&format=webp)
Главният изпълнителен директор на Victoria’s Secret залага на „нова ера на сексапила“
Месец преди Хилари Сюпър да встъпи в служба като основен изпълнителен шеф на Victoria’s Secret предходната година, тя се включва във виртуална среща на компанията, с цел да се показа.
„ Интроверт съм “, споделя тя на чиновниците, съгласно обява на The Wall Street Journal. „ По природа съм малко сдържана и тиха и не желая никой да пояснява това като надменност или недостижимост. “
Изглежда извънредно решение тъкмо интроверт да оглави марка, известна със своя свръхсекси имидж, изпаднал в недружелюбност по време на придвижването #MeToo и очернен от някогашния водач Лес Уекснър, другар и бизнес сътрудник на Джефри Епстийн.
През 2019 година Victoria’s Secret направи завой – спря акцента върху съблазънта и даже анулира емблематичното си фешън шоу. Вместо това заложи на улеснение, с цел да притегли по-младо потомство потребителки, които изоставяха сутиените с банели за сметка на меки модели и подкрепяха разнообразието в телата.
Този ход, воден от тогавашния изпълнителен шеф Мартин Уотърс, в началото повишaва продажбите и облагите, само че те по-късно се забавят. Уотърс напуща през август 2024 година, на негово място е назначена Сюпър.
Нейният отговор е да откри път сред историята на марката и метода на предшественика си – до момента в който успокоява инвеститори-активисти. Тя преработва стилното шоу и вкарва нови артикули, които съгласно нея придават „ съвременен образ на сексапила “.
Сюпър, която знае, че е интроверт още от ранна възраст, счита това за своя „ суперсила “. Това ѝ разрешава да обмисля нещата преди да реагира. Тя избира персоналните срещи, с цел да улавя езика на тялото, и рядко употребява имейли.
„ Повече чувам, в сравнение с приказвам, задавам доста въпроси и се старая да изразя мнение последна “, споделя тя пред The Wall Street Journal.
От цветни суичъри до върха на стилната промишленост
Родена в Аркадия, Калифорния, Сюпър израства в непоколебим, само че любящ дом. Майка ѝ е стопанка, а татко ѝ стартира кариера, продавайки сутиени Playtex, и стига до позицията основен изпълнителен шеф на печатна компания. От майка си научава, че дребните жестове имат значение, а от татко си – значимостта на трудолюбието и лоялността.
На 15 години стартира първата си работа в магазин за ярки спортни облекла. „ Харесвах да следя какво кара някого да хареса или да отхвърли даден артикул “, спомня си тя.
Мечтае да учи живопис, само че татко ѝ упорства да постъпи в обичаен университет. Завършва Университета на Южна Калифорния със компетентност „ Хуманитарни науки “, само че кариерата ѝ потегля в бизнес посока, откакто фамилен другар я насочва към мениджърска стратегия в ритейл бранша.
Следват позиции в Gap, в American Eagle Outfitters, а по-късно става изпълнителен шеф на Anthropologie и на Savage X Fenty – марката за долни дрехи на Риана.
Завръщане към сексапила
Когато поема Victoria’s Secret през септември 2024 година, компанията е в рецесия – продажбите падат към този момент повече от две години, а нови съперници като Skims на Ким Кардашиян и ThirdLove печелят пазар посредством по-позитивен облик и по-широка гама от размери.
„ Предишната тактика да се смекчи сексапилът беше неточност “, споделя Сюпър. „ Решенията се вземаха от боязън, а марката се разми. “
Тя акцентира, че прочувствената връзка е това, което е липсвало. „ Удобството и достъпността са даденост. Но с цел да кажеш ‘Искам да опитвам това’, би трябвало да почувстваш нещо. “
Компанията към този момент е върнала стилното си шоу, което предходната година включи модели от разнообразни възрасти, етноси, размери и джендър идентичности, паралелно до обичайните „ ангели “. Сюпър дава обещание нови промени за тазгодишното шоу. „ Какво е актуален ангел? Трябва ли да е супермодел? Това обсъждаме “, споделя тя.
Публикация, споделена от Victoria's Secret (@victoriassecret)
„ Интроверт съм “, споделя тя на чиновниците, съгласно обява на The Wall Street Journal. „ По природа съм малко сдържана и тиха и не желая никой да пояснява това като надменност или недостижимост. “
Изглежда извънредно решение тъкмо интроверт да оглави марка, известна със своя свръхсекси имидж, изпаднал в недружелюбност по време на придвижването #MeToo и очернен от някогашния водач Лес Уекснър, другар и бизнес сътрудник на Джефри Епстийн.
През 2019 година Victoria’s Secret направи завой – спря акцента върху съблазънта и даже анулира емблематичното си фешън шоу. Вместо това заложи на улеснение, с цел да притегли по-младо потомство потребителки, които изоставяха сутиените с банели за сметка на меки модели и подкрепяха разнообразието в телата.
Този ход, воден от тогавашния изпълнителен шеф Мартин Уотърс, в началото повишaва продажбите и облагите, само че те по-късно се забавят. Уотърс напуща през август 2024 година, на негово място е назначена Сюпър.
Нейният отговор е да откри път сред историята на марката и метода на предшественика си – до момента в който успокоява инвеститори-активисти. Тя преработва стилното шоу и вкарва нови артикули, които съгласно нея придават „ съвременен образ на сексапила “.
Сюпър, която знае, че е интроверт още от ранна възраст, счита това за своя „ суперсила “. Това ѝ разрешава да обмисля нещата преди да реагира. Тя избира персоналните срещи, с цел да улавя езика на тялото, и рядко употребява имейли.
„ Повече чувам, в сравнение с приказвам, задавам доста въпроси и се старая да изразя мнение последна “, споделя тя пред The Wall Street Journal.
От цветни суичъри до върха на стилната промишленост
Родена в Аркадия, Калифорния, Сюпър израства в непоколебим, само че любящ дом. Майка ѝ е стопанка, а татко ѝ стартира кариера, продавайки сутиени Playtex, и стига до позицията основен изпълнителен шеф на печатна компания. От майка си научава, че дребните жестове имат значение, а от татко си – значимостта на трудолюбието и лоялността.
На 15 години стартира първата си работа в магазин за ярки спортни облекла. „ Харесвах да следя какво кара някого да хареса или да отхвърли даден артикул “, спомня си тя.
Мечтае да учи живопис, само че татко ѝ упорства да постъпи в обичаен университет. Завършва Университета на Южна Калифорния със компетентност „ Хуманитарни науки “, само че кариерата ѝ потегля в бизнес посока, откакто фамилен другар я насочва към мениджърска стратегия в ритейл бранша.
Следват позиции в Gap, в American Eagle Outfitters, а по-късно става изпълнителен шеф на Anthropologie и на Savage X Fenty – марката за долни дрехи на Риана.
Завръщане към сексапила
Когато поема Victoria’s Secret през септември 2024 година, компанията е в рецесия – продажбите падат към този момент повече от две години, а нови съперници като Skims на Ким Кардашиян и ThirdLove печелят пазар посредством по-позитивен облик и по-широка гама от размери.
„ Предишната тактика да се смекчи сексапилът беше неточност “, споделя Сюпър. „ Решенията се вземаха от боязън, а марката се разми. “
Тя акцентира, че прочувствената връзка е това, което е липсвало. „ Удобството и достъпността са даденост. Но с цел да кажеш ‘Искам да опитвам това’, би трябвало да почувстваш нещо. “
Компанията към този момент е върнала стилното си шоу, което предходната година включи модели от разнообразни възрасти, етноси, размери и джендър идентичности, паралелно до обичайните „ ангели “. Сюпър дава обещание нови промени за тазгодишното шоу. „ Какво е актуален ангел? Трябва ли да е супермодел? Това обсъждаме “, споделя тя.
Публикация, споделена от Victoria's Secret (@victoriassecret)
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ