Американците не се плашат от инфлацията и ще похарчат $12 млрд. за Хелоуин
Икономическият резултат на Хелоуин зад Океана е отблъскващ – в дословен и метафоричен смисъл.
Тази година Националната фондация за търговия на дребно (NRF) чака разноските за празника да доближат рекордните 12,2 милиарда $, надхвърляйки миналогодишния връх от 10,6 милиарда $, оповестява BBC.
Според специалисти, потребителите към момента не могат да устоят да харчат като за последно по време на „ страшния “ сезон.
Данните на NRF демонстрират, че американците харчат приблизително по 108 $ за костюми, бонбони, домакински фон и празненство материали (за разлика от тях единствено половината канадци чакат да похарчат повече от 50 канадски $ тази година).
За доста хора Хелоуин не е единствено циркулиране на квартала за заплашване на съседите или отиване на празненство с костюм чартърен. Празникът може да има доста повече стойност с цялостен сезон от събития както за възрастни, по този начин и за деца.
Търговците на дребно се възползват от известността му, като всеки сезон вкарват в деяние редица трикове, с цел да усилят разноските за бонбони, тикви и всевъзможни други артикули.
Традицията повелява
Преди хилядолетия празникът, прочут в западния свят като Хелоуин, е бил доста по-тържествен.
Познат още на келтските нации, той е ознаменувал края на лятото и ден, в който се считало, че бариерата сред живите и мъртвите е най-тънка. Вярвало се, че духовете, както положителните, по този начин и неприятните, бродят свободно на земята. Преобличането в костюми и предлагането на храна било метод да се успокои техният евентуален яд.
Днес празнуващите Хелоуин, без значение от религиозните си убеждения, са в еуфория по напълно друга причина.
" Хората обичат ритуалите ", изяснява Стейси Ууд, професор по маркетинг в Колежа по мениджмънт " Пул " към Държавния университет на Северна Каролина, Съединени американски щати.
" Ритуалите придават смисъл на живота ни. "
А един от най-важните аспекти на ритуала, без значение дали става въпрос за религиозно празненство или ужасно празненство, са " ритуалните артефакти ". На Хелоуин това значи костюми, бонбони и тикви. Те са неразделна част от ритуала на празника и хората се стремят да ги купуват.
Това харчене значително е стабилно на криза и продължава и при сложни стопански, политически и обществени условия. Професор Ууд споделя, че разноските за ритуални артефакти, като да вземем за пример костюми, са " много нечувствителни към цените " ; потребителите ще продължат да пазарят, даже и в по-лоши времена.
Въпреки че пандемията остави някои магазини в затруднено състояние през 2020 година, разноските за Хелоуин останаха високи даже през най-тежките години на Covid-19. През 2020 година NRF оповестява, че потребителите са закупили артикули на стойност над 8 милиарда $.
В квартал Чапъл Хил, Северна Каролина, жителите измислят по какъв начин да честват, като в същото време сведат до най-малко излагането на вируса.
Един от съседите на проф. Ууд построява катапулт, с цел да изстрелва бонбони към съседските деца. " Това са неофициални данни ", споделя тя, " само че моите деца се прибраха вкъщи с повече бонбони на Хелоуин 2020 година, в сравнение с когато и да било преди. "
Забавлението е скъпо
Тази година Филип Рист, американски анализатор на търговията на дребно и изпълнителен вицепрезидент по тактиката в Prosper Insights & Analytics, чака присъединяване в Хелоуин да бъде най-високото от години насам.
Например, данните на NRF демонстрират, че към 32% от интервюираните възнамеряват да провеждат или участват на празненство за Хелоуин. " Последният път, когато този брой беше непосредствен, беше през 2019 година, тъкмо преди пандемията. ", споделя Рист.
Очаква се тази година американците да похарчат 3,9 милиарда $ единствено за украшения за дома - към една трета от всички покупки за Хелоуин.
Някои от предметите за декорация могат да доближат стотици, даже хиляди долари, твърди анализаторът на търговията на дребно Брус Уиндър. 12-метровият скелет на Home Depot, прочут като " Скели ", към този момент е разпродаден три пъти тази година, макар страховитата цена от 300 $, добавя BBC.
Facebook/ The Home Depot
Трикове за лакомства
Търговците на дребно по целия свят схващат тръпката от страшния сезон и я употребяват в своя изгода, с цел да накарат потребителите да пазарят. Уиндър, който е работил и като управител мърчандайзинг за сезонни артикули в канадската верига магазини за отстъпки Zellers, показва, че хелоуинският темп стартира доста преди 31 октомври.
" От позиция на търговеца на дребно концепцията е освен да се усилят продажбите, само че и да се сътвори фиксидея за потребителите ", споделя той.
Между украсяването на домовете и запасяването с бонбони през целия месец, те вършат покупки, свързани с Хелоуин, седмици преди този момент, още когато видят стоките по рафтовете.
Експертът чака, че през 2023 година разноските за по-скъпи артикули може да са малко по-слаби заради бурната стопанска система сега, само че потребителите към момента ще харчат доста пари за лакомства и костюми.
Нискобюджетните търговци на дребно могат да завоюват доста от продажбите за Хелоуин, даже когато инфлацията и високите лихвени проценти не престават да разклащат потребителското доверие.
Креативни решения като тези оказват помощ Хелоуин да бъде " малко по-изолиран от икономическите спадове ", споделя Уиндър. " Както всеки празник, можете да извършите доста и да похарчите доста, или да го извършите малко по-евтино. "
Социалните медии също подтикват продажбите, защото потребителите споделят своите истории за Хелоуин, украшения и костюми.
Катрин Кълън, вицепрезидент на отдел " Индустрия и потребителски настройки " в NRF, споделя, че огромна част от възходящата известност на Хелоуин се дължи на това, че младежите разгласяват своите костюми, с цел да ги види целият свят.
В резюме на всички тези фактори, може да се каже, че даже когато потребителите свиват бюджетите си поради възходящите разноски за живот, това няма резултат върху Хелоуин.
А в един заплашителен свят на покачвания на лихвените проценти и политически разтърсвания, всеки ден, отдаден на въображението, е добре пристигнал за угрижените възрастни и подарък за палавите деца.
" Хелоуин е годишен пропуск – позволение да избягате от действителния свят за един ден ", допълват специалистите.
Тази година Националната фондация за търговия на дребно (NRF) чака разноските за празника да доближат рекордните 12,2 милиарда $, надхвърляйки миналогодишния връх от 10,6 милиарда $, оповестява BBC.
Според специалисти, потребителите към момента не могат да устоят да харчат като за последно по време на „ страшния “ сезон.
Данните на NRF демонстрират, че американците харчат приблизително по 108 $ за костюми, бонбони, домакински фон и празненство материали (за разлика от тях единствено половината канадци чакат да похарчат повече от 50 канадски $ тази година).
За доста хора Хелоуин не е единствено циркулиране на квартала за заплашване на съседите или отиване на празненство с костюм чартърен. Празникът може да има доста повече стойност с цялостен сезон от събития както за възрастни, по този начин и за деца.
Търговците на дребно се възползват от известността му, като всеки сезон вкарват в деяние редица трикове, с цел да усилят разноските за бонбони, тикви и всевъзможни други артикули.
Традицията повелява
Преди хилядолетия празникът, прочут в западния свят като Хелоуин, е бил доста по-тържествен.
Познат още на келтските нации, той е ознаменувал края на лятото и ден, в който се считало, че бариерата сред живите и мъртвите е най-тънка. Вярвало се, че духовете, както положителните, по този начин и неприятните, бродят свободно на земята. Преобличането в костюми и предлагането на храна било метод да се успокои техният евентуален яд.
Днес празнуващите Хелоуин, без значение от религиозните си убеждения, са в еуфория по напълно друга причина.
" Хората обичат ритуалите ", изяснява Стейси Ууд, професор по маркетинг в Колежа по мениджмънт " Пул " към Държавния университет на Северна Каролина, Съединени американски щати.
" Ритуалите придават смисъл на живота ни. "
А един от най-важните аспекти на ритуала, без значение дали става въпрос за религиозно празненство или ужасно празненство, са " ритуалните артефакти ". На Хелоуин това значи костюми, бонбони и тикви. Те са неразделна част от ритуала на празника и хората се стремят да ги купуват.
Това харчене значително е стабилно на криза и продължава и при сложни стопански, политически и обществени условия. Професор Ууд споделя, че разноските за ритуални артефакти, като да вземем за пример костюми, са " много нечувствителни към цените " ; потребителите ще продължат да пазарят, даже и в по-лоши времена.
Въпреки че пандемията остави някои магазини в затруднено състояние през 2020 година, разноските за Хелоуин останаха високи даже през най-тежките години на Covid-19. През 2020 година NRF оповестява, че потребителите са закупили артикули на стойност над 8 милиарда $.
В квартал Чапъл Хил, Северна Каролина, жителите измислят по какъв начин да честват, като в същото време сведат до най-малко излагането на вируса.
Един от съседите на проф. Ууд построява катапулт, с цел да изстрелва бонбони към съседските деца. " Това са неофициални данни ", споделя тя, " само че моите деца се прибраха вкъщи с повече бонбони на Хелоуин 2020 година, в сравнение с когато и да било преди. "
Забавлението е скъпо
Тази година Филип Рист, американски анализатор на търговията на дребно и изпълнителен вицепрезидент по тактиката в Prosper Insights & Analytics, чака присъединяване в Хелоуин да бъде най-високото от години насам.
Например, данните на NRF демонстрират, че към 32% от интервюираните възнамеряват да провеждат или участват на празненство за Хелоуин. " Последният път, когато този брой беше непосредствен, беше през 2019 година, тъкмо преди пандемията. ", споделя Рист.
Очаква се тази година американците да похарчат 3,9 милиарда $ единствено за украшения за дома - към една трета от всички покупки за Хелоуин.
Някои от предметите за декорация могат да доближат стотици, даже хиляди долари, твърди анализаторът на търговията на дребно Брус Уиндър. 12-метровият скелет на Home Depot, прочут като " Скели ", към този момент е разпродаден три пъти тази година, макар страховитата цена от 300 $, добавя BBC.
Facebook/ The Home Depot
Трикове за лакомства
Търговците на дребно по целия свят схващат тръпката от страшния сезон и я употребяват в своя изгода, с цел да накарат потребителите да пазарят. Уиндър, който е работил и като управител мърчандайзинг за сезонни артикули в канадската верига магазини за отстъпки Zellers, показва, че хелоуинският темп стартира доста преди 31 октомври.
" От позиция на търговеца на дребно концепцията е освен да се усилят продажбите, само че и да се сътвори фиксидея за потребителите ", споделя той.
Между украсяването на домовете и запасяването с бонбони през целия месец, те вършат покупки, свързани с Хелоуин, седмици преди този момент, още когато видят стоките по рафтовете.
Експертът чака, че през 2023 година разноските за по-скъпи артикули може да са малко по-слаби заради бурната стопанска система сега, само че потребителите към момента ще харчат доста пари за лакомства и костюми.
Нискобюджетните търговци на дребно могат да завоюват доста от продажбите за Хелоуин, даже когато инфлацията и високите лихвени проценти не престават да разклащат потребителското доверие.
Креативни решения като тези оказват помощ Хелоуин да бъде " малко по-изолиран от икономическите спадове ", споделя Уиндър. " Както всеки празник, можете да извършите доста и да похарчите доста, или да го извършите малко по-евтино. "
Социалните медии също подтикват продажбите, защото потребителите споделят своите истории за Хелоуин, украшения и костюми.
Катрин Кълън, вицепрезидент на отдел " Индустрия и потребителски настройки " в NRF, споделя, че огромна част от възходящата известност на Хелоуин се дължи на това, че младежите разгласяват своите костюми, с цел да ги види целият свят.
В резюме на всички тези фактори, може да се каже, че даже когато потребителите свиват бюджетите си поради възходящите разноски за живот, това няма резултат върху Хелоуин.
А в един заплашителен свят на покачвания на лихвените проценти и политически разтърсвания, всеки ден, отдаден на въображението, е добре пристигнал за угрижените възрастни и подарък за палавите деца.
" Хелоуин е годишен пропуск – позволение да избягате от действителния свят за един ден ", допълват специалистите.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ