Ефектът на червилото
Как да разберем дали стопанската система е пред спад? Специалистите ще ви кажат да наблюдавате съществени индикатори като продуктивността, потреблението, лихвите, инфлацията, безработицата.
Но от време на време отговорът може да е напълно не толкоз линеен. И безусловно на устата ни. Поне съгласно известния „ Индекс на червилото “.
Чували ли сте за него? Индексът на червилото гласи, че по време на стопански спад продажбите на продукти от така наречен „ наличен разкош “ като червила, лак за нокти и парфюми, се усилват. Това събитие е научен финансов знак, употребен за прогнозиране на мечи пазар и криза. Теорията гласи, че в една стопанска система с мрачни вероятности потребителите ще лимитират харченето като цяло, само че ще продължат да купуват червило, парфюм и други дребни, налични първокласни артикули. Обобщено в резюме - в случай че продажбите на червило порастват, вложителите могат да чакат стопански спад.
Роден през 2001-ва
Председателят на Estee Lauder Леонард Лаудер основава Индекса на червилото по време на икономическия спад след 11 септември 2001 година Той забелязал, че покупките на козметика, по-специално червила, е назад пропорционална на растежа на стопанската система. Защото при криза дамите може и да заменят по-скъпите покупки с по-евтини, само че въпреки всичко не се отхвърлят от ново червило.
През 2001-ва стопанската система на Съединени американски щати фактически е разтърсена от криза. Но Лаудър видял, че продажбите на червила нарастват. Така основава теорията, че продажбите на червило и растежът на стопанската система са назад пропорционални – т.е. с утежняването на стопанската система продажбите на червило се усъвършенстват. Наричат тази доктрина „ Индексът на червилото “.
Ето и доказателствата - през есента на 2001 година продажбите на червила в Съединени американски щати се усилват с 11%. А по време на Голямата меланхолия през 30-те години на 20-и век продажбите на козметика като цяло са се нараснали с 25%, напомня CNN Business.
Въпреки че Лаудер има заслугата за основаването на този любопитен показател, явлението му може да се наблюдава доста по-назад. След Втората международна война фешън къщи като Chanel, Dior, Yves Saint Laurent и Balenciaga се насочват към ново потомство дами, които желаят наличен разкош. Те не могат да си разрешат дизайнерска чанта или костюм, само че могат да си купят по-евтини дизайнерски артикули като парфюми и козметика.
„ Парфюмите и козметиката са нещо, което хората носят всеки ден “, изяснява този феномен Дийпти Нагулапали, експерт по поведенчески науки в J.P. Morgan Private Bank. „ Защото когато огромните неща са недостижими, си разрешаваш дребни неща. “
През 2020 година, в разгара на икономическия спадq подбуден от Коронавирус, основният изпълнителен шеф на Estee Lauder Фабрицио Фреда споделя, че Индексът на червилото е бил леко преобразен. Защото дамите не носят червила - работят от у дома, а на открито са с маски. Затова червилото е сменено с овлажняващ крем за тяло. „ Но концепцията към момента е същата и към момента работи “, споделя Фреда.
Защо в действителност работи
При висока инфлация и упования за повишение на лихвените проценти закупуването на дом, нова кола или отиването на отмора може да е непостижимо за доста хора, само че да си купиш червило на Dior за 30 $ не е разход, който съществено да разклати бюджета. Плюс това, наличните първокласни покупки могат да имат позитивно психическо влияние по време на стресови моменти – те могат да ви накарат да се почувствате и да изглеждате по-добре в интервал, белязан със стрес и безпокойствие.
„ Хората могат да понесат 10% нарастване на цената на нещо, което коства 10 $, само че не могат да понесат сходно покачване на цената на жилищата “, споделя Джеф Крайслер, началник Поведенчески науки в J.P. Morgan Private Bank. „ Когато инфлацията се повишава и портфейлите се стягат, вие желаете да се почувствате по-добре. “
Човешката природа
Както във всичко което ни заобикаля, по този начин и в стопанската система човешката природа играе голяма роля. Когато стопанската система носи стрес, има смисъл да желаете да се лекувате. И какъв по-добър метод от това с блестящо червило или с дизайнерски парфюм? Може да не е най-рационалното бюджетно решение, само че когато става въпрос за пари, рационалното мислене постоянно липсва. Хората, заради самата си природа, постоянно вземат прочувствени и нерационални решения. Включително и такива, свързани с парите. В последна сметка шопинг лечението е действителен феномен. А минималните удоволствия имат и минимална щета за потребителите.
„ Тревожете се за огромните неща “, споделя Крайслер. „ Не се тормозете за дребните неща и проверявайте за междинните неща. “
В мощ ли е през днешния ден
Дали през днешния ден Индексът на червилото ни дава насоки за идни сложни времена за стопанската система?
Възможно е, демонстрират данните. Наскоро една от най-големите компании за търговия с козметика Sephora разгласи година с рекордни продажби, а данните от групата за потребителски проучвания Circana демонстрират, че растежът на премиум козметиката изпреварва този на всеобщата бюджетна козметика, надлежно с 9% и 2% през първото тримесечие на 2024 година
За същия интервал на 2024 година LVMH (френският конгломерат за висококачествени артикули, част от който са марки като Chanel и Sephora) отбелязва 7% растеж на приходите от продажби от парфюми и козметика по отношение на същото тримесечие на миналата година.
Създателите на любопитния показател Estee Lauder също регистрират положително начало на 2024 година – 8% растеж в продажбите на артикули за грижа за кожата и опазване на продажбите на грим и парфюми.
Това към момента може да не е доказателство за иден спад на стопанската система, само че сигурно е наклонност, която е забавно да се следи.
ОЩЕ ЛЮБОПИТНИ ИНДЕКСИ
Кой споделя, че стопанската система би трябвало да е скучна? Освен с продажбите на червило, тя може да се мери и по други нетрадиционни и занимателни индикатори, сочи международният опит.
Ето още няколко забавни тренда, които може да ни предскаже държанието на потребителите:
Индекс на мъжкото долни дрехи
С много нетрадиционно име, този показател е препоръчан от някогашния ръководител на Федералния запас Алън Грийнспан. Измерва продажбите на мъжко долни дрехи, с цел да даде информация за потребителското доверие и цялостното икономическо въодушевление. Според показателя продажбите на мъжко долни дрехи спадат, в случай че стопанската система страда, и се повишават, когато стопанската система се усъвършенства.
Индексът Тали
Тали е най-популярната форма на хранене в Индия и съставлява поднос с купички с друга композиция от вкусни индийски ястия. Индексът Тали е месечен знак за разноските за храна на CRISIL. Агенцията ежемесечно демонстрира каква е цената за приготвянето на тали вкъщи - както зеленчукова, по този начин и незеленчукова, и включва и режийните разноски.
Индексът на подгъва
Въведен от професора от Wharton Business School Джордж Тейлър през 20-те години на предишния век, този показател взема поради дължината на дамските поли и съгласно нея се преценя дали цените на акциите ще се повишават, или ще падат. Най-често срещаната версия на теорията е, че полите стават по-къси в положителни стопански времена и по-дълги в неприятни.
Индексът на подстрижката в Япония
Може ли прическата ни да подскаже нещо за стопанската система? Явно да! Не единствено полите, само че и дължината на косата на дамите може да покаже по какъв начин се показва една стопанска система. Жените са склонни да носят дълги коси, когато стопанската система върви добре, и къси, когато има спад. Това събитие е изследвано в продължение на повече от две десетилетия и е видяно да се демонстрира изключително в Япония, откъдето идва и името му.
Текстът е част от бр. 122 на сп. „ Икономика “. Публикува се в Economic.bg по силата на партньорско съглашение сред двете медии. Темите и мненията са подбрани от екипа на списанието и не съответстват безусловно с публицистичната политика на Economic.bg.
Но от време на време отговорът може да е напълно не толкоз линеен. И безусловно на устата ни. Поне съгласно известния „ Индекс на червилото “.
Чували ли сте за него? Индексът на червилото гласи, че по време на стопански спад продажбите на продукти от така наречен „ наличен разкош “ като червила, лак за нокти и парфюми, се усилват. Това събитие е научен финансов знак, употребен за прогнозиране на мечи пазар и криза. Теорията гласи, че в една стопанска система с мрачни вероятности потребителите ще лимитират харченето като цяло, само че ще продължат да купуват червило, парфюм и други дребни, налични първокласни артикули. Обобщено в резюме - в случай че продажбите на червило порастват, вложителите могат да чакат стопански спад.
Роден през 2001-ва
Председателят на Estee Lauder Леонард Лаудер основава Индекса на червилото по време на икономическия спад след 11 септември 2001 година Той забелязал, че покупките на козметика, по-специално червила, е назад пропорционална на растежа на стопанската система. Защото при криза дамите може и да заменят по-скъпите покупки с по-евтини, само че въпреки всичко не се отхвърлят от ново червило.
През 2001-ва стопанската система на Съединени американски щати фактически е разтърсена от криза. Но Лаудър видял, че продажбите на червила нарастват. Така основава теорията, че продажбите на червило и растежът на стопанската система са назад пропорционални – т.е. с утежняването на стопанската система продажбите на червило се усъвършенстват. Наричат тази доктрина „ Индексът на червилото “.
Ето и доказателствата - през есента на 2001 година продажбите на червила в Съединени американски щати се усилват с 11%. А по време на Голямата меланхолия през 30-те години на 20-и век продажбите на козметика като цяло са се нараснали с 25%, напомня CNN Business.
Въпреки че Лаудер има заслугата за основаването на този любопитен показател, явлението му може да се наблюдава доста по-назад. След Втората международна война фешън къщи като Chanel, Dior, Yves Saint Laurent и Balenciaga се насочват към ново потомство дами, които желаят наличен разкош. Те не могат да си разрешат дизайнерска чанта или костюм, само че могат да си купят по-евтини дизайнерски артикули като парфюми и козметика.
„ Парфюмите и козметиката са нещо, което хората носят всеки ден “, изяснява този феномен Дийпти Нагулапали, експерт по поведенчески науки в J.P. Morgan Private Bank. „ Защото когато огромните неща са недостижими, си разрешаваш дребни неща. “
През 2020 година, в разгара на икономическия спадq подбуден от Коронавирус, основният изпълнителен шеф на Estee Lauder Фабрицио Фреда споделя, че Индексът на червилото е бил леко преобразен. Защото дамите не носят червила - работят от у дома, а на открито са с маски. Затова червилото е сменено с овлажняващ крем за тяло. „ Но концепцията към момента е същата и към момента работи “, споделя Фреда.
Защо в действителност работи
При висока инфлация и упования за повишение на лихвените проценти закупуването на дом, нова кола или отиването на отмора може да е непостижимо за доста хора, само че да си купиш червило на Dior за 30 $ не е разход, който съществено да разклати бюджета. Плюс това, наличните първокласни покупки могат да имат позитивно психическо влияние по време на стресови моменти – те могат да ви накарат да се почувствате и да изглеждате по-добре в интервал, белязан със стрес и безпокойствие.
„ Хората могат да понесат 10% нарастване на цената на нещо, което коства 10 $, само че не могат да понесат сходно покачване на цената на жилищата “, споделя Джеф Крайслер, началник Поведенчески науки в J.P. Morgan Private Bank. „ Когато инфлацията се повишава и портфейлите се стягат, вие желаете да се почувствате по-добре. “
Човешката природа
Както във всичко което ни заобикаля, по този начин и в стопанската система човешката природа играе голяма роля. Когато стопанската система носи стрес, има смисъл да желаете да се лекувате. И какъв по-добър метод от това с блестящо червило или с дизайнерски парфюм? Може да не е най-рационалното бюджетно решение, само че когато става въпрос за пари, рационалното мислене постоянно липсва. Хората, заради самата си природа, постоянно вземат прочувствени и нерационални решения. Включително и такива, свързани с парите. В последна сметка шопинг лечението е действителен феномен. А минималните удоволствия имат и минимална щета за потребителите.
„ Тревожете се за огромните неща “, споделя Крайслер. „ Не се тормозете за дребните неща и проверявайте за междинните неща. “
В мощ ли е през днешния ден
Дали през днешния ден Индексът на червилото ни дава насоки за идни сложни времена за стопанската система?
Възможно е, демонстрират данните. Наскоро една от най-големите компании за търговия с козметика Sephora разгласи година с рекордни продажби, а данните от групата за потребителски проучвания Circana демонстрират, че растежът на премиум козметиката изпреварва този на всеобщата бюджетна козметика, надлежно с 9% и 2% през първото тримесечие на 2024 година
За същия интервал на 2024 година LVMH (френският конгломерат за висококачествени артикули, част от който са марки като Chanel и Sephora) отбелязва 7% растеж на приходите от продажби от парфюми и козметика по отношение на същото тримесечие на миналата година.
Създателите на любопитния показател Estee Lauder също регистрират положително начало на 2024 година – 8% растеж в продажбите на артикули за грижа за кожата и опазване на продажбите на грим и парфюми.
Това към момента може да не е доказателство за иден спад на стопанската система, само че сигурно е наклонност, която е забавно да се следи.
ОЩЕ ЛЮБОПИТНИ ИНДЕКСИ
Кой споделя, че стопанската система би трябвало да е скучна? Освен с продажбите на червило, тя може да се мери и по други нетрадиционни и занимателни индикатори, сочи международният опит.
Ето още няколко забавни тренда, които може да ни предскаже държанието на потребителите:
Индекс на мъжкото долни дрехи
С много нетрадиционно име, този показател е препоръчан от някогашния ръководител на Федералния запас Алън Грийнспан. Измерва продажбите на мъжко долни дрехи, с цел да даде информация за потребителското доверие и цялостното икономическо въодушевление. Според показателя продажбите на мъжко долни дрехи спадат, в случай че стопанската система страда, и се повишават, когато стопанската система се усъвършенства.
Индексът Тали
Тали е най-популярната форма на хранене в Индия и съставлява поднос с купички с друга композиция от вкусни индийски ястия. Индексът Тали е месечен знак за разноските за храна на CRISIL. Агенцията ежемесечно демонстрира каква е цената за приготвянето на тали вкъщи - както зеленчукова, по този начин и незеленчукова, и включва и режийните разноски.
Индексът на подгъва
Въведен от професора от Wharton Business School Джордж Тейлър през 20-те години на предишния век, този показател взема поради дължината на дамските поли и съгласно нея се преценя дали цените на акциите ще се повишават, или ще падат. Най-често срещаната версия на теорията е, че полите стават по-къси в положителни стопански времена и по-дълги в неприятни.
Индексът на подстрижката в Япония
Може ли прическата ни да подскаже нещо за стопанската система? Явно да! Не единствено полите, само че и дължината на косата на дамите може да покаже по какъв начин се показва една стопанска система. Жените са склонни да носят дълги коси, когато стопанската система върви добре, и къси, когато има спад. Това събитие е изследвано в продължение на повече от две десетилетия и е видяно да се демонстрира изключително в Япония, откъдето идва и името му.
Текстът е част от бр. 122 на сп. „ Икономика “. Публикува се в Economic.bg по силата на партньорско съглашение сред двете медии. Темите и мненията са подбрани от екипа на списанието и не съответстват безусловно с публицистичната политика на Economic.bg.
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ