Watches&Wonders 2023: Часовникарската индустрия чупи рекорди, а „балонът Rolex“ се пука
Лукс, раздвижване и вкус за покупки – без съвсем никакъв помен от протичащите се на открито стопански земетресения. Така в резюме може да бъде разказана атмосферата на тазгодишното ревю „ Watches & Wonders “ 2023 в Женева, дома на часовниковата промишленост. По време на форума водачи в сектора, като Rolex, показаха най-новите си модели, а някои сбирки бяха разпродадени като топъл самун.
В същото време пазарът на часовници отвън изложбените зали, обгърнати в разкош, сега се тресе. Цените на някои експонати втора ръка се срутват фрапантно от месеци и упованията са, че отсега нататък те ще се продават повече от новите. Много специалисти считат, че така наречен „ балон на Rolex “ към този момент се е спукал.
Това обаче не си пролича изключително на панаира в Женева, написа Archive. На ревюто присъединяване взеха общо 48 марки часовници, измежду които с изключение на Rolex внимание привлякоха и други добре познати имена като Patek Philippe, Cartier, Chanel, Tag Heuer и Hublot.
Като цяло механичните часовници тази година наподобяват малко по-игриви, някои от тях са с ярки, цветни циферблати и все по-често се създават от благородни метали като злато и платина вместо от стомана. Също по този начин, и това се смята за знак за ново начало, на ревюто се видяха доста по-млади клиенти, най-много от Съединени американски щати и Китай, двата водещи пазара за продажба на часовници след пандемията.
Спадът на цените в най-хубавия случай се отразява нищожно на производителите на часовници. Фирми като Rolex правят активността си най-вече на „ първичния пазар “ и този бизнес продължава да процъфтява. Въпреки войната в Украйна, затварянето на пазара в Китай и инфлацията, швейцарската часовникарска промишленост записа рекордна година през 2022 година, като износът възлиза на близо 23 милиарда евро. Базираната в Женева компания Rolex сега даже възнамерява ново произвеждане за 1 милиард евро – следващ знак за взрива на бранша.
Ситуацията на вторичния пазар
Ако „ балонът на Rolex “ в действителност се е спукал, то това се отнася единствено за пазара на използвани часовници, прочут още като „ второстепенен пазар “. Там нервността в действителност се усеща, защото цените падат от година насам. Общият пазарен показател на платформата Watchcharts, който наблюдава междинната продажна цена на 60 часовника от десетте най-големи марки на пазара на използвани часовници, е понижен с съвсем 30% от пика си през март 2022 година
Това обаче не визира необятната маса от първокласни часовници и изключително „ огромната тройка “, която доминираше пазара втора употреба в продължение на години: Rolex Daytona, Nautilus на Patek Philippe и Royal Oak на Audemars Piguet. На моменти тези модели бяха утроили цената си на вторичния пазар. Един Rolex Daytona струваше 13 000 евро в магазините, само че се оферираше до 55 000 евро в интернет. Стоманеният Nautilus 5711/1A-010 на Patek Philippe се е протичащо да доближи много над 200 000 евро на вторичния пазар, което е седем пъти повече от каталожната му цена.
Първоначално взривът на часовниците бе отключен от търсенето на осезаеми, различни вложения във времената на ниски лихвени проценти и прекомерно високи цени на недвижимите парцели. Освен това на пазара навлязоха нови, най-вече по-млади вложители, които бяха създали бързи пари от криптовалути и вложиха новото си благосъстояние в първокласни часовници. Социалните медии и попзвездите способстваха за шумотевицата. Така огромното търсене срещна свиващото се предложение, а цените се се повишиха. Това пък притегли и доста по този начин наречени „ флипери “, които купуваха часовници, с цел да ги продадат незабавно още веднъж за възвръщаемост.
След това обаче избухнаха войната в Украйна, енергийната рецесия, инфлацията и най-после обратът в лихвените проценти. За доста вложители парите внезапно пресъхнаха, фондовите пазари се намалиха, биткойнът внезапно поевтиня, а с повишението на лихвените проценти консервативните класове активи като облигациите още веднъж станаха по-привлекателни. Много вложители хвърлиха скъпите си часовници назад на пазара, с цел да си обезпечат възвръщаемост. Предлагането се увеличи, а търсенето спадна.
Сега това е проблем, изключително за спекулантите, които са купили часовниците си на доста висока цена и в този момент са в капан с тях, застрашени от огромни загуби. Освен това рецесията засегна доста огромни платформи за онлайн търговия, които живеят от бизнеса с използвани часовници. Chronext, платформа със седалище в Кьолн и Цуг, Швейцария, редуцира една четвърт от работната си мощ през лятото и анулира плануваното си първично обществено предложение. Подобна орис сполетя и основания в Берлин стартъп Watchmaster, който на всичкото от горната страна трябваше да се оправи с кражба на часовници на стойност милион $. Дори платформата за търговия на дребно Chrono24, която от години се счита за водач в бранша на вторичния пазар, трябваше да се раздели с съвсем 10% от своите 500 чиновници.
Признаци на обезсърчение обаче не личат, съдейки по създателя и основен изпълнителен шеф на Chrono24 Тим Щраке, който бе на ревюто в Женева. Компанията му има офиси в Токио, Ню Йорк, Хонконг, Амстердам, Берлин и Лондон. Уебсайтът поддържа към 10 милиона гости месечно. Всяка година там се продават часовници на стойност 2 милиарда евро, а Chrono24 получава комисиона сред 2-8% от всяка продажба.
Щраке въпреки всичко признава, че спадът на цените на вторичния пазар е навредил на компанията. След като по време на взрива тя доста е нараснала личния състав си, в този момент се постанова още веднъж да се раздели с част от екипа, споделя той. „ Бяхме набрали личен състав за друга икономическа действителност. “
Бъдещето на вторичния пазар
Въпреки това Щраке е уверен, че цените на вторичния пазар скоро още веднъж ще се покачат, тъй като „ дъното е достигнато “. По думите му компанията му към момента е печеливша, а приходите и данните за продажбите се усилват при по-ниско ценово ниво. Той се надява и на подтик от ревюто в Женева. Знак за това бе реакцията на новината, че Rolex приключва производството на емблематичния си Rolex Milgauss, показан през далечната 1953 година – търсенията на модела в Chrono24 внезапно се усилиха седем пъти.
Понастоящем той има размер от 23 милиарда евро и е съвсем на половина по-малък от първичния пазар, който се прави оценка на 55 милиарда евро в международен мащаб. Въпреки това Boston Consulting пресмята по-нататъшен годишен растеж от 9% до 35 милиарда $ до 2026 година Консултантската компания Luxeconsult също предвижда, че до 2033 година пазарът на артикули втора ръка ще изпревари първичния пазар. Във всеки случай вторичният към този момент е задоволително важен и притегля от ден на ден производители: да вземем за пример швейцарският търговец на часовници Bucherer към този момент продава използвани часовници Rolex като формален дилър. Audemars Piguet възнамерява да вкара своя лична стратегия за сертифицирани използвани часовници до края на 2023 година
Сега ли е подобаващият миг за покупка на часовници на вторичния пазар?
Гисберт Брунер, прочут колекционир на часовници от средата на 60-те години и е един от най-хубавите познавачи в немскоговорящия свят, е създател на няколко книги и дава отговор за онлайн платформата Uhrenkosmos. За него спадът на цените на вторичния пазар не е неочакван, а илюстрира това, че от лакомия доста хора просто са плащали ирационални цени за часовници. Когато по-късно цените паднаха, доста хора изгубиха доверие и изтеглиха вложенията си. Подобно на банково всеобщо изтегляне, дава образец Брунер.
Според специалиста това ще подейства пречистващо на пазара, изключително откакто запалянковците и колекционерите още веднъж могат да получат парите си. „ В момента се следи катарзис, който отваря очите на доста хора и може да способства за възобновяване на пазара. “
Но Брунер не се ангажира с въпроса дали спадът на цените към този момент е достигнал дъното. Според него доста зависи от това по какъв начин ще се развие банковата рецесия и дали участниците на пазара ще останат ликвидни. Сега обаче купувачите имат удобна позиция за договаряния, защото доста дилъри се борят с проблеми с ликвидността. „ Пазарът се промени от пазар на продавачите в пазар на купувачите. “
Всъщност някои първокласни часовници донесоха повече от добра възвръщаемост през последните години, както демонстрира и изчислението на Boston Consulting Group с платформата за часовници Watchbox. Според изследването цените на първокласните часовници от Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet са се увеличавали приблизително с 20% годишно от 2018 година насам, което доста изпреварва възвръщаемостта на американския фондов пазар.
От август 2018 година до януари 2023 година бенчмаркът S&P 500 е носел приблизително с 8% възвращаемост годишно, до момента в който кошницата от използвани модели от трите най-големи швейцарски марки е нараствала повече от два пъти по-бързо. Това обаче не би трябвало да главозамайва хората, тъй като в дълготраен проект акциите се показват по-добре. Експерти като Брунер предлагат да купувате часовници единствено в случай че имате пристрастеност към тях. Ако към това може да се добави и добра възвръщаемост на инвестицията, толкоз по-добре.
·
В същото време пазарът на часовници отвън изложбените зали, обгърнати в разкош, сега се тресе. Цените на някои експонати втора ръка се срутват фрапантно от месеци и упованията са, че отсега нататък те ще се продават повече от новите. Много специалисти считат, че така наречен „ балон на Rolex “ към този момент се е спукал.
Това обаче не си пролича изключително на панаира в Женева, написа Archive. На ревюто присъединяване взеха общо 48 марки часовници, измежду които с изключение на Rolex внимание привлякоха и други добре познати имена като Patek Philippe, Cartier, Chanel, Tag Heuer и Hublot.
Като цяло механичните часовници тази година наподобяват малко по-игриви, някои от тях са с ярки, цветни циферблати и все по-често се създават от благородни метали като злато и платина вместо от стомана. Също по този начин, и това се смята за знак за ново начало, на ревюто се видяха доста по-млади клиенти, най-много от Съединени американски щати и Китай, двата водещи пазара за продажба на часовници след пандемията.
Спадът на цените в най-хубавия случай се отразява нищожно на производителите на часовници. Фирми като Rolex правят активността си най-вече на „ първичния пазар “ и този бизнес продължава да процъфтява. Въпреки войната в Украйна, затварянето на пазара в Китай и инфлацията, швейцарската часовникарска промишленост записа рекордна година през 2022 година, като износът възлиза на близо 23 милиарда евро. Базираната в Женева компания Rolex сега даже възнамерява ново произвеждане за 1 милиард евро – следващ знак за взрива на бранша.
Ситуацията на вторичния пазар
Ако „ балонът на Rolex “ в действителност се е спукал, то това се отнася единствено за пазара на използвани часовници, прочут още като „ второстепенен пазар “. Там нервността в действителност се усеща, защото цените падат от година насам. Общият пазарен показател на платформата Watchcharts, който наблюдава междинната продажна цена на 60 часовника от десетте най-големи марки на пазара на използвани часовници, е понижен с съвсем 30% от пика си през март 2022 година
Това обаче не визира необятната маса от първокласни часовници и изключително „ огромната тройка “, която доминираше пазара втора употреба в продължение на години: Rolex Daytona, Nautilus на Patek Philippe и Royal Oak на Audemars Piguet. На моменти тези модели бяха утроили цената си на вторичния пазар. Един Rolex Daytona струваше 13 000 евро в магазините, само че се оферираше до 55 000 евро в интернет. Стоманеният Nautilus 5711/1A-010 на Patek Philippe се е протичащо да доближи много над 200 000 евро на вторичния пазар, което е седем пъти повече от каталожната му цена.
Първоначално взривът на часовниците бе отключен от търсенето на осезаеми, различни вложения във времената на ниски лихвени проценти и прекомерно високи цени на недвижимите парцели. Освен това на пазара навлязоха нови, най-вече по-млади вложители, които бяха създали бързи пари от криптовалути и вложиха новото си благосъстояние в първокласни часовници. Социалните медии и попзвездите способстваха за шумотевицата. Така огромното търсене срещна свиващото се предложение, а цените се се повишиха. Това пък притегли и доста по този начин наречени „ флипери “, които купуваха часовници, с цел да ги продадат незабавно още веднъж за възвръщаемост.
След това обаче избухнаха войната в Украйна, енергийната рецесия, инфлацията и най-после обратът в лихвените проценти. За доста вложители парите внезапно пресъхнаха, фондовите пазари се намалиха, биткойнът внезапно поевтиня, а с повишението на лихвените проценти консервативните класове активи като облигациите още веднъж станаха по-привлекателни. Много вложители хвърлиха скъпите си часовници назад на пазара, с цел да си обезпечат възвръщаемост. Предлагането се увеличи, а търсенето спадна.
Сега това е проблем, изключително за спекулантите, които са купили часовниците си на доста висока цена и в този момент са в капан с тях, застрашени от огромни загуби. Освен това рецесията засегна доста огромни платформи за онлайн търговия, които живеят от бизнеса с използвани часовници. Chronext, платформа със седалище в Кьолн и Цуг, Швейцария, редуцира една четвърт от работната си мощ през лятото и анулира плануваното си първично обществено предложение. Подобна орис сполетя и основания в Берлин стартъп Watchmaster, който на всичкото от горната страна трябваше да се оправи с кражба на часовници на стойност милион $. Дори платформата за търговия на дребно Chrono24, която от години се счита за водач в бранша на вторичния пазар, трябваше да се раздели с съвсем 10% от своите 500 чиновници.
Признаци на обезсърчение обаче не личат, съдейки по създателя и основен изпълнителен шеф на Chrono24 Тим Щраке, който бе на ревюто в Женева. Компанията му има офиси в Токио, Ню Йорк, Хонконг, Амстердам, Берлин и Лондон. Уебсайтът поддържа към 10 милиона гости месечно. Всяка година там се продават часовници на стойност 2 милиарда евро, а Chrono24 получава комисиона сред 2-8% от всяка продажба.
Щраке въпреки всичко признава, че спадът на цените на вторичния пазар е навредил на компанията. След като по време на взрива тя доста е нараснала личния състав си, в този момент се постанова още веднъж да се раздели с част от екипа, споделя той. „ Бяхме набрали личен състав за друга икономическа действителност. “
Бъдещето на вторичния пазар
Въпреки това Щраке е уверен, че цените на вторичния пазар скоро още веднъж ще се покачат, тъй като „ дъното е достигнато “. По думите му компанията му към момента е печеливша, а приходите и данните за продажбите се усилват при по-ниско ценово ниво. Той се надява и на подтик от ревюто в Женева. Знак за това бе реакцията на новината, че Rolex приключва производството на емблематичния си Rolex Milgauss, показан през далечната 1953 година – търсенията на модела в Chrono24 внезапно се усилиха седем пъти.
Понастоящем той има размер от 23 милиарда евро и е съвсем на половина по-малък от първичния пазар, който се прави оценка на 55 милиарда евро в международен мащаб. Въпреки това Boston Consulting пресмята по-нататъшен годишен растеж от 9% до 35 милиарда $ до 2026 година Консултантската компания Luxeconsult също предвижда, че до 2033 година пазарът на артикули втора ръка ще изпревари първичния пазар. Във всеки случай вторичният към този момент е задоволително важен и притегля от ден на ден производители: да вземем за пример швейцарският търговец на часовници Bucherer към този момент продава използвани часовници Rolex като формален дилър. Audemars Piguet възнамерява да вкара своя лична стратегия за сертифицирани използвани часовници до края на 2023 година
Сега ли е подобаващият миг за покупка на часовници на вторичния пазар?
Гисберт Брунер, прочут колекционир на часовници от средата на 60-те години и е един от най-хубавите познавачи в немскоговорящия свят, е създател на няколко книги и дава отговор за онлайн платформата Uhrenkosmos. За него спадът на цените на вторичния пазар не е неочакван, а илюстрира това, че от лакомия доста хора просто са плащали ирационални цени за часовници. Когато по-късно цените паднаха, доста хора изгубиха доверие и изтеглиха вложенията си. Подобно на банково всеобщо изтегляне, дава образец Брунер.
Според специалиста това ще подейства пречистващо на пазара, изключително откакто запалянковците и колекционерите още веднъж могат да получат парите си. „ В момента се следи катарзис, който отваря очите на доста хора и може да способства за възобновяване на пазара. “
Но Брунер не се ангажира с въпроса дали спадът на цените към този момент е достигнал дъното. Според него доста зависи от това по какъв начин ще се развие банковата рецесия и дали участниците на пазара ще останат ликвидни. Сега обаче купувачите имат удобна позиция за договаряния, защото доста дилъри се борят с проблеми с ликвидността. „ Пазарът се промени от пазар на продавачите в пазар на купувачите. “
Всъщност някои първокласни часовници донесоха повече от добра възвръщаемост през последните години, както демонстрира и изчислението на Boston Consulting Group с платформата за часовници Watchbox. Според изследването цените на първокласните часовници от Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet са се увеличавали приблизително с 20% годишно от 2018 година насам, което доста изпреварва възвръщаемостта на американския фондов пазар.
От август 2018 година до януари 2023 година бенчмаркът S&P 500 е носел приблизително с 8% възвращаемост годишно, до момента в който кошницата от използвани модели от трите най-големи швейцарски марки е нараствала повече от два пъти по-бързо. Това обаче не би трябвало да главозамайва хората, тъй като в дълготраен проект акциите се показват по-добре. Експерти като Брунер предлагат да купувате часовници единствено в случай че имате пристрастеност към тях. Ако към това може да се добави и добра възвръщаемост на инвестицията, толкоз по-добре.
·
Източник: boulevardbulgaria.bg
КОМЕНТАРИ