Напук на тренда: Защо компания за обувки сваля цените въпреки инфлацията
Инфлацията продължава да натоварва фамилните бюджети, принуждавайки хората да приоритизират покупките от първа нужда пред „ екстрите “. Напук на покачващите се цени обаче един от известните производители на обувки понижава цените на своите артикули, с цел да облекчи консуматори.
Базираната в Орегон компания Keen, която произведа необятна гама обувки за дребни и огромни - от работни и ежедневни модели, през планинарски и спортни до сандали, се движи в противоположна посока на множеството представители на своя отрасъл, споделя CNN.
Според изследване, извършено през януари от компанията за пазарни разбори Circana, 56% от потребителите в Съединени американски щати (в съпоставяне с 52% през юли 2022 г.) са декларирали, че през последните шест месеца са отложили/пропуснали покупка на обувки или са избрали по-евтин вид поради нарастването на цените на стоките.
Circana също по този начин отбелязва, че семействата с деца лимитират разноските за обувки в по-голяма степен, в сравнение с тези без деца, защото родителите по-рядко купуват обувки за себе си.
" Семействата явно усещат натиска на инфлацията ", споделя Бет Голдщайн, анализатор на обувки и аксесоари в Circana, в отчета. " Без държавната помощ, която доста семейства с деца получаваха преди, в този момент те дават приоритет на потребностите от замяна на обувките на децата си пред своите лични. "
От Keen изясняват още, че са почнали да понижават цените на цялото си портфолио от артикули, които варират от 36 до 250 $.
" Средно с 5% понижаваме цените на всички артикули ", декларира в изявление за CNN Джон Евонс, президент на Keen. " Смятаме, че постъпваме вярно, с цел да помогнем на хората в тази инфлационна среда. Искаме хората да продължат да се любуват на природата и да могат да вървят на работа с безвредни обувки ".
Компанията Keen, в която работят към 350 души в Съединени американски щати, създава обувките си в Портланд и във заводи в Доминиканската република и Тайланд. Въпреки че Евонс отхвърля да разкрие годишните продажби на компанията, той декларира, че става дума за милиони чифтове годишно в Съединени американски щати и по света.
Вертикално интегриран бизнес
Но не толкоз количеството продажби, колкото отвесно интегрираният бизнес е разрешил на Keen да понижи цените, излиза наяве от думите на Евонс. Компанията има 40% от веригата си на доставки - от снабдяването със първични материали до индустриалните фабрики и дистрибуторските центрове.
" Това ни оказа помощ, когато навлязохме в 2020 година и се сблъскахме с провокациите на веригата за доставки, възходящите транспортни разноски и спиранията поради пандемията ", сподели Евонс. " През 2021 и 2022 година успяхме да реагираме бързо на развиващия се пазар. "
Тъй като разноските по веригата за доставки и превоза са намалели след пандемията, Евонс разяснява, че компанията желае да трансферира част от тези икономии и на своите клиенти.
Според Голдщайн този ход на Keen заслужава внимание.
" Повечето марки реагират на това, че потребителите се отдръпват, като оферират повече промоции, а не понижават първичната цена на продукта ", споделя тя пред CNN. " Подходът на Keen е неповторим и ще бъде забавно да забележим дали други компании ще последват този образец ".
Базираната в Орегон компания Keen, която произведа необятна гама обувки за дребни и огромни - от работни и ежедневни модели, през планинарски и спортни до сандали, се движи в противоположна посока на множеството представители на своя отрасъл, споделя CNN.
Според изследване, извършено през януари от компанията за пазарни разбори Circana, 56% от потребителите в Съединени американски щати (в съпоставяне с 52% през юли 2022 г.) са декларирали, че през последните шест месеца са отложили/пропуснали покупка на обувки или са избрали по-евтин вид поради нарастването на цените на стоките.
Circana също по този начин отбелязва, че семействата с деца лимитират разноските за обувки в по-голяма степен, в сравнение с тези без деца, защото родителите по-рядко купуват обувки за себе си.
" Семействата явно усещат натиска на инфлацията ", споделя Бет Голдщайн, анализатор на обувки и аксесоари в Circana, в отчета. " Без държавната помощ, която доста семейства с деца получаваха преди, в този момент те дават приоритет на потребностите от замяна на обувките на децата си пред своите лични. "
От Keen изясняват още, че са почнали да понижават цените на цялото си портфолио от артикули, които варират от 36 до 250 $.
" Средно с 5% понижаваме цените на всички артикули ", декларира в изявление за CNN Джон Евонс, президент на Keen. " Смятаме, че постъпваме вярно, с цел да помогнем на хората в тази инфлационна среда. Искаме хората да продължат да се любуват на природата и да могат да вървят на работа с безвредни обувки ".
Компанията Keen, в която работят към 350 души в Съединени американски щати, създава обувките си в Портланд и във заводи в Доминиканската република и Тайланд. Въпреки че Евонс отхвърля да разкрие годишните продажби на компанията, той декларира, че става дума за милиони чифтове годишно в Съединени американски щати и по света.
Вертикално интегриран бизнес
Но не толкоз количеството продажби, колкото отвесно интегрираният бизнес е разрешил на Keen да понижи цените, излиза наяве от думите на Евонс. Компанията има 40% от веригата си на доставки - от снабдяването със първични материали до индустриалните фабрики и дистрибуторските центрове.
" Това ни оказа помощ, когато навлязохме в 2020 година и се сблъскахме с провокациите на веригата за доставки, възходящите транспортни разноски и спиранията поради пандемията ", сподели Евонс. " През 2021 и 2022 година успяхме да реагираме бързо на развиващия се пазар. "
Тъй като разноските по веригата за доставки и превоза са намалели след пандемията, Евонс разяснява, че компанията желае да трансферира част от тези икономии и на своите клиенти.
Според Голдщайн този ход на Keen заслужава внимание.
" Повечето марки реагират на това, че потребителите се отдръпват, като оферират повече промоции, а не понижават първичната цена на продукта ", споделя тя пред CNN. " Подходът на Keen е неповторим и ще бъде забавно да забележим дали други компании ще последват този образец ".
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ