,fit(1920:897)&format=webp)
От бургери до финтех: Най-големият ютубър превръща феновете в клиенти
Джими Доналдсън е направил първите си милиони от гледания в YouTube, само че към този момент мисли в милиарди и в промишлености. Човекът зад псевдонима MrBeast от дълго време не е просто най-големият основател на видео наличие. Той методично трансформира известността си в диверсифицирана бизнес машина, която стъпва в храни, финтех, стрийминг, играчки, данни и даже телекомуникации.
Зад тази агресия стои Beast Industries - холдинг, оценен на към 5 милиарда $, който събира под една шапка всичко от шоколад до банкови приложения. Последният ход пристигна на 9 февруари с придобиването на Step - цифрова банкова платформа за млади консуматори. Това не е инцидентен непряк план, а знак, че Доналдсън желае достъп освен до вниманието на поколението Z, а и до финансовите му привички.
Истинският мотор на империята обаче към този момент е Feastables. Брандът за шоколад, тръгнал през 2022 година, се разраства в цялостна линия снаксове и доближава 200 млн. $ годишни доходи с съвсем нулев рекламен бюджет. В промишленост, където маркетингът изяжда маржа, това е особеност. Доналдсън просто употребява личната си публика като канал за дистрибуция. YouTube не е реклама за бизнеса му. Бизнесът е продължение на YouTube.
Lunchly, взаимният му план с Логан Пол и KSI, демонстрира и другата страна на модела. Марката се популяризира като „ по-здравословна “ опция на Lunchables, само че без сериозна хранителна аргументация. Скандалът с изказвания за мухлясало сирене през 2024 година притегли регулаторно внимание и сподели какъв брой бързо инфлуенсърският бранд може да се сблъска с действителността на хранителната промишленост. Въпреки това продуктът остана по рафтовете. Аудиторията се оказа по-устойчива от PR бурята.
Придобиването на Step отваря нов фронт. Приложението предлага спестовни сметки и карта, която оказва помощ за създаване на кредитна история. Сред ранните му вложители са Джъстин Тимбърлейк, Уил Смит и Стеф Къри. Доналдсън формулира задачата просто: да даде на младите финансова основа, каквато той самият не е имал. Планът е Step да стане част от ново звено, MrBeast Financial. Ако успее, MrBeast ще участва освен в развлеченията на младите, а и в портфейлите им.
Въпреки всички странични бизнеси, ядрото остава медийната машина. Основният му канал е най-абонираният в света, а локализирани версии на разнообразни езици трансформират наличието му в световен артикул. Beast Reacts и MrBeast Gaming допълват екосистемата. Това не са просто канали, а фабрика за внимание, която зарежда останалите бизнеси.
Стъпката към стрийминга с Beast Games сподели, че моделът работи и отвън YouTube. Форматът в Amazon Prime Video стана най-гледаното риалити без сюжет в историята на платформата. Над 50 млн. фенове за по-малко от месец е публика, за която обичайна телевизия може единствено да мечтае. Вторият сезон към този момент оглавява класациите.
Паралелно с комерсиалните планове върви и Beast Philanthropy. Благотворителното звено употребява същата формула на вирусно наличие, само че за дарения. 12 млн. $, събрани за 15 часа стрийм, не са просто жест, а доказателство, че вниманието може да се конвертира и в обществен капитал.
MrBeast Labs и обвързваният с него канал Beast Animations демонстрират по какъв начин марката се уголемява към физически артикули и интелектуална благосъстоятелност. Играчките бързо се изкачват в класациите на Amazon, а анимационните видеа събират десетки милиони гледания. Това е опит да се сътвори свят към марката, не просто канал.
Viewstats разкрива може би най-важното за Доналдсън: манията му по данните. Платформата проучва какво работи в YouTube и оказва помощ за хрумвания, заглавия и миниатюри. Това е индустриализиране на творчеството. Интуицията се заменя с метрики.
Не всичко е триумф. MrBeast Burger започва бурно, само че недоволствата за качество и спорът с колегата Virtual Dining Concepts доведоха до правосъдни разногласия. Бизнесът оцелява, само че към този момент не е фокус. Това е увещание, че цифровата известност не подсигурява надзор върху физически интервенции.
Следващата упоритост е Beast Mobile - мобилна услуга, която ще продава абонаментни проекти, евентуално като виртуален оператор върху мрежата на действителен телеком. Идеята е елементарна: в случай че хората към този момент заплащат за наличието ти с внимание, за какво да не заплащат и за услугите си с доверие към марката?
Голямата картина е по-интересна от всеки обособен план. MrBeast не продава шоколад, бургери или банкови карти. Той монетизира лоялността на почитателите си в мащаб, какъвто обичайните компании мъчно реализират.
И в случай че до момента инфлуенсърите мечтаеха да станат марки, Доналдсън към този момент се пробва да стане конгломерат.
Зад тази агресия стои Beast Industries - холдинг, оценен на към 5 милиарда $, който събира под една шапка всичко от шоколад до банкови приложения. Последният ход пристигна на 9 февруари с придобиването на Step - цифрова банкова платформа за млади консуматори. Това не е инцидентен непряк план, а знак, че Доналдсън желае достъп освен до вниманието на поколението Z, а и до финансовите му привички.
Истинският мотор на империята обаче към този момент е Feastables. Брандът за шоколад, тръгнал през 2022 година, се разраства в цялостна линия снаксове и доближава 200 млн. $ годишни доходи с съвсем нулев рекламен бюджет. В промишленост, където маркетингът изяжда маржа, това е особеност. Доналдсън просто употребява личната си публика като канал за дистрибуция. YouTube не е реклама за бизнеса му. Бизнесът е продължение на YouTube.
Lunchly, взаимният му план с Логан Пол и KSI, демонстрира и другата страна на модела. Марката се популяризира като „ по-здравословна “ опция на Lunchables, само че без сериозна хранителна аргументация. Скандалът с изказвания за мухлясало сирене през 2024 година притегли регулаторно внимание и сподели какъв брой бързо инфлуенсърският бранд може да се сблъска с действителността на хранителната промишленост. Въпреки това продуктът остана по рафтовете. Аудиторията се оказа по-устойчива от PR бурята.
Придобиването на Step отваря нов фронт. Приложението предлага спестовни сметки и карта, която оказва помощ за създаване на кредитна история. Сред ранните му вложители са Джъстин Тимбърлейк, Уил Смит и Стеф Къри. Доналдсън формулира задачата просто: да даде на младите финансова основа, каквато той самият не е имал. Планът е Step да стане част от ново звено, MrBeast Financial. Ако успее, MrBeast ще участва освен в развлеченията на младите, а и в портфейлите им.
Въпреки всички странични бизнеси, ядрото остава медийната машина. Основният му канал е най-абонираният в света, а локализирани версии на разнообразни езици трансформират наличието му в световен артикул. Beast Reacts и MrBeast Gaming допълват екосистемата. Това не са просто канали, а фабрика за внимание, която зарежда останалите бизнеси.
Стъпката към стрийминга с Beast Games сподели, че моделът работи и отвън YouTube. Форматът в Amazon Prime Video стана най-гледаното риалити без сюжет в историята на платформата. Над 50 млн. фенове за по-малко от месец е публика, за която обичайна телевизия може единствено да мечтае. Вторият сезон към този момент оглавява класациите.
Паралелно с комерсиалните планове върви и Beast Philanthropy. Благотворителното звено употребява същата формула на вирусно наличие, само че за дарения. 12 млн. $, събрани за 15 часа стрийм, не са просто жест, а доказателство, че вниманието може да се конвертира и в обществен капитал.
MrBeast Labs и обвързваният с него канал Beast Animations демонстрират по какъв начин марката се уголемява към физически артикули и интелектуална благосъстоятелност. Играчките бързо се изкачват в класациите на Amazon, а анимационните видеа събират десетки милиони гледания. Това е опит да се сътвори свят към марката, не просто канал.
Viewstats разкрива може би най-важното за Доналдсън: манията му по данните. Платформата проучва какво работи в YouTube и оказва помощ за хрумвания, заглавия и миниатюри. Това е индустриализиране на творчеството. Интуицията се заменя с метрики.
Не всичко е триумф. MrBeast Burger започва бурно, само че недоволствата за качество и спорът с колегата Virtual Dining Concepts доведоха до правосъдни разногласия. Бизнесът оцелява, само че към този момент не е фокус. Това е увещание, че цифровата известност не подсигурява надзор върху физически интервенции.
Следващата упоритост е Beast Mobile - мобилна услуга, която ще продава абонаментни проекти, евентуално като виртуален оператор върху мрежата на действителен телеком. Идеята е елементарна: в случай че хората към този момент заплащат за наличието ти с внимание, за какво да не заплащат и за услугите си с доверие към марката?
Голямата картина е по-интересна от всеки обособен план. MrBeast не продава шоколад, бургери или банкови карти. Той монетизира лоялността на почитателите си в мащаб, какъвто обичайните компании мъчно реализират.
И в случай че до момента инфлуенсърите мечтаеха да станат марки, Доналдсън към този момент се пробва да стане конгломерат.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ