Ще изядат ли акулите цацата в рекламния аквариум...
Не е загадка, че по време на предизборната пропаганда се вихрят обещания, раздават се усмивки, пръска се сексапил. Пълнят се и касичките на малките екрани, уеб сайтове и вестници, които дават поле за изява на претендентите. В взаимозависимост от финансовите си благоприятни условия партиите се бъркат крепко в джобовете си, с цел да платят рекламите си. И в рeкламния аквариум, както в този на обществено-политическия ни живот, има цаци и акули. И богатите изяждат бедните, които не могат да се разпрострат рекламно по целия набор на опциите за пропаганда...
Дали пък новите правила за политическата реклама, признати от Европейски Съюз, които към този момент са в действие, ще могат да преодолеят диспропорцията!?
С тях се вкарват общи условия за прозрачността на посланията и се чака жителите да получат опция да разпознават известия, които целят да повлияят на техните политически отзиви и решения.
Занапред политическите реклами би трябвало да бъдат ясно маркирани в медиите. Предвижда се всички те да се съхраняват онлайн. Въвежда се
възбрана за спонсориране
на реклами от рекламодатели отвън Европейски Съюз три месеца преди избори или референдум. Предстои да се вкара механизъм за съобщаване на проблематични реклами.
Правилата ще се ползват и за идните през юни избори за Европейски парламент, отбелязва Еврокомисията. Уточнява се, че условията за бистрота на политическата реклама ще влязат в действие от 9 октомври следващата година. С тези промени ще бъде посочвано кой и какъв брой е платил за рекламните известия, и с кой избирателен или законодателен развой са свързани те.
Европейските партии АЛДЕ (либерали), ЕНП (християндемократи), ЕКР (консерватори), ПЕС (социалисти), " Левите " (социалисти/комунисти) и " Зелените " (природозащитници) са измежду организациите, подписали разпоредбите за държание в навечерието на изборите за евродепутати. От " Идентичност и народна власт " (евроскептици) са съобщили, че също ще се причислят, прецизира Европейска комисия.
Всички те поемат ангажимент да поддържат етично държание в предизборната акция, да не внасят разделяне измежду обществото, да се въздържат от потребление или разпространяване на дискриминационни изказвания против публични групи на основата на пол, породист или етнически генезис, религия, увреждане, възраст или полови желания. Тези партии ще се въздържат и от разпространяване на анонимни политически реклами.
Новият правилник ще помогне на жителите да разпознават политическите реклами, да схванат кой стои зад тях и да знаят дали са получили целева реклама, тъй че да са в по-добра позиция да създадат осведомен избор. С него също по този начин ще се подсигурява, че политическата реклама се реализира при цялостно ценене на правото на цялост на персоналния живот и че свободата на мнение и свободата на словото са предпазени.
Новите правила обгръщат
прозрачността и таргетирането,
т. е. ориентиране на посланията към избрана група хора по отношение на избори, референдум или законодателен развой на нивото на Европейски Съюз или в страна членка. Те не засягат наличието на политическите реклами, нито други аспекти на политическото рекламиране, като да вземем за пример провеждането на политически акции, които остават предмет на характерните национални правила на страните членки.
Съдържанието под публицистична отговорност, както и мненията, изразени в персонално качество, не са обхванати.
Политическите реклами би трябвало да се дават със знак за бистрота и елементарно налично съобщение за него. Те би трябвало ясно да разпознават политическите послания като такива и да дават основна информация за тях, в това число техния спонсор, изборите или референдума, с които са свързани, платените суми и всяко потребление на техники за таргетиране. Това значи, че политическото рекламиране онлайн ще бъде позволено единствено при строги условия. Данните би трябвало да се събират от субекта на обстоятелствата и могат да се употребяват единствено откакто той е дал категорично и настрана единодушие за потреблението им за политическо рекламиране. Специални категории персонални данни, като да вземем за пример такива, разкриващи породист или етнически генезис или политически възгледи, не могат да се употребяват за профилиране.
Новите правила са ориентирани на първо място към интернет платформите и обществените мрежи. Според Брюксел е належащо жителите да бъдат наясно, когато попадат на платено политическо наличие както онлайн, по този начин и офлайн. Те следва да виждат кой е платил даденото обръщение и за какво. От Европейска комисия прецизират, че новите ограничения ще защитят европейския либерален развой и ще го предпазят от операции.
Що е политическо обръщение?
Политическа реклама или послания са известията от дадена партия или коалиция, за нея или от нейно име, както и така наречен тематично ориентирани реклами, които може да повлияят на резултата от избори или референдум, на законодателен или подобен развой или на държание при гласоподаване.
Агитацията към този момент би трябвало да е на видно място с ясно означение, че става въпрос за политическо известие, да са изписани името на платеца или спонсора, както и крайната организация, която управлява спонсора, нужно е да има информация за платената сума, източниците на употребяваните средства и връзката сред рекламата и съответните избори или референдуми.
Личните послания, които самите политици разгласяват в профилите си, остават отвън обсега на регламента. Но и в тези случаи би трябвало да се има поради наличието, употребяваният език, подтекстът и задачата на известието.
Политическата реклама залага на първо място на впечатляването и отношението на гласоподавателите. На политическия пазар най-съществен е този, който е адресат на рекламното известие. В посланията ясно се извежда понятията „ потребност ” и „ полезност ” пред понятието „ стока ”, като под това се схващат посланията, които политическите партии сами считат, че би трябвало да предложат.
600 000 евро глътнал Facebook за месец
Партиите и обединенията са напълнили гушката на обществената мрежа с над 600 000 евро за един месец за последните локални избори, сочи разбор на Институт за развиване на обществената среда. Според данни за потребителите у нас платформата се употребява от 4,6 млн. души. И по тази причина не е учудващо, че партиите от ден на ден залагат на реклама в тази обществена мрежа по време на предизборни акции.
Това има няколко преимущества. На първо място Facebook дава доста добра опция за ориентиране на послания към съответни групи от гласоподаватели. По този метод се усилва успеваемостта на изхарчените средства. Тази реклама е за предпочитане, тъй като постоянно изисква доста по-малък екип от специалисти за осъществяване.
Ефектът от разпространяваното наличие продължава да съществува и след приключването на платения интервал посредством споделянията и мненията на почитатели, достигайки повече симпатизанти.
Комуникирането на посланията в обществената мрежа дава по-голям късмет за дребните партии и новите претенденти, които нямат задоволителен запас за платени материали в обичайните медии.
За съпоставяне партиите и обединенията заделиха на последните избори общо 2 076 471 лева без Данък добавена стойност за реклама в електронните и печатните медии. Основен дял в разноските има обединението ПП-ДБ. Тя се подрежда преди всичко с вложени 829 278 лева На второ място по разноски е партия " Възраждане " - 271 758 лева, а след тях се класира ГЕРБ с 241 025 лева.
Дали пък новите правила за политическата реклама, признати от Европейски Съюз, които към този момент са в действие, ще могат да преодолеят диспропорцията!?
С тях се вкарват общи условия за прозрачността на посланията и се чака жителите да получат опция да разпознават известия, които целят да повлияят на техните политически отзиви и решения.
Занапред политическите реклами би трябвало да бъдат ясно маркирани в медиите. Предвижда се всички те да се съхраняват онлайн. Въвежда се
възбрана за спонсориране
на реклами от рекламодатели отвън Европейски Съюз три месеца преди избори или референдум. Предстои да се вкара механизъм за съобщаване на проблематични реклами.
Правилата ще се ползват и за идните през юни избори за Европейски парламент, отбелязва Еврокомисията. Уточнява се, че условията за бистрота на политическата реклама ще влязат в действие от 9 октомври следващата година. С тези промени ще бъде посочвано кой и какъв брой е платил за рекламните известия, и с кой избирателен или законодателен развой са свързани те.
Европейските партии АЛДЕ (либерали), ЕНП (християндемократи), ЕКР (консерватори), ПЕС (социалисти), " Левите " (социалисти/комунисти) и " Зелените " (природозащитници) са измежду организациите, подписали разпоредбите за държание в навечерието на изборите за евродепутати. От " Идентичност и народна власт " (евроскептици) са съобщили, че също ще се причислят, прецизира Европейска комисия.
Всички те поемат ангажимент да поддържат етично държание в предизборната акция, да не внасят разделяне измежду обществото, да се въздържат от потребление или разпространяване на дискриминационни изказвания против публични групи на основата на пол, породист или етнически генезис, религия, увреждане, възраст или полови желания. Тези партии ще се въздържат и от разпространяване на анонимни политически реклами.
Новият правилник ще помогне на жителите да разпознават политическите реклами, да схванат кой стои зад тях и да знаят дали са получили целева реклама, тъй че да са в по-добра позиция да създадат осведомен избор. С него също по този начин ще се подсигурява, че политическата реклама се реализира при цялостно ценене на правото на цялост на персоналния живот и че свободата на мнение и свободата на словото са предпазени.
Новите правила обгръщат
прозрачността и таргетирането,
т. е. ориентиране на посланията към избрана група хора по отношение на избори, референдум или законодателен развой на нивото на Европейски Съюз или в страна членка. Те не засягат наличието на политическите реклами, нито други аспекти на политическото рекламиране, като да вземем за пример провеждането на политически акции, които остават предмет на характерните национални правила на страните членки.
Съдържанието под публицистична отговорност, както и мненията, изразени в персонално качество, не са обхванати.
Политическите реклами би трябвало да се дават със знак за бистрота и елементарно налично съобщение за него. Те би трябвало ясно да разпознават политическите послания като такива и да дават основна информация за тях, в това число техния спонсор, изборите или референдума, с които са свързани, платените суми и всяко потребление на техники за таргетиране. Това значи, че политическото рекламиране онлайн ще бъде позволено единствено при строги условия. Данните би трябвало да се събират от субекта на обстоятелствата и могат да се употребяват единствено откакто той е дал категорично и настрана единодушие за потреблението им за политическо рекламиране. Специални категории персонални данни, като да вземем за пример такива, разкриващи породист или етнически генезис или политически възгледи, не могат да се употребяват за профилиране.
Новите правила са ориентирани на първо място към интернет платформите и обществените мрежи. Според Брюксел е належащо жителите да бъдат наясно, когато попадат на платено политическо наличие както онлайн, по този начин и офлайн. Те следва да виждат кой е платил даденото обръщение и за какво. От Европейска комисия прецизират, че новите ограничения ще защитят европейския либерален развой и ще го предпазят от операции.
Що е политическо обръщение?
Политическа реклама или послания са известията от дадена партия или коалиция, за нея или от нейно име, както и така наречен тематично ориентирани реклами, които може да повлияят на резултата от избори или референдум, на законодателен или подобен развой или на държание при гласоподаване.
Агитацията към този момент би трябвало да е на видно място с ясно означение, че става въпрос за политическо известие, да са изписани името на платеца или спонсора, както и крайната организация, която управлява спонсора, нужно е да има информация за платената сума, източниците на употребяваните средства и връзката сред рекламата и съответните избори или референдуми.
Личните послания, които самите политици разгласяват в профилите си, остават отвън обсега на регламента. Но и в тези случаи би трябвало да се има поради наличието, употребяваният език, подтекстът и задачата на известието.
Политическата реклама залага на първо място на впечатляването и отношението на гласоподавателите. На политическия пазар най-съществен е този, който е адресат на рекламното известие. В посланията ясно се извежда понятията „ потребност ” и „ полезност ” пред понятието „ стока ”, като под това се схващат посланията, които политическите партии сами считат, че би трябвало да предложат.
600 000 евро глътнал Facebook за месец
Партиите и обединенията са напълнили гушката на обществената мрежа с над 600 000 евро за един месец за последните локални избори, сочи разбор на Институт за развиване на обществената среда. Според данни за потребителите у нас платформата се употребява от 4,6 млн. души. И по тази причина не е учудващо, че партиите от ден на ден залагат на реклама в тази обществена мрежа по време на предизборни акции.
Това има няколко преимущества. На първо място Facebook дава доста добра опция за ориентиране на послания към съответни групи от гласоподаватели. По този метод се усилва успеваемостта на изхарчените средства. Тази реклама е за предпочитане, тъй като постоянно изисква доста по-малък екип от специалисти за осъществяване.
Ефектът от разпространяваното наличие продължава да съществува и след приключването на платения интервал посредством споделянията и мненията на почитатели, достигайки повече симпатизанти.
Комуникирането на посланията в обществената мрежа дава по-голям късмет за дребните партии и новите претенденти, които нямат задоволителен запас за платени материали в обичайните медии.
За съпоставяне партиите и обединенията заделиха на последните избори общо 2 076 471 лева без Данък добавена стойност за реклама в електронните и печатните медии. Основен дял в разноските има обединението ПП-ДБ. Тя се подрежда преди всичко с вложени 829 278 лева На второ място по разноски е партия " Възраждане " - 271 758 лева, а след тях се класира ГЕРБ с 241 025 лева.
Източник: duma.bg
КОМЕНТАРИ