,fit(1920:897)&format=webp)
Gen Z може да е показател затихва ли манията по чанти Birkin
Манията по паметната чанта Birkin може би е достигнала своя пик, отразявайки упоритостите на Gen Z да трансфорат аксесоара на Hermès в идната си огромна инвестиция.
От Cardi B до Хайди Клум – обичаният първокласен модел на звездите стартира да губи привлекателността си на пазара за препродажби, демонстрират нови данни.
Birkin са изключително търсена стока, защото намирането на чисто нов модел е сложна задача поради политиката на Hermès клиентът да е предан с построени връзки на доверие с стилната къща, отбелязва Fortune.
Според Secondhand Pricing Tracker на Bernstein Research, междинната награда при препродажбата на чанти Birkin и Kelly – индикатор, който съставлява аукционната цена спрямо цената на дребно, е спаднала от 2,2 пъти първичната си стойност през 2022 година до 1,4 пъти към предишния месец.
Това значи, че чанта Birkin, купена в началото за 10 000 $ и препродадена през 2022 година, би се продала за 22 200 $, до момента в който чанта, продавана в началото на същата цена и препродадена на търг през днешния ден, би коствала към 14 000 $ на пазара за препродажба сега.
Според анализатори от Berenberg, 2025 година бележи края на „ първокласния суперцикъл “, защото потребителите се сблъскват с неподходящи фактори като инфлацията, а търговците на дребно не съумяват да привлекат купувачи. Доклад на Bain & Co., оповестен това лято, също откри, че пазарът на първокласни артикули се е свил с 3% при започване на 2025 година, губейки към 50 милиона клиенти.
Луксозните търговски марки се насочиха към поколението Z, навлизащо на пазара на първокласни артикули по-рано от предходните, само че към момента разрастващо усета си. Някои от неговите представители, със податливост към вложения в света на лукса, трансфораха това в печелившо начинание.
„ Който споделя, че чантите не са инвестиция, лъже “, твърди консуматор на TikTok във видео от 2023 година „ Това, което държа в ръцете си (чанта Hermès Birkin), без подозрение е по-добра инвестиция от S&P 500, акциите и златото. “
Джеймс Файърстейн, създател на платформата за препродажба и засвидетелствуване на първокласни артикули OpenLuxury, счита, че повишението на цената на Birkin не трябва да се подценява, като твърди, че през последното десетилетие препродажната стойност на двата първокласни модела на Hermès е надминала тази на златото.
„ Знам няколко случая, в които хора са удвоили парите си, като са я купили преди 10 години и през днешния ден я препродават в идеално положение. Това е като да имаш картина на Пикасо вкъщи си, и да ѝ се наслаждаваш, а след няколко години да я замениш за нещо друго. “, изясни той пред Fortune предходната година.
Сравнително високата препродажна стойност на Birkin спрямо обичайните активи е може би пресилена: 10 000 $, вложени в S&P 500 преди 10 години, през днешния ден биха коствали 30 000 – 40 000 $, до момента в който чанта купена преди 10 години за същата сума, през днешния ден би коствала към два пъти повече, съгласно отчет, оповестен от търговеца на използвани артикули Rebag. Той демонстрира, че чантите на Hermès са поскъпнали приблизително с към 92% на пазара за използвани артикули през последното десетилетие.
Според Джесика Рамирес, съосновател и ръководещ шеф на компанията за данни за търговията на дребно The Consumer Collective, с изключение на заради икономическите компликации, Birkin може да губят част от цената си при препродажба просто тъй като трендовете се трансформират.
Търговците, които желаят да извлекат оптималната облага от продажбата на втора употреба, би трябвало да възнамеряват първичната си покупка, преди продуктът да придобие прекомерно огромна известност, и да го препродадат в пика на въздействието му. Този пик евентуално към този момент е отминал, счита тя.
„ От позиция на пазара и на марката, вие желаете да отговорите на трендовете в ранните дни и да видите по какъв начин ранните консуматори ще ги одобряват и развият, с цел да може да стигнете до масата. За колекционерите или хората, които пробват да осъществят облага, нещата стоят тъкмо назад. “, изяснява тя.
Добрата вест е, че макар понижението на цените на Birkin на търговете, чантите на Hermès към момента са необичайност: отчетът на Rebag открива, че стилната къща към момента е водещата марка на пазара на използвани артикули.
Когато истинската Hermes Birkin на Джейн Биркин беше продадена за над 10 милиона $ на търг в Париж тази година, това сложи връх, като стана „ най-скъпият първокласен продукт, продаван в Sotheby`s Paris
От Cardi B до Хайди Клум – обичаният първокласен модел на звездите стартира да губи привлекателността си на пазара за препродажби, демонстрират нови данни.
Birkin са изключително търсена стока, защото намирането на чисто нов модел е сложна задача поради политиката на Hermès клиентът да е предан с построени връзки на доверие с стилната къща, отбелязва Fortune.
Според Secondhand Pricing Tracker на Bernstein Research, междинната награда при препродажбата на чанти Birkin и Kelly – индикатор, който съставлява аукционната цена спрямо цената на дребно, е спаднала от 2,2 пъти първичната си стойност през 2022 година до 1,4 пъти към предишния месец.
Това значи, че чанта Birkin, купена в началото за 10 000 $ и препродадена през 2022 година, би се продала за 22 200 $, до момента в който чанта, продавана в началото на същата цена и препродадена на търг през днешния ден, би коствала към 14 000 $ на пазара за препродажба сега.
Според анализатори от Berenberg, 2025 година бележи края на „ първокласния суперцикъл “, защото потребителите се сблъскват с неподходящи фактори като инфлацията, а търговците на дребно не съумяват да привлекат купувачи. Доклад на Bain & Co., оповестен това лято, също откри, че пазарът на първокласни артикули се е свил с 3% при започване на 2025 година, губейки към 50 милиона клиенти.
Луксозните търговски марки се насочиха към поколението Z, навлизащо на пазара на първокласни артикули по-рано от предходните, само че към момента разрастващо усета си. Някои от неговите представители, със податливост към вложения в света на лукса, трансфораха това в печелившо начинание.
„ Който споделя, че чантите не са инвестиция, лъже “, твърди консуматор на TikTok във видео от 2023 година „ Това, което държа в ръцете си (чанта Hermès Birkin), без подозрение е по-добра инвестиция от S&P 500, акциите и златото. “
Джеймс Файърстейн, създател на платформата за препродажба и засвидетелствуване на първокласни артикули OpenLuxury, счита, че повишението на цената на Birkin не трябва да се подценява, като твърди, че през последното десетилетие препродажната стойност на двата първокласни модела на Hermès е надминала тази на златото.
„ Знам няколко случая, в които хора са удвоили парите си, като са я купили преди 10 години и през днешния ден я препродават в идеално положение. Това е като да имаш картина на Пикасо вкъщи си, и да ѝ се наслаждаваш, а след няколко години да я замениш за нещо друго. “, изясни той пред Fortune предходната година.
Сравнително високата препродажна стойност на Birkin спрямо обичайните активи е може би пресилена: 10 000 $, вложени в S&P 500 преди 10 години, през днешния ден биха коствали 30 000 – 40 000 $, до момента в който чанта купена преди 10 години за същата сума, през днешния ден би коствала към два пъти повече, съгласно отчет, оповестен от търговеца на използвани артикули Rebag. Той демонстрира, че чантите на Hermès са поскъпнали приблизително с към 92% на пазара за използвани артикули през последното десетилетие.
Според Джесика Рамирес, съосновател и ръководещ шеф на компанията за данни за търговията на дребно The Consumer Collective, с изключение на заради икономическите компликации, Birkin може да губят част от цената си при препродажба просто тъй като трендовете се трансформират.
Търговците, които желаят да извлекат оптималната облага от продажбата на втора употреба, би трябвало да възнамеряват първичната си покупка, преди продуктът да придобие прекомерно огромна известност, и да го препродадат в пика на въздействието му. Този пик евентуално към този момент е отминал, счита тя.
„ От позиция на пазара и на марката, вие желаете да отговорите на трендовете в ранните дни и да видите по какъв начин ранните консуматори ще ги одобряват и развият, с цел да може да стигнете до масата. За колекционерите или хората, които пробват да осъществят облага, нещата стоят тъкмо назад. “, изяснява тя.
Добрата вест е, че макар понижението на цените на Birkin на търговете, чантите на Hermès към момента са необичайност: отчетът на Rebag открива, че стилната къща към момента е водещата марка на пазара на използвани артикули.
Когато истинската Hermes Birkin на Джейн Биркин беше продадена за над 10 милиона $ на търг в Париж тази година, това сложи връх, като стана „ най-скъпият първокласен продукт, продаван в Sotheby`s Paris
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ