TikTok и ИИ-стартъпите слагат край на монопола на Google на пазара за реклама при търсене
Контролът на Гугъл върху пазара на реклама в търсачките, който има оборот от съвсем 300 милиарда $ отслабва, защото се появяват съперници с новаторски оферти. TikTok стартира да демонстрира реклами въз основа на поръчките за търсене на потребителите, а Perplexity възнамерява да вгражда реклами в отговорите, генерирани от изкуствен интелект.
Според The Wall Street Journal делът на Гугъл на американския пазар за реклама в търсачките ще падне под 50% през идната година за първи път от повече от десетилетие. Докато Amazon в този момент държи 22,3% от пазара със 17,6% растеж, Гугъл държи 50,5% със единствено 7,6% растеж.
„ Това пространство от дълго време се нуждае от смяна. “
казва Брендън Албъртс, началник на отдел „ Търсене и търговия “ в рекламната компания Dentsu
Въпреки конкурентния напън, позицията на Гугъл не се е трансформирала. Рекламодателите обаче показаха предпочитание да видят повече други възможности и е ясно, че те се появяват. TikTok неотдавна пусна нов рекламен артикул, който разрешава на марките да демонстрират реклами въз основа на поръчките за търсене на потребителите. Този ход съставлява нищо по-малко от директно предизвикателство към главната активност на Гугъл. В представянето си пред рекламодателите TikTok акцентира позитивния подтик на измененията в търсенето, като съобщи, че световният дневен размер на платформата надвишава 3 милиарда, като 23% от потребителите правят търсене в границите на 30 секунди след отварянето на приложението.
Perplexity, стартъп за търсене с изкуствен интелект, подсилен от Джеф Безос ще показа реклами по-късно този месец, интегрирайки ги в своите отговори, генерирани от изкуствен интелект. Досега компанията генерираше доходи главно от абонамент за 20 $ на месец, който обезпечава достъп до усъвършенствана версия на ИИ.
В отговор на тези „ закани “ Гугъл стартира да слага реклами в генерираните от ИИ резюмета (AI Overview) в горната част на резултатите от търсенето, само че към този момент единствено за мобилни търсения и единствено в Съединени американски щати. Брендън Крахам, вицепрезидент на Гугъл, наблюдаващ рекламния бизнес в региона на търсенето изрази убеденост в новия метод, като съобщи:
„ Уверени сме в новата посока на монетизация. Вече имаме опит, преди да пристъпим към тази смяна “.
Въпреки положените старания се чака през идната година делът на Гугъл на американския пазар на реклама в търсачките да намалее за първи път от доста години насам.
С повишаването на конкуренцията и правния напън върху Гугъл обстановката за компанията става все по-напрегната. През лятото Гугъл загуби антитръстово дело, в което съдът откри, че компанията е работила нелегално, с цел да резервира монопола си на пазара на търсачки. Рекламодателите, изтощени от монопола на Гугъл са въодушевени от появяването на нови играчи на пазара на онлайн реклама. Преходът към новите платформи обаче към момента е муден.
