Колко може да струва едно червило - Louis Vuitton тества границите
Louis Vuitton влезе в сегмента на декоративната козметика с звук, какъвто може да провокира единствено най-голямата първокласна марка в света.
Дебютът на новата сбирка беше предстоящ от години – Chanel и Armani от дълго време имат козметика и парфюми, Hermès, Gucci и Prada към този момент направиха показни стъпки в категорията. LMVH остана измежду последните първокласни марки без сходна линия артикули.
Представянето ѝ обаче провокира повече мнения по линия на цените, в сравнение с за дизайна на опаковките, дело на Константин Грчич, или за съдействието с може би най-известната гримьорка в света - Пат МакГрат при създаването на линията.
Луксозният бранд изстреля цената червило или еликсир за устни в нова орбита до 160 $ или 250 $ за палитра сенки.
Това над два пъти по-висока цена от досегашния „ рекордьор “ Hermès, който през 2022 година показа червило за 81 $. Дори марки, синоними на разкош, като Chanel, Dior или Valentino рядко минават границата от 50 $ за сходен артикул.
Louis Vuitton твърди, че смелата им ценова тактика е ориентирана към най-заможните и най-амбициозните евентуални клиенти.
„ Стратегията на Vuitton е фокусирана върху това постоянно да дава най-сложния и първокласен артикул, с цел да задържи най-важния клиент и да притегли други от горния сегмент “, сподели финансовият шеф на LVMH Сесил Кабанис.
Louis Vuitton се пробва да оправдае високите цени с няколко хода:
редки съставки от емблематични места като Грас, Франция;дизайнерски опаковки;55 нюанса червила още при стартирането на серията (повечето марки пускат по 10–15).
И най-важното – позициониране.
В съпоставяне с чантите за 4000 $ или портфейли за над 1000, червилото за 160 $ може да наподобява даже „ налично “. То се трансформира в „ входен билет “ за бранд, който другояче от ден на ден изтласква междинната класа.
Подобна тактика Louis Vuitton приложи в парфюмите: първите им аромати излязоха през 2016 година с начална цена от 350 $ – със стотина повече от Chanel или Dior.
Ще последват ли останалите фешън марки?
Когато Hermès разгласи червилото си за 81 $, това изглеждаше съвсем безумно – през днешния ден то стои на половината от цената на LVMH. Tака че е въпрос на време да забележим дали Louis Vuitton ще зададе тренд, който останалите фешън марки ще последват.
Анализатори обаче си задават и въпроса - до каква степен първокласният бранд е решил добре момента, когато се следи спад в търсенето на сходни артикули.
Още повече, че потребителите в сегмента „ хубост “ стават все по-чувствителни към цените и все по-критични към обещанията на марките, изключително на фона на все по-непредвидимата икономическа среда в международен мащаб и зачестилите кавги за употреба в производството, тази връзка е доста по-уязвима.
Дебютът на новата сбирка беше предстоящ от години – Chanel и Armani от дълго време имат козметика и парфюми, Hermès, Gucci и Prada към този момент направиха показни стъпки в категорията. LMVH остана измежду последните първокласни марки без сходна линия артикули.
Представянето ѝ обаче провокира повече мнения по линия на цените, в сравнение с за дизайна на опаковките, дело на Константин Грчич, или за съдействието с може би най-известната гримьорка в света - Пат МакГрат при създаването на линията.
Луксозният бранд изстреля цената червило или еликсир за устни в нова орбита до 160 $ или 250 $ за палитра сенки.
Това над два пъти по-висока цена от досегашния „ рекордьор “ Hermès, който през 2022 година показа червило за 81 $. Дори марки, синоними на разкош, като Chanel, Dior или Valentino рядко минават границата от 50 $ за сходен артикул.
Louis Vuitton твърди, че смелата им ценова тактика е ориентирана към най-заможните и най-амбициозните евентуални клиенти.
„ Стратегията на Vuitton е фокусирана върху това постоянно да дава най-сложния и първокласен артикул, с цел да задържи най-важния клиент и да притегли други от горния сегмент “, сподели финансовият шеф на LVMH Сесил Кабанис.
Louis Vuitton се пробва да оправдае високите цени с няколко хода:
редки съставки от емблематични места като Грас, Франция;дизайнерски опаковки;55 нюанса червила още при стартирането на серията (повечето марки пускат по 10–15).
И най-важното – позициониране.
В съпоставяне с чантите за 4000 $ или портфейли за над 1000, червилото за 160 $ може да наподобява даже „ налично “. То се трансформира в „ входен билет “ за бранд, който другояче от ден на ден изтласква междинната класа.
Подобна тактика Louis Vuitton приложи в парфюмите: първите им аромати излязоха през 2016 година с начална цена от 350 $ – със стотина повече от Chanel или Dior.
Ще последват ли останалите фешън марки?
Когато Hermès разгласи червилото си за 81 $, това изглеждаше съвсем безумно – през днешния ден то стои на половината от цената на LVMH. Tака че е въпрос на време да забележим дали Louis Vuitton ще зададе тренд, който останалите фешън марки ще последват.
Анализатори обаче си задават и въпроса - до каква степен първокласният бранд е решил добре момента, когато се следи спад в търсенето на сходни артикули.
Още повече, че потребителите в сегмента „ хубост “ стават все по-чувствителни към цените и все по-критични към обещанията на марките, изключително на фона на все по-непредвидимата икономическа среда в международен мащаб и зачестилите кавги за употреба в производството, тази връзка е доста по-уязвима.
Източник: boulevardbulgaria.bg
КОМЕНТАРИ