestle възнамерява да се отдръпна от пазара на витамини и хранителни добавки за всеобщо ползване, а на този декор прекосяването на клиентите към по-скъпи, научно обосновани артикули рискува да усложни напъните за по-висока цена на едва представящите се марки, отбелязва Reuters.
Швейцарският конгломерат, чиято стойност възлиза на 250 милиарда $, разгласи през юли, че стартира стратегически обзор на марките с невисок напредък и ниска облага в категорията на витамините, минералите и добавките, което е въведения към допустима продажба.
Новината беше доказана от новия основен изпълнителен шеф Филип Навратил, който пое управлението през септември.
Потребителите на световния пазар на стойност 193 милиарда $, все по-често избират добавки с научно потвърдени съставки, съгласно отчета „ Бъдещето на здравето “ на консултантската компания McKinsey & Co за 2024 година, както и съгласно редица изявленията с специалисти от сектора.
Това съставлява предизвикателство за Nestle, която планува допустима продажба на Nature’s Bounty, Osteo Bi-Flex и Puritan’s Pride – всички налични марки от мейнстрийма, както и на своя бизнес в сегмента в Съединени американски щати.
Освен това пазарът на добавки е фрагментиран, а регулаторната среда е в развой на смяна, което основава риск за всевъзможни придобивания.
Гореизброените марки генерират 2,8% от годишните продажби на Nestle, или към 1,25 милиарда $. Компанията, която отхвърля коментар по тематиката, декларира, че цели да удвои премиум марките за хранителни добавки, които има, като Solgar, която продава всичко от общоприети витамини до артикули, подпомагащи паметта, растежа на косата и намаляването на напрежението.
Nestle придобива тези марки витамини през 2021 година за 5,75 милиарда $ – третата по величина договорка в бранша за последните най-малко 12 години, съгласно данни на PitchBook.
Да се доближи тази оценка ще бъде сложна задача на фона на „ голямата вълна “ интерес на потребителите към марки, чиито артикули са строго тествани в клинични условия, разяснява Марли Брокър, анализатор в пазарната изследователска компания IBISWorld. Индустрията на добавките към този момент се припокрива с по-широко дефинираната категория „ уелнес “, отбелязва специалистът.
Конкуренти в сектора като Danone и Unilever дават знак, че избират по-висококачествени марки с явен капацитет за напредък.
Инвестиционен банкер, фокусиран върху потребителите, поискал анонимност, разяснява пред Reuters, че Danone и Unilever са по-предпазливи във връзка с всеобщия пазар на добавки, като показва строгите европейски регулации за отбрана на потребителите, които затрудняват пресилените маркетингови изказвания за изгодите за здравето от даден артикул.
Висш източник в Unilever, без да отхвърля изцяло договорката за марките на Nestle, добавя, че всички придобивания, които компанията прави, би трябвало да са на научно и софтуерно насочени марки в бързо растящи браншове.
Възвръщаемостта на вложенията също е несигурна в мощно фрагментирана промишленост, декларира анализаторът от Mintel Дейвид Хамлет. Никоя от марките, които Nestle може да продаде, не има повече от 2,1% от американския пазар на витамини, съгласно данни за пазарния дял от Euromonitor International.
Бъдещето на регулаторната среда в Съединени американски щати е друга незнайна в уравнението: през март американският министър на опазването на здравето Робърт Ф. Кенеди-младши разгласи, че желае да затегне федералния развой на утвърждение за хранителни добавки, прочут като „ Общопризнати като безвредни “ (GRAS). Ако бъде финализирана, тази мярка може да ускори контрола върху новите съставки.
Министерството на здравеопазването и обществените услуги към момента не е предложило публично смяна в разпоредбите, само че наблюдаващи от сектора чакат това да стане скоро. След това ще последва интервал за обществено разискване.
Предложението ще затрудни фирмите да пускат на пазара нови добавки без обзор от Американската организация за храните и медикаментите (FDA), което провокира опозиция от Съвета за отговорно хранене (CRN), комерсиална група в промишлеността за хранителни добавки.
По-доброто решение е „ да се дават на FDA ресурсите “ за използване на актуалните правила, счита Андреа Уонг, старши вицепрезидентът по научни и регулаторни въпроси в CRN.
Според HHS стягането на GRAS „ в последна сметка ще бъде от изгода за пазара на хранителни добавки, както и за стандартните храни, като ги направи по-безопасни “.
Слабият интерес към витамините на Nestle, предопределени за всеобщия пазар, надвиши директните съперници в бранша на пакетираните артикули.
GNC, търговец на добавки, който продава и свои марки, ще се концентрира върху нововъведенията в портфолиото си и върху марки, „ които подхождат на нашите научно обосновани стандарти “, декларира основният изпълнителен шеф Майкъл Костело пред Reuters на 31 октомври.
Все отново капацитетът за напредък остава забележителен: съгласно пазарното изследване на Grand View, световният пазар на хранителни добавки, оценен на 192,7 милиарда $ през 2024 година, се чака да доближи 414,5 милиарда $ до 2033 година
Такива вероятности за напредък въпреки всичко могат да привлекат някои финансови фондове, съгласно Алекс Евънс, сътрудник в L.E.K. Consulting, който управлява активността в областта на здравето и благосъстоянието. Тези играчи обаче ще водят сложни договаряния. „ Частният капитал наподобява най-възможният вид и да, оценките може да пострадат “, добавя от своя страна Кай Леман, портфолио управител в Nestle stockholder Flossbach von Storch.
Швейцарският конгломерат, чиято стойност възлиза на 250 милиарда $, разгласи през юли, че стартира стратегически обзор на марките с невисок напредък и ниска облага в категорията на витамините, минералите и добавките, което е въведения към допустима продажба.
Новината беше доказана от новия основен изпълнителен шеф Филип Навратил, който пое управлението през септември.
Потребителите на световния пазар на стойност 193 милиарда $, все по-често избират добавки с научно потвърдени съставки, съгласно отчета „ Бъдещето на здравето “ на консултантската компания McKinsey & Co за 2024 година, както и съгласно редица изявленията с специалисти от сектора.
Това съставлява предизвикателство за Nestle, която планува допустима продажба на Nature’s Bounty, Osteo Bi-Flex и Puritan’s Pride – всички налични марки от мейнстрийма, както и на своя бизнес в сегмента в Съединени американски щати.
Освен това пазарът на добавки е фрагментиран, а регулаторната среда е в развой на смяна, което основава риск за всевъзможни придобивания.
Гореизброените марки генерират 2,8% от годишните продажби на Nestle, или към 1,25 милиарда $. Компанията, която отхвърля коментар по тематиката, декларира, че цели да удвои премиум марките за хранителни добавки, които има, като Solgar, която продава всичко от общоприети витамини до артикули, подпомагащи паметта, растежа на косата и намаляването на напрежението.
Nestle придобива тези марки витамини през 2021 година за 5,75 милиарда $ – третата по величина договорка в бранша за последните най-малко 12 години, съгласно данни на PitchBook.
Да се доближи тази оценка ще бъде сложна задача на фона на „ голямата вълна “ интерес на потребителите към марки, чиито артикули са строго тествани в клинични условия, разяснява Марли Брокър, анализатор в пазарната изследователска компания IBISWorld. Индустрията на добавките към този момент се припокрива с по-широко дефинираната категория „ уелнес “, отбелязва специалистът.
Конкуренти в сектора като Danone и Unilever дават знак, че избират по-висококачествени марки с явен капацитет за напредък.
Инвестиционен банкер, фокусиран върху потребителите, поискал анонимност, разяснява пред Reuters, че Danone и Unilever са по-предпазливи във връзка с всеобщия пазар на добавки, като показва строгите европейски регулации за отбрана на потребителите, които затрудняват пресилените маркетингови изказвания за изгодите за здравето от даден артикул.
Висш източник в Unilever, без да отхвърля изцяло договорката за марките на Nestle, добавя, че всички придобивания, които компанията прави, би трябвало да са на научно и софтуерно насочени марки в бързо растящи браншове.
Възвръщаемостта на вложенията също е несигурна в мощно фрагментирана промишленост, декларира анализаторът от Mintel Дейвид Хамлет. Никоя от марките, които Nestle може да продаде, не има повече от 2,1% от американския пазар на витамини, съгласно данни за пазарния дял от Euromonitor International.
Бъдещето на регулаторната среда в Съединени американски щати е друга незнайна в уравнението: през март американският министър на опазването на здравето Робърт Ф. Кенеди-младши разгласи, че желае да затегне федералния развой на утвърждение за хранителни добавки, прочут като „ Общопризнати като безвредни “ (GRAS). Ако бъде финализирана, тази мярка може да ускори контрола върху новите съставки.
Министерството на здравеопазването и обществените услуги към момента не е предложило публично смяна в разпоредбите, само че наблюдаващи от сектора чакат това да стане скоро. След това ще последва интервал за обществено разискване.
Предложението ще затрудни фирмите да пускат на пазара нови добавки без обзор от Американската организация за храните и медикаментите (FDA), което провокира опозиция от Съвета за отговорно хранене (CRN), комерсиална група в промишлеността за хранителни добавки.
По-доброто решение е „ да се дават на FDA ресурсите “ за използване на актуалните правила, счита Андреа Уонг, старши вицепрезидентът по научни и регулаторни въпроси в CRN.
Според HHS стягането на GRAS „ в последна сметка ще бъде от изгода за пазара на хранителни добавки, както и за стандартните храни, като ги направи по-безопасни “.
Слабият интерес към витамините на Nestle, предопределени за всеобщия пазар, надвиши директните съперници в бранша на пакетираните артикули.
GNC, търговец на добавки, който продава и свои марки, ще се концентрира върху нововъведенията в портфолиото си и върху марки, „ които подхождат на нашите научно обосновани стандарти “, декларира основният изпълнителен шеф Майкъл Костело пред Reuters на 31 октомври.
Все отново капацитетът за напредък остава забележителен: съгласно пазарното изследване на Grand View, световният пазар на хранителни добавки, оценен на 192,7 милиарда $ през 2024 година, се чака да доближи 414,5 милиарда $ до 2033 година
Такива вероятности за напредък въпреки всичко могат да привлекат някои финансови фондове, съгласно Алекс Евънс, сътрудник в L.E.K. Consulting, който управлява активността в областта на здравето и благосъстоянието. Тези играчи обаче ще водят сложни договаряния. „ Частният капитал наподобява най-възможният вид и да, оценките може да пострадат “, добавя от своя страна Кай Леман, портфолио управител в Nestle stockholder Flossbach von Storch.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ