Китайската компания за бърза мода Shein отвори в началото на

Китайската компания за бърза мода Shein отвори при започване на ноември първия си физически магазин в Париж. Откриването притегли голямо внимание освен от фенове на марката, само че и от голям брой протестиращи, които показаха недоволството си от изискванията на труд, качеството на продуктите и вредата за околната среда. Магазинът се намира в сърцето на френската столица – едно от международните средища на висшата мода – което в допълнение ускори интереса и полемиките към събитието.

Shein постоянно е сравнявана с различен китайски онлайн колос – Temu. Макар бизнес моделите на двете компании да са разнообразни, резултатът е подобен: Европа е залята от многочислени колета с евтини китайски артикули.

Темата визира и политиката на Европейския съюз, съгласно която колета със стойност под 150 евро не се обмитяват. Това разрешава на компании като Shein и Temu да навлизат нападателно на европейския пазар. Съединени американски щати към този момент трансформираха разпоредбите си и прекратиха необмитяването на дребни колета под 800 $, което докара до внезапен спад в доставките. В Европейски Съюз сходни промени се чакат най-рано през 2028 година.

Според данни на самите компании, през първата половина на 2025 година Temu е имала приблизително по 115 милиона дейни консуматори месечно, до момента в който Shein е достигнала 145 милиона. И при двете платформи се регистрира растеж от 12 % по отношение на предходното полугодие. Растящата известност обаче ускорява и опасенията за въздействието върху околната среда.

Повечето артикули идват непосредствено от производителя, опаковани поотделно и превозени по въздуха, което води до големи въглеродни излъчвания. Евтините облекла постоянно се изхвърлят след малко прилагане, а митническите служби в Европейски Съюз са мощно претрупани поради невиждания брой колета. Само през 2024 година в съюза са импортирани към 4,6 милиарда артикули с ниска стойност, като 91 % от тях са от Китай. Това съставлява удвояване по отношение на миналата година и трикратно нарастване по отношение на 2022-а.

Директорът на Европейската асоциация за отбрана на потребителите Агустин Рейна разказва обстановката като " цунами от дребни колета от Китай “, за което към този момент не се вижда решение. Притесненията не се лимитират единствено до въздействието върху околната среда. Организации за отбрана на потребителите предизвестяват, че огромна част от продаваните артикули не дават отговор на европейските стандарти за сигурност.

Ново проучване на немската Stiftung Warentest, извършено взаимно с специалисти от Белгия и Дания, открива, че от 162 закупени продукта от Temu и Shein, 110 не дават отговор на нормите, а към една четвърт от тестваните артикули са избрани като евентуално рискови. Открити са високи равнища на формалдехид и тежки метали като кадмий, а някои кабели даже се разтапят по време на зареждане.

Европейските институции към този момент подхващат дейности. През май Европейската комисия предизвести Shein, че на платформата се откриват мними понижения и заблуждаващи изказвания, в това число такива, свързани с опазването на околната среда. През юли Европейска комисия упрекна Temu в нарушаване на Закона за цифровите услуги поради незадоволителни ограничения против неразрешени артикули. Разследването продължава и може да докара до съществени наказания.

Същия месец Франция наложи санкция от 40 милиона евро на Shein, като общата сума на санкциите за компанията във Франция през 2025 година доближи 191 милиона евро. Италия също наложи глоба – санкция от един милион евро през август за заблуждаващи изказвания по отношение на екологичността на продуктите. През октомври пък немските управляващи започнаха следствие против Temu по съмнение, че платформата въздейства на цените на уеб страницата си за немския пазар.

Франция приготвя и нови регулации, ориентирани към ограничение на въздействието на бързата мода. Предвижда се възбрана на рекламата на сходни компании, условие за подробни доклади по отношение на екологичния отпечатък на продаваните артикули и даже такси, които могат да доближават до 10 евро за всяка закупена дреха.

Експертите предизвестяват, че макар възходящия брой санкции и регулации, тези ограничения евентуално ще забавят, само че няма да спрат експанзията на китайските платформи. Според Агустин Рейна Европа се нуждае от координирани дейности, по-строги пълномощия и действителни последици за фирмите, когато продават рискови или несъответстващи артикули.

До въвеждането на данъчната промяна през 2028 година обаче Shein и Temu евентуално ще продължат да укрепват позициите си, а европейските консуматори надали ще се откажат от изкушението на евтините артикули.