Как Брюксел и евродепутатите забраниха политическата реклама в ЕС... и дадоха на тепсия всички следващи избори на популистите
Гражданите на Европейския съюз скоро ще вземат решението кого да поддържат на избори на база на непрозрачните логаритми на обществените мрежи и на реклами, плащани от техните държавни управления и Брюксел. Това е парадоксалният резултат от въвеждането на противоречивия правилник за прозрачността и насочването на политическата реклама (TTPA).
Той трябваше да внесе изясненост кой политик или партия за какви известия заплаща в границите на Европейски Съюз, само че извънредно тежките бюрократични условия доведоха до обстановка, в която на процедура този вид реклама ще изчезне в границите на съюза. В същото време популистите и властническите водачи - сякаш съществена цел на регламента, ще могат да уголемяват въздействието си необезпокоявани.
Що е то TTPA?
Политическата пропаганда е толкоз остаряла, колкото и самата политика. Последните години - с акции като тази за Брекзит, обаче демонстрираха, че границите сред промотирането на хрумвания и манипулирането на обществото са много мощно размити. Затова в Брюксел запретнаха ръкави и сътвориха, които би трябвало да хвърлят светлина зад политическата реклама.
Европейската комисия стартира да работи по плана за тях още през 2021 година След присъщото за институциите дълго мъдруване, на 27 февруари 2024 година Европейският парламент с 470 гласа " за ", 50 - " срещу " и 105 въздържали се одобри финалния вид на регламента. На 11 март същата година водачите на страните членки го поддържаха и от 9 април влезе в действие. Повечето правила за политическата реклама обаче стартират да се ползват от този октомври.
TTPA изисква тя да е ясно " етикетирана " като такава - с спомагателна информация кой е платил за нея, с кои избори, референдум или различен развой е обвързвана и дали са употребявани техники на таргетиране.
Гугъл внедрява технология, която ще раздруса онлайн рекламата
Рекламодателите няма да могат да наблюдават държанието на консуматори в разнообразни уеб сайтове
По отношение на последното се вкарват извънредно съществени условия, свързани със събирането на данни и разрешените категории от тях. Ще се сътвори и обединен указател на ниво Европейски Съюз.
Може би най-важното - текстовете се отнасят за класическата политическа реклама, само че и за всяка реклама, която е основана за " да повлияят на резултата от избори или референдум, на държанието на гласоподавателите или на законодателен или регулаторен развой " - на европейско, национално, районно и локално равнище.
Вероятно е явно, само че дефинициите са извънредно общи и всевъзможни акции по обществено значими тематики могат да попаднат под ударите им.
Онлайн колосите повдигат плещи
Гугъл още през предходната година оповестиха, че ще подходят коренно и няма да позволяват политическа реклама на своята платформа.
Причината - упоменатата към този момент прекомерно обща формулировка за политическа реклама, която основава мъчно изпълними дори за онлайн колоса механически условия.
Според писмо, изпратено от компанията до нейните сътрудници и забелязано от Money.bg, ще се позволяват единствено послания от " публични източници " от страните членки и Европейски Съюз, които са свързани с механизма на дадения избор или са по въпроси, които не могат да повлияят на изборни резултати и регулаторни или законодателни процеси.
Това изключение, планувано от регламента, отваря необятно вратата за режими като този в Унгария да правят пропаганда, която благодарение на задоволително добър юридически екип може да бъде направена по изцяло легален метод. Опозицията в тези страни няма достъп до такива принадлежности.
Фейсбук приключва свои контракти с медиатор, който го съставлява и у нас
Промяната към този момент е доказана за 2 пазара
Преди дни и Meta се причисли към онлайн колосите, които стопират да оферират политическа реклама в Европейски Съюз. В своя позиция от компанията припомниха, че посредством своята библиотека за реклами (Ad Library) дават достъп на жителите до огромни масиви от информация за политическите реклами и изискват ясно отбелязване кой заплаща за тях.
Новите условия за таргетиране обаче усложняват прекалено много целия развой и съгласно Meta може да доведат до обстановка, в която рекламодателите не могат да доближат до целевата си публика, а потребителите са заливани от наличие, което не съставлява интерес за тях.
" Бяхме изправени пред неосъществим избор: да променим нашите услуги, с цел да предлагаме рекламен артикул, който не работи за рекламодателите или потребителите и то без гаранция, че нашето решение ще бъде счетено за съответстващо или да спрем да разрешаваме реклами, свързани с политически, изборни и обществени въпроси в Европейски Съюз. ", показват от онлайн колоса.
Кой ще завоюва?
Изпращането на данни към обединен европейски указател на политическата реклама ще изисква спомагателни вложения от бизнеса, които ще ударят по така и така ниските доходи, има редица компликации при осъществяването на условията за таргетиране и категоризирането на всяка акция като политическа или не е " вървене по бръснача " с риск от голяма санкция. Това разяснява в обява в обществените мрежи създателят на EasyAds Иван Иванчев.
По думите му новите условия са непропорционално мъчно изпълними и доказуеми при онлайн рекламата спрямо малкия екран, радиото и външната реклама.
Той визира и различен голям проблем - регламентът не се занимава с инфлуенсърските акции в обществените мрежи, които посредством алгоритмични операции могат също толкоз сполучливо да повлияят на публичното мнение. Именно viral наличието е съществена част от " арсенала " на евроскептиците и популистите. Случилото се в Румъния през последните месеци е доказателство за това.
" Органичните постове в китайския Tik Tok ще имат още по-голямо въздействие. Органичните постове няма да се контролират. Неплатените също. Като цяло победа за сивия бранш. Но наподобява и като още една " победа " за Европейски Съюз! ", написа Иванчев.
Може би в Брюксел са се поздравили с огромен триумф при приемането на TTPA, само че враговете на демокрацията и свободния пазар в общността и отвън него сигурно са вдигнали наздравица - за идните изборни победи.
Той трябваше да внесе изясненост кой политик или партия за какви известия заплаща в границите на Европейски Съюз, само че извънредно тежките бюрократични условия доведоха до обстановка, в която на процедура този вид реклама ще изчезне в границите на съюза. В същото време популистите и властническите водачи - сякаш съществена цел на регламента, ще могат да уголемяват въздействието си необезпокоявани.
Що е то TTPA?
Политическата пропаганда е толкоз остаряла, колкото и самата политика. Последните години - с акции като тази за Брекзит, обаче демонстрираха, че границите сред промотирането на хрумвания и манипулирането на обществото са много мощно размити. Затова в Брюксел запретнаха ръкави и сътвориха, които би трябвало да хвърлят светлина зад политическата реклама.
Европейската комисия стартира да работи по плана за тях още през 2021 година След присъщото за институциите дълго мъдруване, на 27 февруари 2024 година Европейският парламент с 470 гласа " за ", 50 - " срещу " и 105 въздържали се одобри финалния вид на регламента. На 11 март същата година водачите на страните членки го поддържаха и от 9 април влезе в действие. Повечето правила за политическата реклама обаче стартират да се ползват от този октомври.
TTPA изисква тя да е ясно " етикетирана " като такава - с спомагателна информация кой е платил за нея, с кои избори, референдум или различен развой е обвързвана и дали са употребявани техники на таргетиране.
Гугъл внедрява технология, която ще раздруса онлайн рекламата
Рекламодателите няма да могат да наблюдават държанието на консуматори в разнообразни уеб сайтове
По отношение на последното се вкарват извънредно съществени условия, свързани със събирането на данни и разрешените категории от тях. Ще се сътвори и обединен указател на ниво Европейски Съюз.
Може би най-важното - текстовете се отнасят за класическата политическа реклама, само че и за всяка реклама, която е основана за " да повлияят на резултата от избори или референдум, на държанието на гласоподавателите или на законодателен или регулаторен развой " - на европейско, национално, районно и локално равнище.
Вероятно е явно, само че дефинициите са извънредно общи и всевъзможни акции по обществено значими тематики могат да попаднат под ударите им.
Онлайн колосите повдигат плещи
Гугъл още през предходната година оповестиха, че ще подходят коренно и няма да позволяват политическа реклама на своята платформа.
Причината - упоменатата към този момент прекомерно обща формулировка за политическа реклама, която основава мъчно изпълними дори за онлайн колоса механически условия.
Според писмо, изпратено от компанията до нейните сътрудници и забелязано от Money.bg, ще се позволяват единствено послания от " публични източници " от страните членки и Европейски Съюз, които са свързани с механизма на дадения избор или са по въпроси, които не могат да повлияят на изборни резултати и регулаторни или законодателни процеси.
Това изключение, планувано от регламента, отваря необятно вратата за режими като този в Унгария да правят пропаганда, която благодарение на задоволително добър юридически екип може да бъде направена по изцяло легален метод. Опозицията в тези страни няма достъп до такива принадлежности.
Фейсбук приключва свои контракти с медиатор, който го съставлява и у нас
Промяната към този момент е доказана за 2 пазара
Преди дни и Meta се причисли към онлайн колосите, които стопират да оферират политическа реклама в Европейски Съюз. В своя позиция от компанията припомниха, че посредством своята библиотека за реклами (Ad Library) дават достъп на жителите до огромни масиви от информация за политическите реклами и изискват ясно отбелязване кой заплаща за тях.
Новите условия за таргетиране обаче усложняват прекалено много целия развой и съгласно Meta може да доведат до обстановка, в която рекламодателите не могат да доближат до целевата си публика, а потребителите са заливани от наличие, което не съставлява интерес за тях.
" Бяхме изправени пред неосъществим избор: да променим нашите услуги, с цел да предлагаме рекламен артикул, който не работи за рекламодателите или потребителите и то без гаранция, че нашето решение ще бъде счетено за съответстващо или да спрем да разрешаваме реклами, свързани с политически, изборни и обществени въпроси в Европейски Съюз. ", показват от онлайн колоса.
Кой ще завоюва?
Изпращането на данни към обединен европейски указател на политическата реклама ще изисква спомагателни вложения от бизнеса, които ще ударят по така и така ниските доходи, има редица компликации при осъществяването на условията за таргетиране и категоризирането на всяка акция като политическа или не е " вървене по бръснача " с риск от голяма санкция. Това разяснява в обява в обществените мрежи създателят на EasyAds Иван Иванчев.
По думите му новите условия са непропорционално мъчно изпълними и доказуеми при онлайн рекламата спрямо малкия екран, радиото и външната реклама.
Той визира и различен голям проблем - регламентът не се занимава с инфлуенсърските акции в обществените мрежи, които посредством алгоритмични операции могат също толкоз сполучливо да повлияят на публичното мнение. Именно viral наличието е съществена част от " арсенала " на евроскептиците и популистите. Случилото се в Румъния през последните месеци е доказателство за това.
" Органичните постове в китайския Tik Tok ще имат още по-голямо въздействие. Органичните постове няма да се контролират. Неплатените също. Като цяло победа за сивия бранш. Но наподобява и като още една " победа " за Европейски Съюз! ", написа Иванчев.
Може би в Брюксел са се поздравили с огромен триумф при приемането на TTPA, само че враговете на демокрацията и свободния пазар в общността и отвън него сигурно са вдигнали наздравица - за идните изборни победи.
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ