Ще пострадат ли технологичните гиганти от новите регулации на ЕС за защита на личните данни
Консенсусът дали Гугъл и Фейсбук ще завоюват или ще изгубят от новите регулации на Европейския съюз за отбрана на персоналните данни наподобява се трансформира.
Досега всеобщото мнение беше, че директната връзка, която двете компании имат с потребителите ще ги улесни да получат единодушие от тях и заради това новите регулации ще се окажат преимущество. Но с наближаването на крайните периоди за използване на Общия правилник за отбрана на персоналните данни (GDPR) и идната регулация ePrivacy стартира да се постанова друг метод на мислене - че Гугъл и Фейсбук също ще пострадат, най-малко в кратковременен проект.
Миналата седмица методът, по който Фейсбук обработва персоналните данни, беше особено посочен като евентуално противозаконен съгласно GDPR.
Скорошно проучване на университета " Карлос III " в Мадрид установи, че 73% от европейските консуматори на Фейсбук са таргетирани от маркетингови компании на база персонални характерности, което ще е нелегално съгласно GDPR.
На процедура всевъзможни изказвания какво ще е нелегално и какво не съгласно GDPR са единствено догадки, до момента в който законът не влезе в действие. Материалът обаче акцентира мотив, който към този момент не е изключително изтъкван от медиите: че Гугъл и Фейсбук може в действителност да пострадат наедно с всички останали.
Например двата интернет колоса ще са съществени цели на организациите за отбрана на персоналните данни и това ще отблъсне рекламодателите. Ще има сезонен спад в разноските за реклама, до момента в който хората схванат какво е GDPR и до каква степен е обвързвано с опасности.
В момета, в който групи за отбрана на персоналните данни заведат първия иск против Гугъл, Фейсбук, Apple или компании като Xaxis, всички ще изпаднат в суматоха и ще спрат разноските за реклама. Фейсбук и Гугъл са очевидните цели за организациите за отбрана на персоналните данни, и марките няма да желаят да си основават проблеми.
Общите опасения към санкциите може да накарат някои маркетьори да са по-сдържани в разноски за характерни артикули за рекламно таргетиране като Гугъл Customer Match и Фейсбук Custom Audiences, твърди Брайън Уийзър, старши откривател в Pivotal Research Group.
Освен това маркетинговите компании ще влагат по-сериозно в лични цифрови активи и и ще се стремят да задълбочат личните си връзки с клиентите, вместо да разчитат на притежатели на медии като медиатори, което може да докара до по-малко общи разноски за цифров маркетинг, твърди Уийзър.
" Цари огромна неустановеност за последствията от GDPR, само че наподобява, че регулациите ще са най-малко малко отрицателни за Гугъл и Фейсбук и може би те ще са наранени още по-сериозно ", добавя той.
Гугъл и Фейсбук може да пострадат даже и просто от съществуването на по-малко потребителски данни, които да употребяват за таргетиране на реклама, тъй като повече хора ще избират да не ги споделят.
Deutsche Bank към този момент прави прогнози, че GDPR евентуално ще понижи с 2% облагите на фирмата-майка на Гугъл - Alphabet. Според Business Insider, сметките на Deutsche Bank демонстрират, че Гугъл генерира облаги от $9.3 милиарда в Европа - 33% от общите й приходи - и че 30% от потребителите може да се откажат от шерването на данни, което ще засегне способността на компанията да доставя реклама.
Общият консенсус обичайно клонеше до момента към обстоятелството, че хората няма да могат да устоят на даването на единодушие за приложимост на данните им, като се има поради, че използването на продуктите на дуопола се е трансформирала в всекидневен табиет за мнозина.
Някои компании като компанията за рекламни технологии PageFair настояват, че Гугъл и Фейсбук в действителност ще са изправени пред съществени провокации пред това да накарат хората да дават данните си за доста от техните артикули, което ще засегне приходите им от реклами. Според PageFair, потребителите имат " прекомерно малко тласъци " да се съгласяват с използването на артикули като персонализирани AdWords реклами и Gmail реклами.
Същото важи и за Фейсбук Audience Network и WhatsApp рекламите - хората няма да имат задоволителни тласъци за използването им.
Въпреки че Гугъл и Фейсбук имат забележително огромна база от постоянно употребяващи услугите им консуматори в гамата им от многочислени артикули, те ще бъдат затруднени от приемането на единодушие в тях. Това е фактор, който съгласно някои адвокати ще е ограничителен за Гугъл и Фейсбук.
От името на браншовата организация на издателите Digital Content Next, юридическата компания Frankfurt Kurnit Klein & Selz е анализирала възможното влияние от ePrivacy регулацията върху Гугъл и Фейсбук, като е стигнала до извода, че тази регулация фрапантно ще ограничи опцията на дуопола да събира и обработва данни, като съществена причина е, че те не могат да получават пакетно единодушие на потребителите за многото си артикули. Това значи, че те повече няма да могат да таргетират реклами на база данни от услуги като WhatsApp, Gmail и Messenger.
Дебатът дали дуополът ще завоюва или загуби евентуално ще продължи още известно време.
Гугъл имат 750 инженери, работещи върху функционалности за отбрана на персоналните данни в техните артикули. " Те ще завоюват, като впрегнат юристите да работят по казуса с приемането на единодушие, и продуктовите екипи, с цел да създадат услугите си още по-задържащи потребителя, " споделя Уилсън.
" Тези, които споделят, че двете компании ще изгубят, са главно хората, които имат история на ненавист към дуопола. Това е самозалъгване ", разяснява Пол Ломакс, самостоятелен съветник в издателския отрасъл и някогашен софтуерен шеф на издателската група Dennis.
" Те имат нарисувани огромни цели на гърба от позиция на дейности на потребителите, само че в последните години угаждат на регулаторните органи и са построили принадлежности за отбрана на персоналните данни, които са доста по-добри от всичко, с което разполагат издателите или компаниите за рекламни технологии. "
В Германия и Франция дебатът остава черно-бял: доставчиците на платформи ще завоюват доста от плануваната регулация ePrivacy поради продължаващия техен достъп до персоналните данни на потребителите, които те ще получават от съществуването на огромен брой потребяващи продуктите им хора - на процедура една гигантска база от регистрирани консуматори.
Затова издателите в тези компании се пробват да компенсират това вероятно в допълнение преимущество за платформите, като построяват лични системи за потребителски достъп.
" В кратковременен проект Гугъл и Фейсбук ще понесат известни щети; в дълготраен проект те ще завоюват - и то доста ", споделя Уилсън. " Европейският съюз на процедура слага в неизгодно състояние издателите си, като се пробва да спре Гугъл и Фейсбук. "
Източник: webcafe.bg
Досега всеобщото мнение беше, че директната връзка, която двете компании имат с потребителите ще ги улесни да получат единодушие от тях и заради това новите регулации ще се окажат преимущество. Но с наближаването на крайните периоди за използване на Общия правилник за отбрана на персоналните данни (GDPR) и идната регулация ePrivacy стартира да се постанова друг метод на мислене - че Гугъл и Фейсбук също ще пострадат, най-малко в кратковременен проект.
Миналата седмица методът, по който Фейсбук обработва персоналните данни, беше особено посочен като евентуално противозаконен съгласно GDPR.
Скорошно проучване на университета " Карлос III " в Мадрид установи, че 73% от европейските консуматори на Фейсбук са таргетирани от маркетингови компании на база персонални характерности, което ще е нелегално съгласно GDPR.
На процедура всевъзможни изказвания какво ще е нелегално и какво не съгласно GDPR са единствено догадки, до момента в който законът не влезе в действие. Материалът обаче акцентира мотив, който към този момент не е изключително изтъкван от медиите: че Гугъл и Фейсбук може в действителност да пострадат наедно с всички останали.
Например двата интернет колоса ще са съществени цели на организациите за отбрана на персоналните данни и това ще отблъсне рекламодателите. Ще има сезонен спад в разноските за реклама, до момента в който хората схванат какво е GDPR и до каква степен е обвързвано с опасности.
В момета, в който групи за отбрана на персоналните данни заведат първия иск против Гугъл, Фейсбук, Apple или компании като Xaxis, всички ще изпаднат в суматоха и ще спрат разноските за реклама. Фейсбук и Гугъл са очевидните цели за организациите за отбрана на персоналните данни, и марките няма да желаят да си основават проблеми.
Общите опасения към санкциите може да накарат някои маркетьори да са по-сдържани в разноски за характерни артикули за рекламно таргетиране като Гугъл Customer Match и Фейсбук Custom Audiences, твърди Брайън Уийзър, старши откривател в Pivotal Research Group.
Освен това маркетинговите компании ще влагат по-сериозно в лични цифрови активи и и ще се стремят да задълбочат личните си връзки с клиентите, вместо да разчитат на притежатели на медии като медиатори, което може да докара до по-малко общи разноски за цифров маркетинг, твърди Уийзър.
" Цари огромна неустановеност за последствията от GDPR, само че наподобява, че регулациите ще са най-малко малко отрицателни за Гугъл и Фейсбук и може би те ще са наранени още по-сериозно ", добавя той.
Гугъл и Фейсбук може да пострадат даже и просто от съществуването на по-малко потребителски данни, които да употребяват за таргетиране на реклама, тъй като повече хора ще избират да не ги споделят.
Deutsche Bank към този момент прави прогнози, че GDPR евентуално ще понижи с 2% облагите на фирмата-майка на Гугъл - Alphabet. Според Business Insider, сметките на Deutsche Bank демонстрират, че Гугъл генерира облаги от $9.3 милиарда в Европа - 33% от общите й приходи - и че 30% от потребителите може да се откажат от шерването на данни, което ще засегне способността на компанията да доставя реклама.
Общият консенсус обичайно клонеше до момента към обстоятелството, че хората няма да могат да устоят на даването на единодушие за приложимост на данните им, като се има поради, че използването на продуктите на дуопола се е трансформирала в всекидневен табиет за мнозина.
Някои компании като компанията за рекламни технологии PageFair настояват, че Гугъл и Фейсбук в действителност ще са изправени пред съществени провокации пред това да накарат хората да дават данните си за доста от техните артикули, което ще засегне приходите им от реклами. Според PageFair, потребителите имат " прекомерно малко тласъци " да се съгласяват с използването на артикули като персонализирани AdWords реклами и Gmail реклами.
Същото важи и за Фейсбук Audience Network и WhatsApp рекламите - хората няма да имат задоволителни тласъци за използването им.
Въпреки че Гугъл и Фейсбук имат забележително огромна база от постоянно употребяващи услугите им консуматори в гамата им от многочислени артикули, те ще бъдат затруднени от приемането на единодушие в тях. Това е фактор, който съгласно някои адвокати ще е ограничителен за Гугъл и Фейсбук.
От името на браншовата организация на издателите Digital Content Next, юридическата компания Frankfurt Kurnit Klein & Selz е анализирала възможното влияние от ePrivacy регулацията върху Гугъл и Фейсбук, като е стигнала до извода, че тази регулация фрапантно ще ограничи опцията на дуопола да събира и обработва данни, като съществена причина е, че те не могат да получават пакетно единодушие на потребителите за многото си артикули. Това значи, че те повече няма да могат да таргетират реклами на база данни от услуги като WhatsApp, Gmail и Messenger.
Дебатът дали дуополът ще завоюва или загуби евентуално ще продължи още известно време.
Гугъл имат 750 инженери, работещи върху функционалности за отбрана на персоналните данни в техните артикули. " Те ще завоюват, като впрегнат юристите да работят по казуса с приемането на единодушие, и продуктовите екипи, с цел да създадат услугите си още по-задържащи потребителя, " споделя Уилсън.
" Тези, които споделят, че двете компании ще изгубят, са главно хората, които имат история на ненавист към дуопола. Това е самозалъгване ", разяснява Пол Ломакс, самостоятелен съветник в издателския отрасъл и някогашен софтуерен шеф на издателската група Dennis.
" Те имат нарисувани огромни цели на гърба от позиция на дейности на потребителите, само че в последните години угаждат на регулаторните органи и са построили принадлежности за отбрана на персоналните данни, които са доста по-добри от всичко, с което разполагат издателите или компаниите за рекламни технологии. "
В Германия и Франция дебатът остава черно-бял: доставчиците на платформи ще завоюват доста от плануваната регулация ePrivacy поради продължаващия техен достъп до персоналните данни на потребителите, които те ще получават от съществуването на огромен брой потребяващи продуктите им хора - на процедура една гигантска база от регистрирани консуматори.
Затова издателите в тези компании се пробват да компенсират това вероятно в допълнение преимущество за платформите, като построяват лични системи за потребителски достъп.
" В кратковременен проект Гугъл и Фейсбук ще понесат известни щети; в дълготраен проект те ще завоюват - и то доста ", споделя Уилсън. " Европейският съюз на процедура слага в неизгодно състояние издателите си, като се пробва да спре Гугъл и Фейсбук. "
Източник: webcafe.bg
Източник: blitz.bg
КОМЕНТАРИ