Над 3 млн. лева похарчили партиите в предизборната кампания
Институтът за развиване на обществената среда наблюдава настоящите средства на партиите за реклама в медиите по време на предизборната акция, която е към своя край. Мониторингът включва формалните страници на 39 национални и районни медии - 9 малките екрани, 3 радиостанции, 11 вестника и 16 осведомителни уеб сайтове и организации.
Два дни преди изборите от института показват данни за финансовите запаси, които обединенията са отделили за платено медийно наличие. Сумите, включени в обявата, са на база договорите, които доставчиците на медийни услуги са разгласили на страниците си до 28 септември в това число.
Общата стойност на платената политическа реклама е 3 020 075 лева (без ДДС).
На първо място са " Продължаваме Промяната " с 675 020 лева Те са вложили над 480 хиляди лева за предизборна реклама единствено за интервала 20-28 септември. Основният дял (над 50%) от средствата на групировката е ориентиран към огромните частни малките екрани у нас - bTV и Nova.
" Продължаваме Промяната " са разходвали обилни суми и за отразяване в Българска национална телевизия (където е ориентиран и целият им медиен пакет), вестниците 24 часа и Труд, онлайн медии и други
На второ място по разноски към този момент са " Демократична България " с 419 231 лева - нарастване с 47 хиляди лева за последния интервал на акцията. От обединението не престават да залагат на огромните малките екрани у нас - bTV, Nova и Българска национална телевизия, в които тя е вложила над 85% от средствата си.
След тях се подрежда " Българска социалистическа партия за България " със 338 193 лева, което е с 96 хиляди лева повече спрямо предходната ни информация. При тях главно перо продължава да е договорът за Google реклама посредством агенция-посредник, който бе оповестен на интернет страницата на в. " Стандарт ". Споразумението включва още проявление на банери в уеб страниците на още 25 други онлайн медии (сред които bradva.bg, petel.bg, vihrogon.bg, uniconbg.com, vecherno.com, vijti.com, onovini.eu, silnabulgaria.eu и др.). От столетницата са насочили средства още към публичната Българска национална телевизия, партийната си телевизия, вестници и онлайн издания.
Четвърти са ГЕРБ-СДС с 319 636 лева От обединението са вложили едвам към 22 хиляди лева в последната фаза на акцията. Практиката на ГЕРБ-СДС продължава да е ориентирана към релативно отмерено вложение в разнородни медии - от огромните малките екрани, до печатни издания и онлайн организации.
От " Възраждане " пък имат двойно нарастване в разноските си за реклама по отношение на данните от 20-и септември. Така партията е на пето място по разноски за медии с 310 105 лева Те са следвани от " ИТН " със средства в размер на 173 561 лева
Кои са най-предпочитаните медии през тази акция?
И в края на акцията с най-вече доходи - 598 880 лева, е Българска национална телевизия. Това е нарастване с близо 200 хиляди лева по отношение на предходния интервал. Обществената телевизия има контракти с общо 19 от участниците в изборите, като главните ѝ доходи са от " Демократична България ", ГЕРБ-СДС и Движение за права и свободи. Трябва да отбележим, че цените за реклама в Българска национална телевизия са по-ниски спрямо огромните частни национални малките екрани, защото те се дефинират от Министерски съвет за всяка предизборна акция. Така явно връзката ефирно време-цена при Българска национална телевизия се оказва с най-голямо въздействие при избор на медийно поле за изява от участниците в идните избори.
Частните бТВ с 566 307 лева и Нова тв с 428 809 лева се подреждат на второ и трето място по привлечени доходи в края на акцията. И двете медии имат подписани контракти за реклама на едни и същи обединения - " Продължаваме Промяната ", " Демократична България ", " Възраждане ", " ИТН " и ГЕРБ-СДС. Тези малките екрани са нараснали неколкократно приходите по линия на политически пиар в последните 10 дни.
С 311 229 лева " Евроком " следва двете огромни частни малките екрани. Основният дял от тази сума е по линия на контракт с " Възраждане ". Медията има подписани съглашения за платено отразяване с общо 16 обединения. Освен тях има и 13 съглашения за гратис отразяване на участници в акцията.
От мониторираните снабдители на медийни услуги към края на акцията четири не са разгласили подписани контракти - вестниците " Борба ", " Ние " и " Арда NEWS ", както и онлайн платформата " Фрог нюз ".
Въпреки това още веднъж някои от тях не съблюдават условията на Изборния кодекс, като разгласяват политическа реклама.
Два дни преди изборите от института показват данни за финансовите запаси, които обединенията са отделили за платено медийно наличие. Сумите, включени в обявата, са на база договорите, които доставчиците на медийни услуги са разгласили на страниците си до 28 септември в това число.
Общата стойност на платената политическа реклама е 3 020 075 лева (без ДДС).
На първо място са " Продължаваме Промяната " с 675 020 лева Те са вложили над 480 хиляди лева за предизборна реклама единствено за интервала 20-28 септември. Основният дял (над 50%) от средствата на групировката е ориентиран към огромните частни малките екрани у нас - bTV и Nova.
" Продължаваме Промяната " са разходвали обилни суми и за отразяване в Българска национална телевизия (където е ориентиран и целият им медиен пакет), вестниците 24 часа и Труд, онлайн медии и други
На второ място по разноски към този момент са " Демократична България " с 419 231 лева - нарастване с 47 хиляди лева за последния интервал на акцията. От обединението не престават да залагат на огромните малките екрани у нас - bTV, Nova и Българска национална телевизия, в които тя е вложила над 85% от средствата си.
След тях се подрежда " Българска социалистическа партия за България " със 338 193 лева, което е с 96 хиляди лева повече спрямо предходната ни информация. При тях главно перо продължава да е договорът за Google реклама посредством агенция-посредник, който бе оповестен на интернет страницата на в. " Стандарт ". Споразумението включва още проявление на банери в уеб страниците на още 25 други онлайн медии (сред които bradva.bg, petel.bg, vihrogon.bg, uniconbg.com, vecherno.com, vijti.com, onovini.eu, silnabulgaria.eu и др.). От столетницата са насочили средства още към публичната Българска национална телевизия, партийната си телевизия, вестници и онлайн издания.
Четвърти са ГЕРБ-СДС с 319 636 лева От обединението са вложили едвам към 22 хиляди лева в последната фаза на акцията. Практиката на ГЕРБ-СДС продължава да е ориентирана към релативно отмерено вложение в разнородни медии - от огромните малките екрани, до печатни издания и онлайн организации.
От " Възраждане " пък имат двойно нарастване в разноските си за реклама по отношение на данните от 20-и септември. Така партията е на пето място по разноски за медии с 310 105 лева Те са следвани от " ИТН " със средства в размер на 173 561 лева
Кои са най-предпочитаните медии през тази акция?
И в края на акцията с най-вече доходи - 598 880 лева, е Българска национална телевизия. Това е нарастване с близо 200 хиляди лева по отношение на предходния интервал. Обществената телевизия има контракти с общо 19 от участниците в изборите, като главните ѝ доходи са от " Демократична България ", ГЕРБ-СДС и Движение за права и свободи. Трябва да отбележим, че цените за реклама в Българска национална телевизия са по-ниски спрямо огромните частни национални малките екрани, защото те се дефинират от Министерски съвет за всяка предизборна акция. Така явно връзката ефирно време-цена при Българска национална телевизия се оказва с най-голямо въздействие при избор на медийно поле за изява от участниците в идните избори.
Частните бТВ с 566 307 лева и Нова тв с 428 809 лева се подреждат на второ и трето място по привлечени доходи в края на акцията. И двете медии имат подписани контракти за реклама на едни и същи обединения - " Продължаваме Промяната ", " Демократична България ", " Възраждане ", " ИТН " и ГЕРБ-СДС. Тези малките екрани са нараснали неколкократно приходите по линия на политически пиар в последните 10 дни.
С 311 229 лева " Евроком " следва двете огромни частни малките екрани. Основният дял от тази сума е по линия на контракт с " Възраждане ". Медията има подписани съглашения за платено отразяване с общо 16 обединения. Освен тях има и 13 съглашения за гратис отразяване на участници в акцията.
От мониторираните снабдители на медийни услуги към края на акцията четири не са разгласили подписани контракти - вестниците " Борба ", " Ние " и " Арда NEWS ", както и онлайн платформата " Фрог нюз ".
Въпреки това още веднъж някои от тях не съблюдават условията на Изборния кодекс, като разгласяват политическа реклама.
Източник: faktor.bg
КОМЕНТАРИ