H&M създава модна революция с дигитални двойници на модели – край на фотосесиите с хора?
Модният колос H&M ще употребява изкуствен интелект /AI/, с цел да сътвори цифрови двойници от 30 модела , цитира „ Би Би Си “. В него се споделя, че ще употребява двойници на AI в някои изявления в обществените медии и маркетинга вместо хората, в случай че получи позволение от моделите.
„ Ние сме любопитни да изследваме по какъв начин да покажем нашата мода по нови креативен способи – и да прегърнем изгодите от новите технологии – като в същото време останем правилни на нашия ангажимент към персоналния жанр “, сподели основният креативен шеф на компанията Йорген Андерсон.
Въпреки изказванието на H&M, че няма да промени метода си към хората, някои се притесняват, че този ход може да повлияе на други модели, фотографи и гримьори.
Американската инфлуенсърка Morgan Riddle назова решението на H&M „ срамно “ в обява в Instagram Stories.
„ Всички останали работни места на снимачната площадка, които това ще отнеме “, написа тя.
От H&M обявиха, че моделите ще запазят правата върху своите цифрови копия и потреблението им от компанията и други марки за маркетингови цели.
Неговите изображения евентуално ще бъдат употребявани в началото в изявления в обществените медии, с водни знаци, които вършат потреблението на AI ясно.
Платформи като Instagram и TikTok изискват от потребителите да разкриват потреблението на изкуствен интелект , с цел да основават реалистично наличие, и това се отбелязва като такова, с цел да осведоми аудиторията.
H&M също по този начин съобщи, че моделите ще бъдат обезщетени за потреблението на техните цифрови близнаци по метод, сходен на сегашните договорености – съгласно която те ще получават възнаграждение за потреблението на техните изображения въз основа на цени, контрактувани от техния сътрудник.
Модни компании като Hugo Boss и Levi Strauss & Co също са се постарали да употребяват генеративен AI за продуктови изображения. Деним колосът Levi’s съобщи, че през 2023 година ще тества потреблението на изображения, генерирани от изкуствен интелект, като метод за „ увеличение на разнообразието “.
След рецензиите стана ясно, че няма да се снима онлайн с модели. Генеративен AI може да основава фотореалистични изображения в отговор на елементарни текстови подкани при висока скорост и ниска цена. Поради това, той е бил употребен от доста промишлености и компании като метод да се отговори на търсенето на наличие като маркетингови материали.
Но потреблението му от фешън и козметични марки провокира ответни реакции на фона на опасенията, че увеличеното му приемане може да понижи опциите за работа.
Някои се притесняват, че това може да докара до по-малко работа за индустриалния личен състав на фотосесиите, в това число фотографи, стилисти, гримьори и асистенти по осветяване.
Компанията твърди, че работи с шведската софтуерна компания Uncut върху създаването на AI сходства на модела. Uncut споделя на уеб страницата си, че „ оказва помощ на огромните марки да се сбогуват с остарелите способи на произвеждане “ и прави основаването на наличие „ по-просто, по-умно и по-достъпно “.
За някои модели обаче съществуването на така наречен „ AI близнак “ може да им разреши да поемат повече работа и да заобикалят пътувания.
„ Тя е като мен, без забавяне “, сподели моделът Матилда Гварлиани в фотография на H&M, споделена с Business of Fashion.
За още вести вижте
Присъединете се към нашия
Русия продължава офанзивите в Украйна макар контрактуваното отчасти помирение
