McCann Sofia и Mastercard спечелиха първата за България награда на световния рекламен фестивал Cannes Lions
Комуникационната организация McCann Sofia и Mastercard Bulgaria завоюваха бронзово „ Лъв “ на най-престижния фестивал за реклама в света Cannes Lions с акцията " Fly with a Book " („ Лети с книга “) за платформата.
Това е и първият извоюван от български екипи " лъв " на най-големия и важен рекламен фестивал в света. Наградата се присъжда в категорията Brand ExperienceActivation с подкатегория " Използване на уебсайт/микросайт ".
Проектът „ Лети с книга “ (Fly with a book) е основан за електронната книжарница Booklover с поддръжката и присъединяване на Mastercard. Кампанията и платформата притеглят интереса и подкрепят продажбата на книги в сложен миг за издателите в България – пандемичната изолираност. Книгоиздаването е мощно наранено от Covid рецесията, макар, че книгите могат да бъдат добър асистент и средство за превъзмогване на психическите и прочувствени последствия от изолацията. Така се ражда платформата Booktrips, онлайн книжарница за книги на съвсем всички издателства в страната, „ маскирана “ като туристически уебсайт.
„ Тази акция ни оказа помощ да минем по-безболезнено през пандемията. Във време, в което цели планове се разпадаха пред очите ни, тъй като новата действителност не успяваше да ги побере в себе си, работата по тази концепция ни запази като креативен екип. Енергията, която ни даваше беше скъпа, освен тъй като концепцията сплотява две неща, които обичаме - пътуванията и книгите, само че и тъй като бързо печелеше благосклонностите на нови сътрудници и увличаше от ден на ден хора след себе си “, споделя Цанка Крушева, Творчески Лидер на организация McCann Sofia и част от екипа на плана.
За още по-пълноценно прекарване в пътуването в света на книгите, акцията прибавя и специфична услуга в уеб страницата, базирана на Frequent Flyer клубовете в авиолиниите. Вместо благи, “пътуващият ” събира страници, с цел да отключи разнообразни привилегии при последващи покупки. Рубриката е въодушевена от Mastercard, които по сходство на туристическите пътувания, улесняват и награждават с лоялна стратегия най-честите „ пътешественици “ в света на книгите.
„ Mastercard от десетилетия улеснява пътешествията на милиони приключенци по света, като дава опция да пътуваме без да носим пари в брой. 2020 година ни изправи пред предизвикването да понижим придвижването си в пространството, само че намерихме метод по какъв начин да оставим въображението все по този начин свободно и без ограничаване. Платформата BookTrips едновременно съчетава няколко значими приоритетa на нашата компания: навременна поддръжка на дребните местни бизнеси по време на рецесия, тяхната цифровизация в онлайн продажбите и пристрастеността към пътешествията, откривателството и разширението на хоризонта “, казва Ваня Манова, управител на Mastercard за България, Северна Македония, Албания и Косово.
Българският „ Лъв “ от Кан идва в една от най-силните години на фестивала, когато конкуренцията сред организации от целия свят е изключително огромна, защото регламентът на Cnnes Lions тази година събира рекламни планове от 2 години обратно.
„ Престижната премия за нашия план идва в миг, когато всички търсим нов смисъл и цел – в бизнеса, в технологиите, в маркетинга и в персоналните си житейски цели. ВMastercard вярваме, че нововъведенията и бизнеса са безсмислени, в случай че те не усъвършенстват живота на хората и планетата и се стремим това да участва във всичко, което вършим всеки ден. Така се случи и с този план - Mastercard даде достъп до целия свят даже от канапето – през литературата и в поддръжка на дребния бизнес на книгоиздателите в България. Вярвам, че концепцията беше отличена, заради гениалната си елементарност и че в скоро време всички рекламни фестивали ще се трансфорат във фестивали на смислените хрумвания, които стартират нещо скъпо. “ Полина Видас, Marketing мениджър на Mastercard за България, Северна Македония, Албания и Косово.
Кампанията е дело на креативен екип от 6 души на организация McCann Sofia. Лидери на плана са Цанка Крушева и Иван Киров, които работят в екип с Иван Ланджев, Тодор Бодуров, Борис Братков и Юлия Колева. Кампанията се случва с поддръжката и присъединяване на издателя на „ Жанет 45 “ Манол Пейков и е подкрепена от писателя Георги Господинов, Георги Тошев, Мария Касимова и др.
„ Днес е превъзходен ден за влизане в историята! “, разяснява Иван Ланджев, стихотворец и креативен шеф в McCann Sofia „ Няма нищо по-хубаво от хубавите прецеденти. И ми е доста прелестно, че този първи път в българската рекламна промишленост е обвързван тъкмо с книги. “
Кратко филмче на представянето на Cannes Lions може да бъде забелязано тук:
Това е и първият извоюван от български екипи " лъв " на най-големия и важен рекламен фестивал в света. Наградата се присъжда в категорията Brand ExperienceActivation с подкатегория " Използване на уебсайт/микросайт ".
Проектът „ Лети с книга “ (Fly with a book) е основан за електронната книжарница Booklover с поддръжката и присъединяване на Mastercard. Кампанията и платформата притеглят интереса и подкрепят продажбата на книги в сложен миг за издателите в България – пандемичната изолираност. Книгоиздаването е мощно наранено от Covid рецесията, макар, че книгите могат да бъдат добър асистент и средство за превъзмогване на психическите и прочувствени последствия от изолацията. Така се ражда платформата Booktrips, онлайн книжарница за книги на съвсем всички издателства в страната, „ маскирана “ като туристически уебсайт.
„ Тази акция ни оказа помощ да минем по-безболезнено през пандемията. Във време, в което цели планове се разпадаха пред очите ни, тъй като новата действителност не успяваше да ги побере в себе си, работата по тази концепция ни запази като креативен екип. Енергията, която ни даваше беше скъпа, освен тъй като концепцията сплотява две неща, които обичаме - пътуванията и книгите, само че и тъй като бързо печелеше благосклонностите на нови сътрудници и увличаше от ден на ден хора след себе си “, споделя Цанка Крушева, Творчески Лидер на организация McCann Sofia и част от екипа на плана.
За още по-пълноценно прекарване в пътуването в света на книгите, акцията прибавя и специфична услуга в уеб страницата, базирана на Frequent Flyer клубовете в авиолиниите. Вместо благи, “пътуващият ” събира страници, с цел да отключи разнообразни привилегии при последващи покупки. Рубриката е въодушевена от Mastercard, които по сходство на туристическите пътувания, улесняват и награждават с лоялна стратегия най-честите „ пътешественици “ в света на книгите.
„ Mastercard от десетилетия улеснява пътешествията на милиони приключенци по света, като дава опция да пътуваме без да носим пари в брой. 2020 година ни изправи пред предизвикването да понижим придвижването си в пространството, само че намерихме метод по какъв начин да оставим въображението все по този начин свободно и без ограничаване. Платформата BookTrips едновременно съчетава няколко значими приоритетa на нашата компания: навременна поддръжка на дребните местни бизнеси по време на рецесия, тяхната цифровизация в онлайн продажбите и пристрастеността към пътешествията, откривателството и разширението на хоризонта “, казва Ваня Манова, управител на Mastercard за България, Северна Македония, Албания и Косово.
Българският „ Лъв “ от Кан идва в една от най-силните години на фестивала, когато конкуренцията сред организации от целия свят е изключително огромна, защото регламентът на Cnnes Lions тази година събира рекламни планове от 2 години обратно.
„ Престижната премия за нашия план идва в миг, когато всички търсим нов смисъл и цел – в бизнеса, в технологиите, в маркетинга и в персоналните си житейски цели. ВMastercard вярваме, че нововъведенията и бизнеса са безсмислени, в случай че те не усъвършенстват живота на хората и планетата и се стремим това да участва във всичко, което вършим всеки ден. Така се случи и с този план - Mastercard даде достъп до целия свят даже от канапето – през литературата и в поддръжка на дребния бизнес на книгоиздателите в България. Вярвам, че концепцията беше отличена, заради гениалната си елементарност и че в скоро време всички рекламни фестивали ще се трансфорат във фестивали на смислените хрумвания, които стартират нещо скъпо. “ Полина Видас, Marketing мениджър на Mastercard за България, Северна Македония, Албания и Косово.
Кампанията е дело на креативен екип от 6 души на организация McCann Sofia. Лидери на плана са Цанка Крушева и Иван Киров, които работят в екип с Иван Ланджев, Тодор Бодуров, Борис Братков и Юлия Колева. Кампанията се случва с поддръжката и присъединяване на издателя на „ Жанет 45 “ Манол Пейков и е подкрепена от писателя Георги Господинов, Георги Тошев, Мария Касимова и др.
„ Днес е превъзходен ден за влизане в историята! “, разяснява Иван Ланджев, стихотворец и креативен шеф в McCann Sofia „ Няма нищо по-хубаво от хубавите прецеденти. И ми е доста прелестно, че този първи път в българската рекламна промишленост е обвързван тъкмо с книги. “
Кратко филмче на представянето на Cannes Lions може да бъде забелязано тук:
Източник: actualno.com
КОМЕНТАРИ