&format=webp)
Как Меган Маркъл превръща Netflix в свой бизнес съюзник
Меган Маркъл е позната на света със своите голям брой трофеи. Освен че е известна като херцогинята на Съсекс, тя е човеколюбец, създател на детски книги, основател на подкаст наличие и личен бранд, както и лице в продукция на Netflix.
В изявление за Fast Company обаче Маркъл споделя, че има и още една роля – тази на феята на зъбките…
Историята идва оттова, че шестгодишният ѝ наследник Арчи неотдавна губи първото си млечно зъбче. Меган се прибира вкъщи тъкмо в точния момент, с цел да може да остави пари и дребен динозавър под възглавницата.
„ Арчи ме разсъни в 2 сутринта, с цел да ми опише разгорещено какво се е случило. На идващия ден имах поредност от срещи, само че избрах да остана с него и да го гушкам до сутринта “, споделя тя.
„ Тези моменти като майка ме зареждат да бъда по-добър създател, по-добър шеф, както и по-добър водач. “
Именно сходни истории от живота си Меган споделя в своя подкаст Confessions of a Female Founder, основан взаимно с Lemonada Media – компанията зад излъчвания на Сара Силвърман, както и Дейвид Духовни.
От старта си през април подкастът към този момент е натрупал над 800 хиляди слушания.
Именно този формат ѝ разрешава не просто да интервюира други дами основателки, в духа на известното предаване How I Built This на Гай Раз, само че и да получава действителни препоръки за развиването на личния си бранд – As Ever.
„ Искам хората да видят същинската страна на това какво значи да градиш бранд от нулата “, споделя тя.
В рамките на осем епизода Меган беседва с бизнесмени като Уитни Улф Хърд от Bumble и Касандра Търсуел от Kitsch. Финалният епизод, който излиза на 27 май, е със Сара Блейкли – основателката на Spanx и Sneex.
Но по какъв начин Netflix влиза в цялото уравнение?
В диалога си с Блейкли Меган споделя по какъв начин е основала As Ever с поддръжката на Netflix – бранд, който започва през февруари с артикули като чай, конфитюри, мед, миксове за бисквити и така наречен „ цветни поръски “ – ядливи цветни листенца, предопределени да придадат хармония и мирис на всяко ядене (цените варират сред $9 и $28).
През последните няколко години стрийминг платформата доста усилва клиентите си – с растеж от близо 19 млн. души и 15,9% годишно нарастване единствено през четвъртото тримесечие на 2024 година – и в това време търси нови направления за бизнес развиване посредством артикули, въодушевени от наличието на платформата.
Онлайн магазинът на Netflix към този момент предлага костюми от Squid Game, както и бомбър якета от Stranger Things. А сполучливи сериали като Bridgerton водят до лицензионни партньорства с фешън марки като Hill House Home и Selkie.
В случая с Маркъл обаче компанията подхваща друг метод. Водещата фигура в Netflix – Бела Баджария, основен шеф по наличието – предлага визия, която Меган възприема на мига. „
Работех по концепцията за личен екип и пускане на независим бранд, само че изцяло трансформирах траекторията си, тъй като повярвах в концепцията: наличие и търговия да се срещат не под формата на продуктово позициониране, а посредством споделена идеология. “
Netflix поддържа плана освен финансово – екипът им по потребителски артикули работи в тясно съдействие с хората на Меган по разработка, произвеждане, ръководство на складови наличия и продуктови линии.
„ На процедура беседваме всеки ден – обсъждаме SKU-та, доставки, разширения. Утре имаме даже обиколка на нови производители и снабдители. “
Интересното в партньорството е, че As Ever съществува изцяло независимо – без брандинг на Netflix и без да носи името на подкаста ѝ (With Love, Meghan). „ Брандът и шоуто са в една и съща галактика, само че не са едно и също “, обобщава Маркъл.
Каква е идната стъпка?
Първата сбирка на As Ever се трансформира в същински шлагер. Въпреки че екипът работи по нея повече от година и предвижда лимитирано търсене, всички артикули са разпродадени за по-малко от 45 минути.
Сега Меган и екипът ѝ гледат напред, като приготвят идната фаза от развиването на марката.
Най-лесното решение в този случай би било просто да възобновят наличностите – и най-вероятно всичко още веднъж би се изчерпало в границите на минути.
За Маркъл обаче по-стратегическият метод е по-подходящ – събиране на данни от старта, разбор на потребителското държание и едвам тогава финално решение за посоката на разширение на марката. Новите артикули се чакат през първото тримесечие на 2026 година
Патентната поръчка, подадена от Меган за As Ever, подсказва някои вероятни бъдещи категории – измежду тях са готварски книги, принадлежности, съдове за сервиране и аксесоари за дома.
„ Искам да се концентрирам върху концепцията за гостоприемството като основа на As Ever. В същото време ще използваме наученото от първия старт, с цел да разберем какви са потребностите на клиентите в другите сезони “, изяснява тя.
Моделите за сполучливи марки, основани от известни персони, към този момент са много на брой – съществуват нишови артикули като козметиката на Селена Гомес (Rare Beauty) и бельото на Ким Кардашиян (SKIMS), както и по-широки платформи като Goop на Гуинет Полтроу и The Honest Company на Джесика Алба.
Към момента обаче Меган залага на концепцията да гради към едно само обръщение: „ Сърцето ми е в дома “, споделя тя. „ Всичко стартира от любовта към дома и градината, и оттова могат да се развият разнообразни посоки. “
Дали е допустимо някой ден модата да се трансформира в едно от тези посоки? Основателката не изключва опцията. „ Модата е нещо, което несъмнено ще прегледам в бъдеще – считам, че тя би ми паснала добре “, споделя тя пред Fast Company.
Но каквото и да следва, най-вероятно първо ще чуем за него в подкаст формат, тъй като вторият сезон на Confessions of a Female Founder към този момент се разисква, а ползата от страна на други дами бизнесмени да вземат участие е голям. Но даже и да не продължи с подкаста незабавно, Меган разполага с задоволително платформи, посредством които да споделя своята история.
„ Ако трябваше да напиша автобиография, даже не знам по какъв начин бих нарекла себе си “, споделя тя. „ Мисля, че това е особено за времето, в което живеем – никой от нас не играе една единствена роля. Аз имам вяра, че всички функции, които персонално аз играя, са част от един и същи сюжет. “
В изявление за Fast Company обаче Маркъл споделя, че има и още една роля – тази на феята на зъбките…
Историята идва оттова, че шестгодишният ѝ наследник Арчи неотдавна губи първото си млечно зъбче. Меган се прибира вкъщи тъкмо в точния момент, с цел да може да остави пари и дребен динозавър под възглавницата.
„ Арчи ме разсъни в 2 сутринта, с цел да ми опише разгорещено какво се е случило. На идващия ден имах поредност от срещи, само че избрах да остана с него и да го гушкам до сутринта “, споделя тя.
„ Тези моменти като майка ме зареждат да бъда по-добър създател, по-добър шеф, както и по-добър водач. “
Именно сходни истории от живота си Меган споделя в своя подкаст Confessions of a Female Founder, основан взаимно с Lemonada Media – компанията зад излъчвания на Сара Силвърман, както и Дейвид Духовни.
От старта си през април подкастът към този момент е натрупал над 800 хиляди слушания.
Именно този формат ѝ разрешава не просто да интервюира други дами основателки, в духа на известното предаване How I Built This на Гай Раз, само че и да получава действителни препоръки за развиването на личния си бранд – As Ever.
„ Искам хората да видят същинската страна на това какво значи да градиш бранд от нулата “, споделя тя.
В рамките на осем епизода Меган беседва с бизнесмени като Уитни Улф Хърд от Bumble и Касандра Търсуел от Kitsch. Финалният епизод, който излиза на 27 май, е със Сара Блейкли – основателката на Spanx и Sneex.
Но по какъв начин Netflix влиза в цялото уравнение?
В диалога си с Блейкли Меган споделя по какъв начин е основала As Ever с поддръжката на Netflix – бранд, който започва през февруари с артикули като чай, конфитюри, мед, миксове за бисквити и така наречен „ цветни поръски “ – ядливи цветни листенца, предопределени да придадат хармония и мирис на всяко ядене (цените варират сред $9 и $28).
През последните няколко години стрийминг платформата доста усилва клиентите си – с растеж от близо 19 млн. души и 15,9% годишно нарастване единствено през четвъртото тримесечие на 2024 година – и в това време търси нови направления за бизнес развиване посредством артикули, въодушевени от наличието на платформата.
Онлайн магазинът на Netflix към този момент предлага костюми от Squid Game, както и бомбър якета от Stranger Things. А сполучливи сериали като Bridgerton водят до лицензионни партньорства с фешън марки като Hill House Home и Selkie.
В случая с Маркъл обаче компанията подхваща друг метод. Водещата фигура в Netflix – Бела Баджария, основен шеф по наличието – предлага визия, която Меган възприема на мига. „
Работех по концепцията за личен екип и пускане на независим бранд, само че изцяло трансформирах траекторията си, тъй като повярвах в концепцията: наличие и търговия да се срещат не под формата на продуктово позициониране, а посредством споделена идеология. “
Netflix поддържа плана освен финансово – екипът им по потребителски артикули работи в тясно съдействие с хората на Меган по разработка, произвеждане, ръководство на складови наличия и продуктови линии.
„ На процедура беседваме всеки ден – обсъждаме SKU-та, доставки, разширения. Утре имаме даже обиколка на нови производители и снабдители. “
Интересното в партньорството е, че As Ever съществува изцяло независимо – без брандинг на Netflix и без да носи името на подкаста ѝ (With Love, Meghan). „ Брандът и шоуто са в една и съща галактика, само че не са едно и също “, обобщава Маркъл.
Каква е идната стъпка?
Първата сбирка на As Ever се трансформира в същински шлагер. Въпреки че екипът работи по нея повече от година и предвижда лимитирано търсене, всички артикули са разпродадени за по-малко от 45 минути.
Сега Меган и екипът ѝ гледат напред, като приготвят идната фаза от развиването на марката.
Най-лесното решение в този случай би било просто да възобновят наличностите – и най-вероятно всичко още веднъж би се изчерпало в границите на минути.
За Маркъл обаче по-стратегическият метод е по-подходящ – събиране на данни от старта, разбор на потребителското държание и едвам тогава финално решение за посоката на разширение на марката. Новите артикули се чакат през първото тримесечие на 2026 година
Патентната поръчка, подадена от Меган за As Ever, подсказва някои вероятни бъдещи категории – измежду тях са готварски книги, принадлежности, съдове за сервиране и аксесоари за дома.
„ Искам да се концентрирам върху концепцията за гостоприемството като основа на As Ever. В същото време ще използваме наученото от първия старт, с цел да разберем какви са потребностите на клиентите в другите сезони “, изяснява тя.
Моделите за сполучливи марки, основани от известни персони, към този момент са много на брой – съществуват нишови артикули като козметиката на Селена Гомес (Rare Beauty) и бельото на Ким Кардашиян (SKIMS), както и по-широки платформи като Goop на Гуинет Полтроу и The Honest Company на Джесика Алба.
Към момента обаче Меган залага на концепцията да гради към едно само обръщение: „ Сърцето ми е в дома “, споделя тя. „ Всичко стартира от любовта към дома и градината, и оттова могат да се развият разнообразни посоки. “
Дали е допустимо някой ден модата да се трансформира в едно от тези посоки? Основателката не изключва опцията. „ Модата е нещо, което несъмнено ще прегледам в бъдеще – считам, че тя би ми паснала добре “, споделя тя пред Fast Company.
Но каквото и да следва, най-вероятно първо ще чуем за него в подкаст формат, тъй като вторият сезон на Confessions of a Female Founder към този момент се разисква, а ползата от страна на други дами бизнесмени да вземат участие е голям. Но даже и да не продължи с подкаста незабавно, Меган разполага с задоволително платформи, посредством които да споделя своята история.
„ Ако трябваше да напиша автобиография, даже не знам по какъв начин бих нарекла себе си “, споделя тя. „ Мисля, че това е особено за времето, в което живеем – никой от нас не играе една единствена роля. Аз имам вяра, че всички функции, които персонално аз играя, са част от един и същи сюжет. “
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ