Google започна да блокира страничните cookie в Chrome, но рекламодателите не са готови за това
Гугъл стартира да извършва техническите промени, които дават обещание да станат едни от най-големите в промишлеността за онлайн-реклами с капитализация 600 милиарда $ годишно: за дребен брой консуматори на браузъра Chrome ще блокира страничните cookie файлове — това е технология, която наблюдава интензивността на потребителите в уеб страниците, с цел да им даде съответстващи реклами.
От през вчерашния ден страничните файлове cookie са блокирани за 1% от потребителите на най-популярния в света браузър Chrome. Гугъл възнамерява да блокира бисквитките на трети страни за всички консуматори на Chrome до края на годината. Това е огромно тестване за занимаващите се с рекламни технологии маркетолози и притежатели на уеб сайтове — и двете страни настояват, че Гугъл, която показа нови софтуерни принадлежности, не е подготвила съответно пазара за това изобретение. Ситуацията се утежнява и от обстоятелството, че цялостният преход е плануван за четвъртото тримесечие, т.е. това е времето на най-голямата за годината интензивност в рекламната промишленост.
Гугъл има друго мнение по този въпрос: компанията съобщи, че е подготвена да даде на промишлеността цялостна поддръжка, а предлаганите принадлежности ще оказват помощ на бизнеса да реализира задачите си, единствено че ще се съблюдава поверителността на потребителите. Някои представители на рекламната промишленост сами молят Гугъл да форсира прехода към новия модел, който към този момент беше отлаган няколко пъти.
Cookie файловете съществуват от ранните дни на Интернет — те ви разрешават да запазвате потребителските настройки за даден уебсайт на компютъра, без да е належащо логване във всяка отворена страница. Страничните бисквитки, против които Гугъл реши да се бори, разрешават достъп до потребителския профил на един уебсайт от различен, позволявайки му да наблюдава дейностите на индивида в голям брой уеб сайтове, да основава профили по негово желание и да предлага реклами въз основа на неговите ползи — бранителите на потребителските права споделят, че се нарушава поверителността на индивида и се улеснява събирането на персонални данни. Промените на Гугъл няма да обиден локалните cookie файлове, които съхраняват съществена информация, като идентификационни данни за вход и други.
2
Браузърите Mozilla Firefox и Apple Safari започнаха да вкарват рестриктивните мерки за следене на потребителите посредством бисквитки в края на предишното десетилетие. Гугъл планираше да вкара сходна мярка за Chrome още през 2020 година, само че отсрочи процеса няколко пъти, заради недоволства както от рекламната промишленост, по този начин и от бранителите на поверителността — последните бяха скептични по отношение на технологията, която компанията предложи да размени страничните бисквитки. Технологията разрешава на потребителите да бъдат проследявани непосредствено през техните браузъри и съществуват опасения, че това ще затвърди превъзходството на Гугъл посредством централизиране на сериозно значимите функционалности. В края на декември 2023 година Chrome съставлява съвсем 65% от уеб-трафика в международен мащаб, съгласно данни на Statcounter, а делът на Safari, който заема второ място, е три пъти по-малък. Антимонополната инспекция на самодейността се прави от английския орган за конкуренцията и пазарите (CMA), пред който Гугъл даде обещание, че няма да дава приоритет на личните си артикули. Компанията също по този начин сподели, че съглашението ѝ с CMA ще се ползва световно.
За да размени страничните cookie, Гугъл предложи Privacy Sandbox API — инструмент, който ще покрива освен настолните версии на Chrome, само че и мобилната операционна система Android. Големите рекламни организации към този момент подадоха недоволства до CMA и Гугъл, че инструментът съдържа обилни механически пропуски, като да вземем за пример по отношение на видеото, което усложнява нужните проби по подготовката за цялостното унищожаване на страничните cookie. Гугъл споделя, че първата фаза на проекта е в границите на ограничавания тест на новите функции; а CMA си резервира правото да блокира самодейността, в случай че реши, че това ще навреди на други компании. Гугъл напомни, че задачата на нововъведението е да увеличи поверителността на потребителите и призна, че някои представители на рекламната промишленост ще би трябвало да преработят съществуващите си артикули или да основат нови. „ Това не е статична картина за даден миг от време. В екосистемата има хиляди компании и те ще продължат да се приспособяват и усъвършенстват с течение на времето “ — сподели вицепрезидентът на Гугъл Антъни Чавес.
Съществува мнение, че въвеждането на Privacy Sandbox ще докара до по-ниски цени за реклама, защото актуалните цени за потребителите на Firefox и Safari в действителност поевтиняха след блокиране на страничните бисквитки. През ноември 2022 година доставчикът на рекламни технологии Criteo откри, че страничните бисквитки са пет пъти по-ефективни при таргетиране от инструмента Privacy Sandbox Topics. Гугъл увери, че след изследването на Criteo, инструментът Topics е модифициран. За разлика от това рекламната организация Havas Media откри, че другите възможности на страничните cookie в действителност дават сходни или даже по-добри резултати. Ще бъде допустимо да се създадат някои изводи за цялата промишленост, когато Гугъл стартира да извършва изцяло своите проекти.
