&format=webp)
От червила и кукли Labubu до концерти – „икономиката на малките радости“ процъфтява в несигурни времена
Харченето за дребни продукти „ за въодушевление “ е от дълго време открита, устойчива на криза наклонност – потребителите постоянно прибягват до покупка на дребни персонални артикули като грим, парфюм, свещи, колекционерски гумени патета или кукли Labubu, с цел да си издигнат духа, когато времената са сложни или несигурни.
В огромните стопански системи този консуматорски табиет от дълго време се счита за знак за общото потребителско въодушевление, което сега съответно в Съединени американски щати, само че и в доста други страни, се характеризира с инфлационен напън, трайно високи лихвени проценти и опасения за растежа и заетостта.
Феноменът не е нов. „ Ефектът на червилото “ - или теорията, че продажбите на червила нарастват по време на стопански спадове - съществува от близо век. Той е документиран за първи път по време на Голямата меланхолия през 30-те години, а терминът възроди известността си след 2000 година, когато Леонард Лаудер, някогашен ръководител на козметичния колос Estée Lauder, видя растеж в продажбите след терористичните офанзиви на 11 септември 2001 година
„ Ефектът на червилото в действителност значи да си купиш дребен подарък, когато си под финансов напън “, изяснява пред CNBC Джон Стивънсън, анализатор в Peel Hunt.
„ Не можеш да си позволиш нова рокля, само че можеш да си вземеш ново червило. Не можеш да купиш нов диван, само че можеш да си позволиш одеяло или декоративни възглавници. Не можеш да пребоядисаш целия дом, само че можеш да купиш нова завивка “, споделя специалистът и отбелязва, че точно по тази причина категорията артикули за дома е „ доста по-устойчива, в сравнение с хората си показват “.
Пандемията от Covid-19 и преоценката на персоналното благоденствие, както и на това, което прави живота пълностоен, форсираха „ стопанската система на дребните наслади “, която специалистите назовават „ Treatonomics “ – или „ стопанска система на дребните наслади/радости “ (буквалният превод на treat е лакомство).
Потребителите са подготвени да вършат ежедневни ограничения, с цел да си разрешат „ прекарвания “ – изключително неповторими събития, като билет за 200 $ или повече за концерт на Тейлър Суифт или турнето по събиране на Oasis.
Т. нар. „ Treatonomics е съвсем последваща стъпка след резултата на червилото – намаляваш разноските за съществени потребности, купуваш повече артикули от личните марки в супермаркета, само че в това време си разрешаваш уикенд на концерт на Oasis, където харчиш над 1000 евро.
Какво движи „ treatonomics “?
Икономистите са единомислещи, че наклонността процъфтява точно във времена на неустановеност и неуверена потребителска убеденост.
„ Този напредък на „ културата на дребните наслади “ е по-малко обвързван с носещи възприятие за виновност удоволствия и повече с внасяне на наслада в всекидневието без скрупули, споделя Мередит Смит, старши шеф в компанията за търговски разбори Kantar.
„ Това е като резултата на червилото, само че на стероиди – тъй като потребителите изпитват засилено възприятие на неустановеност, комбинирано с повече благоприятни условия и достъп от всеки път, с цел да трансфорат ежедневните решения в мотив за дребна премия “, изяснява още Смит.
В резултат на това хората придават романтизъм даже на елементарна потребност като пиенето на вода (купувайки си красива бутилка), на метода, по който се обличат и украсяват домовете си; те си купуват дарове като тласък да подобрят психологичното си здраве и вършат всичко належащо, с цел да внесат наслада в напрегнатото всекидневие.
Смит отбелязва още, че обичайните житейски стадии като брак, владеене на жилище, кариерни достижения и пенсиониране наподобяват друго за съвсем всички живи генерации и постоянно се трансформират или изчезват – „ по избор или тъй като към този момент са недостижими “.
Това води до прекосяване от празнуване на „ огромните стадии “ към празнуване на „ дребните крачки “, което подтиква бързия растеж на treatonomics.
„ Например – за тези, които не могат да си разрешат личен дом преди 40, дребните наслади са избавление и метод да изразят себе си в средата си, когато пропуснат значим житейски стадий “, споделя специалистът.
„ Хората без сътрудник или деца, вместо да честват сватби и бебешки празненства, влагат сила в празненства по случай разлъка, рождени дни на кучета, уелнес ритуали и други “, добавя Смит.
Милениалите и Gen Z също се обръщат към така наречен „ Кidulting “ – приятност от версии за възрастни на детските наслади – което изстреля продажбите на комплекти LEGO за възрастни, като някои харчат до 1000 $ за тях, споделя още специалистът.
Потребителската убеденост диктува настроението
В Обединеното кралство показателят на потребителската убеденост на GfK, който мери настройките на семействата и готовността им за огромни покупки, спада до -19 през юли 2025 година, с един пункт по-ниско по отношение на юни.
В Съединени американски щати потребителската убеденост леко се повишава през юли, само че остава „ под високите равнища от предходната година “, означи Стефани Гишар, старши икономист в The Conference Board, който разгласява тези данни.
Този дълготраен скептицизъм подхранва наклонността treatonomics – по-достъпните и постоянно по-удовлетворяващи покупки и прекарвания ще останат привлекателни.
Глобалният показател на Kantar за икономическа политическа неустановеност афишира сегашния интервал за ера на „ Голяма неустановеност “ по отношение на последните 40 години. „ Животът е нерешителен, без светлина в края на тунела – към този момент “, споделя Смит.
Kantar предвижда, че актуалната неустойчивост и неустановеност ще продължат още 5 до 8 години.
„ Това ни дава мощна индикация, че treatonomics ще остане най-малко още три до пет години – въпреки че можем да чакаме културата на дребните наслади да се развива по-бързо и да се фрагментира съгласно география и културни ниши. Това е предизвикателство за марките, които ще би трябвало да бъдат гъвкави и деликатни към тези микро-тенденции. “
В огромните стопански системи този консуматорски табиет от дълго време се счита за знак за общото потребителско въодушевление, което сега съответно в Съединени американски щати, само че и в доста други страни, се характеризира с инфлационен напън, трайно високи лихвени проценти и опасения за растежа и заетостта.
Феноменът не е нов. „ Ефектът на червилото “ - или теорията, че продажбите на червила нарастват по време на стопански спадове - съществува от близо век. Той е документиран за първи път по време на Голямата меланхолия през 30-те години, а терминът възроди известността си след 2000 година, когато Леонард Лаудер, някогашен ръководител на козметичния колос Estée Lauder, видя растеж в продажбите след терористичните офанзиви на 11 септември 2001 година
„ Ефектът на червилото в действителност значи да си купиш дребен подарък, когато си под финансов напън “, изяснява пред CNBC Джон Стивънсън, анализатор в Peel Hunt.
„ Не можеш да си позволиш нова рокля, само че можеш да си вземеш ново червило. Не можеш да купиш нов диван, само че можеш да си позволиш одеяло или декоративни възглавници. Не можеш да пребоядисаш целия дом, само че можеш да купиш нова завивка “, споделя специалистът и отбелязва, че точно по тази причина категорията артикули за дома е „ доста по-устойчива, в сравнение с хората си показват “.
Пандемията от Covid-19 и преоценката на персоналното благоденствие, както и на това, което прави живота пълностоен, форсираха „ стопанската система на дребните наслади “, която специалистите назовават „ Treatonomics “ – или „ стопанска система на дребните наслади/радости “ (буквалният превод на treat е лакомство).
Потребителите са подготвени да вършат ежедневни ограничения, с цел да си разрешат „ прекарвания “ – изключително неповторими събития, като билет за 200 $ или повече за концерт на Тейлър Суифт или турнето по събиране на Oasis.
Т. нар. „ Treatonomics е съвсем последваща стъпка след резултата на червилото – намаляваш разноските за съществени потребности, купуваш повече артикули от личните марки в супермаркета, само че в това време си разрешаваш уикенд на концерт на Oasis, където харчиш над 1000 евро.
Какво движи „ treatonomics “?
Икономистите са единомислещи, че наклонността процъфтява точно във времена на неустановеност и неуверена потребителска убеденост.
„ Този напредък на „ културата на дребните наслади “ е по-малко обвързван с носещи възприятие за виновност удоволствия и повече с внасяне на наслада в всекидневието без скрупули, споделя Мередит Смит, старши шеф в компанията за търговски разбори Kantar.
„ Това е като резултата на червилото, само че на стероиди – тъй като потребителите изпитват засилено възприятие на неустановеност, комбинирано с повече благоприятни условия и достъп от всеки път, с цел да трансфорат ежедневните решения в мотив за дребна премия “, изяснява още Смит.
В резултат на това хората придават романтизъм даже на елементарна потребност като пиенето на вода (купувайки си красива бутилка), на метода, по който се обличат и украсяват домовете си; те си купуват дарове като тласък да подобрят психологичното си здраве и вършат всичко належащо, с цел да внесат наслада в напрегнатото всекидневие.
Смит отбелязва още, че обичайните житейски стадии като брак, владеене на жилище, кариерни достижения и пенсиониране наподобяват друго за съвсем всички живи генерации и постоянно се трансформират или изчезват – „ по избор или тъй като към този момент са недостижими “.
Това води до прекосяване от празнуване на „ огромните стадии “ към празнуване на „ дребните крачки “, което подтиква бързия растеж на treatonomics.
„ Например – за тези, които не могат да си разрешат личен дом преди 40, дребните наслади са избавление и метод да изразят себе си в средата си, когато пропуснат значим житейски стадий “, споделя специалистът.
„ Хората без сътрудник или деца, вместо да честват сватби и бебешки празненства, влагат сила в празненства по случай разлъка, рождени дни на кучета, уелнес ритуали и други “, добавя Смит.
Милениалите и Gen Z също се обръщат към така наречен „ Кidulting “ – приятност от версии за възрастни на детските наслади – което изстреля продажбите на комплекти LEGO за възрастни, като някои харчат до 1000 $ за тях, споделя още специалистът.
Потребителската убеденост диктува настроението
В Обединеното кралство показателят на потребителската убеденост на GfK, който мери настройките на семействата и готовността им за огромни покупки, спада до -19 през юли 2025 година, с един пункт по-ниско по отношение на юни.
В Съединени американски щати потребителската убеденост леко се повишава през юли, само че остава „ под високите равнища от предходната година “, означи Стефани Гишар, старши икономист в The Conference Board, който разгласява тези данни.
Този дълготраен скептицизъм подхранва наклонността treatonomics – по-достъпните и постоянно по-удовлетворяващи покупки и прекарвания ще останат привлекателни.
Глобалният показател на Kantar за икономическа политическа неустановеност афишира сегашния интервал за ера на „ Голяма неустановеност “ по отношение на последните 40 години. „ Животът е нерешителен, без светлина в края на тунела – към този момент “, споделя Смит.
Kantar предвижда, че актуалната неустойчивост и неустановеност ще продължат още 5 до 8 години.
„ Това ни дава мощна индикация, че treatonomics ще остане най-малко още три до пет години – въпреки че можем да чакаме културата на дребните наслади да се развива по-бързо и да се фрагментира съгласно география и културни ниши. Това е предизвикателство за марките, които ще би трябвало да бъдат гъвкави и деликатни към тези микро-тенденции. “
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ