Пловдив се представя пред света със своя бранд и шрифт СНИМК...
Има ли Пловдив бранд, който да прави града различим и неповторим надалеч зад границите на България? Отговорът на този въпрос беше потърсен по време на фестивала Brand Thе City, който събра интернационалните специалисти по дизайн и брандинг. Изложбите „ Градове с лица “ и „ Шрифтът на Пловдив “ бяха измежду акцентите на събитието, проведено от студиото за дизайн Punkt в партньорство с Община Пловдив. Добрата вест е, че въпросният конгрес не е изолирано събитие, а основна стъпка от една по-голяма упоритост, а точно - Пловдив да постанова своя бранд.
Пловдив има свое лого още от 2017 година, чието основаване беше обвързвано с избирането на града за Европейска столица на културата през 2019 година Представлява графичен растер със седем линии в дъга. Налагането на Visit Plovdiv като обединен туристически бранд обаче е доста по-дълъг и сложен развой, изяснява зам-кметът по просвета, археология и туризъм Пламен Панов.
„ Още през 2019 година, когато поех поста, с екипа ми започнахме да мислим в посоката, че Пловдив би трябвало да наложи неповторим туристически артикул, съчетаващ модерната инфраструктура с хилядолетната си история и просвета “, описа пред " Марица " Панов. С тази настройка през 2025 година Общината, дружно с Дирекция „ Туризъм “, стартира работа по създаване и
налагане на единния туристически бранд
на Пловдив, а точно - Visit Plovdiv.
Обявено е формалното туристическо лого на града с водещите акценти от неговата съпътстваща образна еднаквост. „ Стъпихме като основа на детайлите, които бяха част от акциите в границите на самодейността Европейска столица на културата 2019. Брандът Visit Plovdiv към този момент участва с новата си визия на нашите експозиционни щандове и рекламните материали, с които градът се показва на най-важните интернационалните туристически изложби, като през 2026 година ще се актуализира и формалният туристически портал на града, а след това и други детайли на туристическата инфраструктура. Обновеният подлез на улица " Гладстон " е несъмнено един добър образец за това по какъв начин туристическият бранд еволюира в градски подобен “, коментира Панов.
.webp )
Успешният бранд на един град акцентира неговите неповторими културни, исторически и естествени забележителности. На първо място това води до по-голям поток от туристи, само че освен. Реално с сполучлив бранд всеки град може да се трансформира от просто географско местонахождение в разпознаваема марка с неповторима еднаквост, известност и стойност. А това е изключително значимо при днешната гневна конкуренция за запаси и внимание в световен мащаб, подчертаха участниците в Brand Thе City.
Какво в действителност е градски брандинг
Градският брандинг е методът, по който един град построява и ръководи своя обществен облик посредством дизайн, език и система от образни правила. Той не е маркетингова акция и не се изчерпва с лого, а съставлява дълготрайна рамка за връзка и ръководство на градската еднаквост, прибавят потенциалите в тази област.
Екипът на студио Punkt връща лентата за основаването на логото на Пловдив, което е основата за налагането на марката. Преди 9 години те са въодушевени от естествените и архитектурните чудеса на града, както и от неговия цветен културен и исторически образ.
„ Работейки по образната еднаквост на Европейска столица на културата - Пловдив 2019 - тази специфична за града ни година, създадохме цяла образна система, която да се приспособи и приспособява към разнородните събития, съпътстващи програмата - споделя Красимир Ставрев, който е изпълнителен и изобретателен шеф на студио Punkt. - В новото лого припознахме главните маркери на Пловдив, всичко, което обичаме в града и с което се гордеем - насъбраните пластове с хилядолетна история, седемте хълма, впечатляващите сводове и арки, Античния спектакъл, Римския стадион, реката, къщите, храмовете, калдъръма, керемидите. В логото е прикрито и „ П “ - това е буквата на Пловдив, присъщ знак от родната ни писменост - кирилицата.
Българската кирилица е в основата на нашата работа,
Пловдив беше първата в историята Европейска столица на културата, която написа на кирилица. Опитахме се да съберем всичко това дружно в един знак. Това беше и най-голямата провокация и компликация - да бъдем в действителност дружно Културна столица на Европа ", изясни Красимир.
" Сега екипът работи върху марката на Пловдив в посока на по-широкото му градско позициониране - добавя Бояна Стоилова, креативен пълководец към студиото. - Ето за какво като уредници на Brand The City поканихме водещи европейски дизайн студия, които са взели участие в създаването на системи за образна еднаквост за градове като Амстердам, Виена, Лайпциг, Порто и Прага. Форумът пристигна като една чудесна опция, която да сложи тематиката, само че към този момент измежду жителите на Пловдив “, добавя Бояна. Така марката на Пловдив е напът да се приспособява в брошурите на града, обслужващи го като туристическа дестинация, също в указателните табели и всички образни детайли. Брандът би трябвало да комуникира освен с туристите, само че и с пловдивчани. За тези седем години екипът на Рunkt основава още един пилотен план в тази посока.
Пловдив е първият град у нас, който има собствен личен шрифт
Тази иновация е направена в колаборация с шрифтовия дизайнер Александър Неделев от Typedepot. Реално PlovdivTypeface е основан въз основата на почерците на жителите и приятелите на града.
„ Започнахме плана с акция за събиране на почерци. Всеки трябваше да напише една и съща панграма (изречение, което съдържа всички букви на азбуката) на български език, употребявайки личния си почерк. Добавихме също по този начин изречението „ ОБИЧАМ ПЛОВДИВ, ПИША НА РЪКА “, написано единствено с основни букви, числата от 0 до 9, както и информация за пол и възраст, с помощта на което успяхме да създадем един повсеместен профил на шрифта и характера на пловдивчани " описват от екипа на Рunkt.
За по-малко от две седмици се снабдяват с сбирка от близо 4000 попълнени бланки с неповторимите почерци на участниците. " С трите си разновидности - Plovdiv Script, Display и Sans, този шрифт демонстрира многопластовия темперамент на Пловдив. Всеки шрифт носи достоверната ДНК на груповия почерк на града, като версията Script въплъщава топлината на ръкописните форми, Display предлага изискана грациозност, а Sans обезпечава практическа еластичност за по-широки приложения. Дори вашата медия „ Марица “ го употребява много сполучливо на страниците на вестника “, споделя Красимир.
Питам го по какъв начин приказва почеркът за характера на пловдивчанина. „ Също като пловдивчани, шрифтът е топъл и бодър. Изглежда добре както в дребни, по този начин и в огромни по мярка изписвания. Подходящ е за къси изречения и заглавия, презентации, брандинг, опаковки, уеб сайтове, етикети и пожелания “, е отговорът, който получавам.
Днес триумфът на самодейността е явен - както локалните хора, притежатели на дребен бизнес, по този начин и Общината одобряват и необятно употребяват шрифта в своето всекидневие. През 2021 година шрифтът даже получи премията „ Font Family “ на интернационалния конкурс за шрифтов дизайн „ Модерна кирилица 2021 “. Това самопризнание акцентира смисъла му като скъп принос към културното завещание на страната ни. Друго забавно е, че с него Пловдив още веднъж е измежду първите градове, които пишат със личен шрифт.
Кристиан Ханке: Брандът би трябвало да е наличен, с цел да стигне до всеки
„ Идентичността на един град не е украса - тя е социална инфраструктура. Тя е пластът, който оказва помощ на хората да намират услуги, да се доверяват на информация и да се усещат показани - изключително когато всичко се движи бързо “, споделя Кристиан Ханке.
Германецът пристигна в Пловдив, с цел да опише за работата си по марката на Лайпциг. Твърди, че това е първата нова еднаквост от 20 години на половинмилионния град, проектирана най-вече цифрово. Ханке е основен изпълнителен шеф на самостоятелната консултантска компания за дизайн Edenspiekermann с офиси в Берлин, Хамбург, Лос Анджелис и Сан Франциско. Работата му обгръща световни потребителски марки като Mercedes-Benz и Red Bull, Volkswagen, Гугъл, Cisco. Плюс обществени институции като град Парма и журналистически икони като The Economist.
Изводите на Ханке по отношение на брандирането на градовете са ясни. На първо място е значима достъпността като безспорен метод да се доближи до всички. Дигитално значи жителите преди всичко - действителността на обслужването побеждава административната конструкция. И още - марката би трябвало да бъде жива система: принадлежности + ръководство.
„ Ето за какво създадохме бранд портал с UI комплект + 120 шаблона - тъй че вярното решение да стане най-лесно. И да: типографията има значение -персонализиран, наличен шрифт за ~9000 души е мястото, където идентичността, достъпността и стопанската система се срещат “, безапелационен е немският познавач.
Когато попада в Пловдив, незабавно вижда чара му. Особено е впечатлен от Епископската базилика на Филипопол, където всички се движат с „ опаковки от обувки “, с цел да не повредят мозайките <210>.
Габор Шрайер: Помогнахме за имиджа на Виена като най-интелигентен град
Габор Шрайер от Германия стартира кариерата си като занаятчия в региона на буквите, ситопечата и реставрацията, само че след това се захваща да учи дизайн в Щутгарт и Улм. Днес е основен изобретателен шеф в Saffron Brand Consultants, където управлява интернационалните креативен екипи в световните студиа на компанията. В Берлин той оформя бранд еднаквост за клиенти като Daimler и Smart. Работи и по марката на Виена - града, където се намира централата на Организацията на обединените народи, дом и на близо 2 милиона поданици от над 180 страни по света.
Управата на Виена слага пред Saffron предизвикването да създаде тактика за брандиране, която да обслужва по-добре жителите, градските чиновници, бизнеса и студентите. С над 70 отдела, позиционирането и връзките на австрийската столица са усложнени от безчет подбрандове.
" Новата марка трябваше да укрепи модерността на Виена. Днес сме преди всичко в класацията за образован град в света, пред Чикаго и Сингапур, съгласно консултантската компания Roland Berger. Освен това марката трябваше да сплоти държавните чиновници към споделена визия за ролята на града и общи упоритости за бъдещо развиване. Но най-много новата марка трябваше да улесни жителите в идентифицирането и достъпа до градските услуги ", изяснява Габор Шрайер.
Работата на екипа му е отличена с немската премия за дизайн за високи достижения в идентичността на марката. Виена непрекъснато е класирана като най-подходящия за живот град в света от Mercer Consulting и The Economist. Оглавява ранглисти като туристическа дестинация и все по-често като място за правене на бизнес.
Пловдив има свое лого още от 2017 година, чието основаване беше обвързвано с избирането на града за Европейска столица на културата през 2019 година Представлява графичен растер със седем линии в дъга. Налагането на Visit Plovdiv като обединен туристически бранд обаче е доста по-дълъг и сложен развой, изяснява зам-кметът по просвета, археология и туризъм Пламен Панов.
„ Още през 2019 година, когато поех поста, с екипа ми започнахме да мислим в посоката, че Пловдив би трябвало да наложи неповторим туристически артикул, съчетаващ модерната инфраструктура с хилядолетната си история и просвета “, описа пред " Марица " Панов. С тази настройка през 2025 година Общината, дружно с Дирекция „ Туризъм “, стартира работа по създаване и
налагане на единния туристически бранд
на Пловдив, а точно - Visit Plovdiv.
Обявено е формалното туристическо лого на града с водещите акценти от неговата съпътстваща образна еднаквост. „ Стъпихме като основа на детайлите, които бяха част от акциите в границите на самодейността Европейска столица на културата 2019. Брандът Visit Plovdiv към този момент участва с новата си визия на нашите експозиционни щандове и рекламните материали, с които градът се показва на най-важните интернационалните туристически изложби, като през 2026 година ще се актуализира и формалният туристически портал на града, а след това и други детайли на туристическата инфраструктура. Обновеният подлез на улица " Гладстон " е несъмнено един добър образец за това по какъв начин туристическият бранд еволюира в градски подобен “, коментира Панов.
Успешният бранд на един град акцентира неговите неповторими културни, исторически и естествени забележителности. На първо място това води до по-голям поток от туристи, само че освен. Реално с сполучлив бранд всеки град може да се трансформира от просто географско местонахождение в разпознаваема марка с неповторима еднаквост, известност и стойност. А това е изключително значимо при днешната гневна конкуренция за запаси и внимание в световен мащаб, подчертаха участниците в Brand Thе City.
Какво в действителност е градски брандинг
Градският брандинг е методът, по който един град построява и ръководи своя обществен облик посредством дизайн, език и система от образни правила. Той не е маркетингова акция и не се изчерпва с лого, а съставлява дълготрайна рамка за връзка и ръководство на градската еднаквост, прибавят потенциалите в тази област.
Екипът на студио Punkt връща лентата за основаването на логото на Пловдив, което е основата за налагането на марката. Преди 9 години те са въодушевени от естествените и архитектурните чудеса на града, както и от неговия цветен културен и исторически образ.
„ Работейки по образната еднаквост на Европейска столица на културата - Пловдив 2019 - тази специфична за града ни година, създадохме цяла образна система, която да се приспособи и приспособява към разнородните събития, съпътстващи програмата - споделя Красимир Ставрев, който е изпълнителен и изобретателен шеф на студио Punkt. - В новото лого припознахме главните маркери на Пловдив, всичко, което обичаме в града и с което се гордеем - насъбраните пластове с хилядолетна история, седемте хълма, впечатляващите сводове и арки, Античния спектакъл, Римския стадион, реката, къщите, храмовете, калдъръма, керемидите. В логото е прикрито и „ П “ - това е буквата на Пловдив, присъщ знак от родната ни писменост - кирилицата.
Българската кирилица е в основата на нашата работа,
Пловдив беше първата в историята Европейска столица на културата, която написа на кирилица. Опитахме се да съберем всичко това дружно в един знак. Това беше и най-голямата провокация и компликация - да бъдем в действителност дружно Културна столица на Европа ", изясни Красимир.
" Сега екипът работи върху марката на Пловдив в посока на по-широкото му градско позициониране - добавя Бояна Стоилова, креативен пълководец към студиото. - Ето за какво като уредници на Brand The City поканихме водещи европейски дизайн студия, които са взели участие в създаването на системи за образна еднаквост за градове като Амстердам, Виена, Лайпциг, Порто и Прага. Форумът пристигна като една чудесна опция, която да сложи тематиката, само че към този момент измежду жителите на Пловдив “, добавя Бояна. Така марката на Пловдив е напът да се приспособява в брошурите на града, обслужващи го като туристическа дестинация, също в указателните табели и всички образни детайли. Брандът би трябвало да комуникира освен с туристите, само че и с пловдивчани. За тези седем години екипът на Рunkt основава още един пилотен план в тази посока.
Пловдив е първият град у нас, който има собствен личен шрифт
Тази иновация е направена в колаборация с шрифтовия дизайнер Александър Неделев от Typedepot. Реално PlovdivTypeface е основан въз основата на почерците на жителите и приятелите на града.
„ Започнахме плана с акция за събиране на почерци. Всеки трябваше да напише една и съща панграма (изречение, което съдържа всички букви на азбуката) на български език, употребявайки личния си почерк. Добавихме също по този начин изречението „ ОБИЧАМ ПЛОВДИВ, ПИША НА РЪКА “, написано единствено с основни букви, числата от 0 до 9, както и информация за пол и възраст, с помощта на което успяхме да създадем един повсеместен профил на шрифта и характера на пловдивчани " описват от екипа на Рunkt.
За по-малко от две седмици се снабдяват с сбирка от близо 4000 попълнени бланки с неповторимите почерци на участниците. " С трите си разновидности - Plovdiv Script, Display и Sans, този шрифт демонстрира многопластовия темперамент на Пловдив. Всеки шрифт носи достоверната ДНК на груповия почерк на града, като версията Script въплъщава топлината на ръкописните форми, Display предлага изискана грациозност, а Sans обезпечава практическа еластичност за по-широки приложения. Дори вашата медия „ Марица “ го употребява много сполучливо на страниците на вестника “, споделя Красимир.
Питам го по какъв начин приказва почеркът за характера на пловдивчанина. „ Също като пловдивчани, шрифтът е топъл и бодър. Изглежда добре както в дребни, по този начин и в огромни по мярка изписвания. Подходящ е за къси изречения и заглавия, презентации, брандинг, опаковки, уеб сайтове, етикети и пожелания “, е отговорът, който получавам.
Днес триумфът на самодейността е явен - както локалните хора, притежатели на дребен бизнес, по този начин и Общината одобряват и необятно употребяват шрифта в своето всекидневие. През 2021 година шрифтът даже получи премията „ Font Family “ на интернационалния конкурс за шрифтов дизайн „ Модерна кирилица 2021 “. Това самопризнание акцентира смисъла му като скъп принос към културното завещание на страната ни. Друго забавно е, че с него Пловдив още веднъж е измежду първите градове, които пишат със личен шрифт.
Кристиан Ханке: Брандът би трябвало да е наличен, с цел да стигне до всеки
„ Идентичността на един град не е украса - тя е социална инфраструктура. Тя е пластът, който оказва помощ на хората да намират услуги, да се доверяват на информация и да се усещат показани - изключително когато всичко се движи бързо “, споделя Кристиан Ханке.
Германецът пристигна в Пловдив, с цел да опише за работата си по марката на Лайпциг. Твърди, че това е първата нова еднаквост от 20 години на половинмилионния град, проектирана най-вече цифрово. Ханке е основен изпълнителен шеф на самостоятелната консултантска компания за дизайн Edenspiekermann с офиси в Берлин, Хамбург, Лос Анджелис и Сан Франциско. Работата му обгръща световни потребителски марки като Mercedes-Benz и Red Bull, Volkswagen, Гугъл, Cisco. Плюс обществени институции като град Парма и журналистически икони като The Economist.
Изводите на Ханке по отношение на брандирането на градовете са ясни. На първо място е значима достъпността като безспорен метод да се доближи до всички. Дигитално значи жителите преди всичко - действителността на обслужването побеждава административната конструкция. И още - марката би трябвало да бъде жива система: принадлежности + ръководство.
„ Ето за какво създадохме бранд портал с UI комплект + 120 шаблона - тъй че вярното решение да стане най-лесно. И да: типографията има значение -персонализиран, наличен шрифт за ~9000 души е мястото, където идентичността, достъпността и стопанската система се срещат “, безапелационен е немският познавач.
Когато попада в Пловдив, незабавно вижда чара му. Особено е впечатлен от Епископската базилика на Филипопол, където всички се движат с „ опаковки от обувки “, с цел да не повредят мозайките <210>.
Габор Шрайер: Помогнахме за имиджа на Виена като най-интелигентен град
Габор Шрайер от Германия стартира кариерата си като занаятчия в региона на буквите, ситопечата и реставрацията, само че след това се захваща да учи дизайн в Щутгарт и Улм. Днес е основен изобретателен шеф в Saffron Brand Consultants, където управлява интернационалните креативен екипи в световните студиа на компанията. В Берлин той оформя бранд еднаквост за клиенти като Daimler и Smart. Работи и по марката на Виена - града, където се намира централата на Организацията на обединените народи, дом и на близо 2 милиона поданици от над 180 страни по света.
Управата на Виена слага пред Saffron предизвикването да създаде тактика за брандиране, която да обслужва по-добре жителите, градските чиновници, бизнеса и студентите. С над 70 отдела, позиционирането и връзките на австрийската столица са усложнени от безчет подбрандове.
" Новата марка трябваше да укрепи модерността на Виена. Днес сме преди всичко в класацията за образован град в света, пред Чикаго и Сингапур, съгласно консултантската компания Roland Berger. Освен това марката трябваше да сплоти държавните чиновници към споделена визия за ролята на града и общи упоритости за бъдещо развиване. Но най-много новата марка трябваше да улесни жителите в идентифицирането и достъпа до градските услуги ", изяснява Габор Шрайер.
Работата на екипа му е отличена с немската премия за дизайн за високи достижения в идентичността на марката. Виена непрекъснато е класирана като най-подходящия за живот град в света от Mercer Consulting и The Economist. Оглавява ранглисти като туристическа дестинация и все по-често като място за правене на бизнес.
Източник: marica.bg
КОМЕНТАРИ