Звездният блясък на Jimmy Choo
Jimmy Choo е един от тези марки, родени от заварката на поминък, инстинкт и увереност, а след това прераснали в световна мощ. Историята на марката не стартира със тактика, а началото е сложено от човек, който умее да основава обувки ръчна направа.
Път
Джими Чу е роден през 1948 година в семейство на обущари в Пенанг, Малайзия. Твърде дребен напуща учебно заведение, с цел да прави обувки дружно с татко си и основава първите си напълно лични дизайни още на 11-годишна възраст. След посещаване на родственици в Лондон взема решение да остане да живее там. През 1983 година приключва висше обучение, като по време на следването работи почасово, с цел да подкрепи финансово образованието си.
Шест чифта за Лейди Даяна
През 1984 година Чу стартира да продава първите си модели под марката Lucky Shoes. Скоро отваря лична работилница в помещение, част от остаряла болница в Източен Лондон. Начинанието му изпитва съществени финансови усложнения през първите 4 години, заради ниския интерес към продуктите му, само че това не го стопира да продължава да се бори за реализирането на фантазията си. Повратен миг за кариерата му е представянето на негови модели на 8 страници в списание Vogue през 1988 година За финансовия триумф на марката и известността на дизайнера изключително способства и принцеса Даяна, която поръчва шест чифта от неговите обувки още след първата им среща през 1990 година
Нюх
Джими Чу създава обувките точно, само че няма фабрика, няма капитал, няма маркетинг. Има единствено умения и предпочитание за развиване, само че и очи за красивото. Именно това притегля стилната редакторка Тамара Мелън - професионалистка с изострен усет към марки, които имат мощ да се трансфорат в нещо огромно. Тя безпогрешно разпознава капацитета за международен бизнес. През 1996 година двамата слагат началото на Jimmy Choo Ltd. Той с майсторството, а тя с визията и с разбирането, че светът желае разкош, който да е по едно и също време ръчно направен и задоволително съвременен за аления килим. Така обувките Jimmy Choo стартират да се появяват, носени от актриси, модели и авторитетни дами - не посредством платени реклами, а посредством достоверното предпочитание за улеснение. Пет години по-късно Чу продава своя дял от сдружението и се концентрира върху развиването на нови линии, включващи и сбирки от аксесоари, създавани под лиценза на Jimmy Choo Ltd. Тамара Мелън придвижва марката от ателието в стилната „ територия на желанието “: шоуруми, списания, културни знаци като сериала „ Сексът и градът “. Растежът идва бързо и естествено - от няколко модела обувки до многообразието от чанти, аксесоари, магазини в най-оживената комерсиална част и ревюта, които диктуват трендове. А откакто Чу и Мелън напущат в разнообразни интервали, марката продължава да се развива, тъй като към този момент е пораснала над основателите си.
Тамара Мелън - Снимка Wikimedia
Най-ценният капитал
Jimmy Choo не е марка, израснала от бизнес проект, а от мозъка и ръцете на Джими Чу, който има като че ли вродена визия за удобството и лукса. Жените, които стъпват в неговите обувки, се усещат специфични. Това чувство за нещо същинско става първият огромен капитал на тази марка. После идва втората мощ - визията. Тамара Мелън вижда капацитет там, където Чу вижда точност, учредена на традиция и високо качество. Тя схваща, че този почерк може да бъде език на световния разкош. И по този начин марката излиза от дребната работилница и влиза във водещите списания, след това е на аления килим и измежду елита на Холивуд. Това е времето, в което звездите не просто обличат марки - те ги трансформират в културни знаци. Jimmy Choo става една от тези марки.
Визия
Навлизането в новите територии е самоуверено: от обувки към чанти, от чанти към аксесоари, от Лондон към Ню Йорк, Париж, Дубай... Магазин след магазин, сбирка след сбирка, марката стартира да диктува формата на модерния разкош - лек, мекушав, динамичен. Но развиването не е единствено напредък, а е имало и напрежения - сред визия и произвеждане, сред творчество и мащаб, сред създатели и вложители. Разширяването носи сложни решения: кой управлява дизайна, кой - растежа, кой дефинира посоката. Струва си да се означи, че Джими Чу напуща марката, Тамара Мелън също, само че духът остава. Това е един от парадоксите на огромните марки: от време на време те надживяват личните си основатели, тъй като концепцията към този момент е по-голяма от хората.
Вятърът на смяната
През годините Jimmy Choo се развива, появяват се нови модели, нови материали, нов маркетингов език. Марката влиза в цифровата епоха, притегля нови генерации, опитва с партньорства, само че постоянно акцентира силата на характерността. И ето бизнес подтик от историята на Jimmy Choo: Магнетизмът се основава там, където се работи с отдаденост. Растежът идва, когато се появи визия. Устойчивостта я има, когато марката умее да се развива и оттатък хората, които са я основали.
Бизнес урок
Ценностите се градят посредством майсторството. Ако продуктът не е добър, тактиката е без значение. Джими Чу не е търсил слава; стремил се е към съвършенство.
Успехът идва, когато се появи визионерът, който вижда пазара там, където ти виждаш продукта. Тамара Мелън трансформира един поминък в световен бизнес. Тя знае, че без връзка няма марка, без роман и шерване няма предпочитание, без мащаб няма резистентност.
Територията на марката се разраства с неизменност. Jimmy Choo не е част от вековна фешън къща – марката е припознат от елита поради разпознаваем жанр, поредност и храброст да стои на най-големите подиуми.
Луксът е прекарване, искра и еднаквост, а не просто артикул. Този принцип важи за всеки бизнес.
Jimmy Choo обувки
Път
Джими Чу е роден през 1948 година в семейство на обущари в Пенанг, Малайзия. Твърде дребен напуща учебно заведение, с цел да прави обувки дружно с татко си и основава първите си напълно лични дизайни още на 11-годишна възраст. След посещаване на родственици в Лондон взема решение да остане да живее там. През 1983 година приключва висше обучение, като по време на следването работи почасово, с цел да подкрепи финансово образованието си.
Шест чифта за Лейди Даяна
През 1984 година Чу стартира да продава първите си модели под марката Lucky Shoes. Скоро отваря лична работилница в помещение, част от остаряла болница в Източен Лондон. Начинанието му изпитва съществени финансови усложнения през първите 4 години, заради ниския интерес към продуктите му, само че това не го стопира да продължава да се бори за реализирането на фантазията си. Повратен миг за кариерата му е представянето на негови модели на 8 страници в списание Vogue през 1988 година За финансовия триумф на марката и известността на дизайнера изключително способства и принцеса Даяна, която поръчва шест чифта от неговите обувки още след първата им среща през 1990 година
Нюх
Джими Чу създава обувките точно, само че няма фабрика, няма капитал, няма маркетинг. Има единствено умения и предпочитание за развиване, само че и очи за красивото. Именно това притегля стилната редакторка Тамара Мелън - професионалистка с изострен усет към марки, които имат мощ да се трансфорат в нещо огромно. Тя безпогрешно разпознава капацитета за международен бизнес. През 1996 година двамата слагат началото на Jimmy Choo Ltd. Той с майсторството, а тя с визията и с разбирането, че светът желае разкош, който да е по едно и също време ръчно направен и задоволително съвременен за аления килим. Така обувките Jimmy Choo стартират да се появяват, носени от актриси, модели и авторитетни дами - не посредством платени реклами, а посредством достоверното предпочитание за улеснение. Пет години по-късно Чу продава своя дял от сдружението и се концентрира върху развиването на нови линии, включващи и сбирки от аксесоари, създавани под лиценза на Jimmy Choo Ltd. Тамара Мелън придвижва марката от ателието в стилната „ територия на желанието “: шоуруми, списания, културни знаци като сериала „ Сексът и градът “. Растежът идва бързо и естествено - от няколко модела обувки до многообразието от чанти, аксесоари, магазини в най-оживената комерсиална част и ревюта, които диктуват трендове. А откакто Чу и Мелън напущат в разнообразни интервали, марката продължава да се развива, тъй като към този момент е пораснала над основателите си.
Тамара Мелън - Снимка Wikimedia Най-ценният капитал
Jimmy Choo не е марка, израснала от бизнес проект, а от мозъка и ръцете на Джими Чу, който има като че ли вродена визия за удобството и лукса. Жените, които стъпват в неговите обувки, се усещат специфични. Това чувство за нещо същинско става първият огромен капитал на тази марка. После идва втората мощ - визията. Тамара Мелън вижда капацитет там, където Чу вижда точност, учредена на традиция и високо качество. Тя схваща, че този почерк може да бъде език на световния разкош. И по този начин марката излиза от дребната работилница и влиза във водещите списания, след това е на аления килим и измежду елита на Холивуд. Това е времето, в което звездите не просто обличат марки - те ги трансформират в културни знаци. Jimmy Choo става една от тези марки.
Визия
Навлизането в новите територии е самоуверено: от обувки към чанти, от чанти към аксесоари, от Лондон към Ню Йорк, Париж, Дубай... Магазин след магазин, сбирка след сбирка, марката стартира да диктува формата на модерния разкош - лек, мекушав, динамичен. Но развиването не е единствено напредък, а е имало и напрежения - сред визия и произвеждане, сред творчество и мащаб, сред създатели и вложители. Разширяването носи сложни решения: кой управлява дизайна, кой - растежа, кой дефинира посоката. Струва си да се означи, че Джими Чу напуща марката, Тамара Мелън също, само че духът остава. Това е един от парадоксите на огромните марки: от време на време те надживяват личните си основатели, тъй като концепцията към този момент е по-голяма от хората.
Вятърът на смяната
През годините Jimmy Choo се развива, появяват се нови модели, нови материали, нов маркетингов език. Марката влиза в цифровата епоха, притегля нови генерации, опитва с партньорства, само че постоянно акцентира силата на характерността. И ето бизнес подтик от историята на Jimmy Choo: Магнетизмът се основава там, където се работи с отдаденост. Растежът идва, когато се появи визия. Устойчивостта я има, когато марката умее да се развива и оттатък хората, които са я основали.
Бизнес урок
Ценностите се градят посредством майсторството. Ако продуктът не е добър, тактиката е без значение. Джими Чу не е търсил слава; стремил се е към съвършенство.
Успехът идва, когато се появи визионерът, който вижда пазара там, където ти виждаш продукта. Тамара Мелън трансформира един поминък в световен бизнес. Тя знае, че без връзка няма марка, без роман и шерване няма предпочитание, без мащаб няма резистентност.
Територията на марката се разраства с неизменност. Jimmy Choo не е част от вековна фешън къща – марката е припознат от елита поради разпознаваем жанр, поредност и храброст да стои на най-големите подиуми.
Луксът е прекарване, искра и еднаквост, а не просто артикул. Този принцип важи за всеки бизнес.
Jimmy Choo обувки
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ