Google убива „бисквитките“ , но рекламната индустрия не е готова
Гугъл от дълго време прави огромни промени в метода, по който фирмите могат да наблюдават потребителите онлайн. Въпреки това рекламодателите към момента не са подготвени за генералната смяна, която следва.
Скорошните промени, които са едни от най-големите в историята на онлайн рекламната промишленост с годишен оборот от 600 милиарда $, са съсредоточени върху потреблението на " бисквитки " - технология, която записва интензивността на интернет потребителите в разнообразни уеб страници, с цел да могат рекламодателите да ги насочват към подобаващи реклами. Или така наречен таргетирана реклама.
От четвъртък Гугъл стартира тест, който ще ограничи бисквитките за 1% от потребителите на нейния браузър Chrome, който е най-популярният в света. До края на годината софтуерният колос възнамерява да отстрани " бисквитките " за всички консуматори на Chrome.
Маркетолозите, фирмите за рекламни технологии и уеб издателите поставят старания, с цел да си подсигуряват, че бизнесът им ще издържи на този преход. Според тях Гугъл, която показа софтуерни принадлежности, предопределени да оказват помощ за замяната на бисквитките, не е направила задоволително, с цел да приготви пазара.
„ Индустрията надалеч не е подготвена “, споделя пред The Wall Street Journal Антъни Катсур, основен изпълнителен шеф на IAB Tech Lab, комерсиална група на рекламната промишленост, която се финансира от своите членове, в това число Гугъл. Той прибавя, че интернет колосът би трябвало да даде на хората повече време да тестват заместващите технологии, преди да отстрани бисквитките, и че плануваното време за цялостна възбрана ще бъде грубо за промишлеността.
" Моментът продължава да е неприятен. Стартирането на възбраната по време на най-важната част от годината, която генерира доходи в промишлеността, е просто извънредно решение ", споделя Катсур.
Ръководителите на Гугъл обаче показват, че напъните им за унищожаване на " бисквитките " включват необятно съдействие с интернет екосистемата. По думите им доста представители на рекламната промишленост са призовали Гугъл да продължи с измененията след предходни забавяния на процеса, отбелязва WSJ.
Инструментите на Гугъл за подмяна на " бисквитките " имат за цел да оказват помощ на фирмите да реализират бизнес задачите си, като в същото време се зачита неприкосновеността на персоналния живот на потребителите, споделят от компанията, а нейният вицепрезидент Антъни Чавес прибавя:
" Убедени сме в способността на промишлеността да се оправи с прехода ".
„ Бисквитките “ съществуват още от първите дни на интернет. Промените на Гугъл са ориентирани към тези от тях, които рекламната промишленост слага на уебсайтовете, с цел да наблюдава потребителите в интернет. Например производител на облекло може да употребява технологията, с цел да се насочи към консуматор, който чете публикации на уеб страницата на новинарски канал, откакто е кликнал върху реклама на съперник.
Промените на Гугъл не засягат типовете " бисквитки ", които уеб страниците употребяват, с цел да съхраняват съществена информация, като да вземем за пример данни за вход.
Въпреки че в началото напъните на софтуерния колос ще обиден единствено част от потребителите на Chrome, в последна сметка те могат да значат, че милиарди хора ще виждат по-малко реклами, таргетирани на база техните привички за сърфиране онлайн. Потребителски организации настояват, че " бисквитките " на трети страни нарушават неприкосновеността на персоналния живот, защото могат да се употребяват за сформиране на подробни профили, в това число сензитивна информация, като да вземем за пример здравната история на обещано лице.
В края на предишното десетилетие браузърите Firefox на Mozilla и Safari на Apple започнаха да слагат ограничавания върху проследяващите бисквитки поради опасения за неприкосновеността на персоналния живот. Гугъл ги последва през 2020 година с проекти да ги забрани в Chrome, само че няколко пъти забави процеса, с цел да отговори на недоволствата на рекламната промишленост. Плановете на компанията се сблъскват челно със съпротивата на маркетинговия бранш, който разчита на " бисквитките ", с цел да оказва помощ на търговците да таргетират клиенти и да наблюдават успеваемостта на разноските си. Някои от тях също по този начин показват опасения, че измененията ще засилят господстващото състояние на софтуерната компания, като централизират повече сериозни функционалности в технологията на браузъра на компанията.
Според данни на Statcounter на Chrome се пада 65% от интернет трафика в международен мащаб, което го прави три пъти по-популярен от Safari, идващия най-използван браузър.
Гугъл декларира, че е дала обещание да не дава преференции на личните си артикули като част от съглашението с английския орган за конкуренцията и пазарите, който управлява проектите за унищожаване на бисквитките. Компанията декларира, че съглашението й с Органа за защита на конкуренцията на Англия ще се ползва в международен мащаб.
Скорошните промени, които са едни от най-големите в историята на онлайн рекламната промишленост с годишен оборот от 600 милиарда $, са съсредоточени върху потреблението на " бисквитки " - технология, която записва интензивността на интернет потребителите в разнообразни уеб страници, с цел да могат рекламодателите да ги насочват към подобаващи реклами. Или така наречен таргетирана реклама.
От четвъртък Гугъл стартира тест, който ще ограничи бисквитките за 1% от потребителите на нейния браузър Chrome, който е най-популярният в света. До края на годината софтуерният колос възнамерява да отстрани " бисквитките " за всички консуматори на Chrome.
Маркетолозите, фирмите за рекламни технологии и уеб издателите поставят старания, с цел да си подсигуряват, че бизнесът им ще издържи на този преход. Според тях Гугъл, която показа софтуерни принадлежности, предопределени да оказват помощ за замяната на бисквитките, не е направила задоволително, с цел да приготви пазара.
„ Индустрията надалеч не е подготвена “, споделя пред The Wall Street Journal Антъни Катсур, основен изпълнителен шеф на IAB Tech Lab, комерсиална група на рекламната промишленост, която се финансира от своите членове, в това число Гугъл. Той прибавя, че интернет колосът би трябвало да даде на хората повече време да тестват заместващите технологии, преди да отстрани бисквитките, и че плануваното време за цялостна възбрана ще бъде грубо за промишлеността.
" Моментът продължава да е неприятен. Стартирането на възбраната по време на най-важната част от годината, която генерира доходи в промишлеността, е просто извънредно решение ", споделя Катсур.
Ръководителите на Гугъл обаче показват, че напъните им за унищожаване на " бисквитките " включват необятно съдействие с интернет екосистемата. По думите им доста представители на рекламната промишленост са призовали Гугъл да продължи с измененията след предходни забавяния на процеса, отбелязва WSJ.
Инструментите на Гугъл за подмяна на " бисквитките " имат за цел да оказват помощ на фирмите да реализират бизнес задачите си, като в същото време се зачита неприкосновеността на персоналния живот на потребителите, споделят от компанията, а нейният вицепрезидент Антъни Чавес прибавя:
" Убедени сме в способността на промишлеността да се оправи с прехода ".
„ Бисквитките “ съществуват още от първите дни на интернет. Промените на Гугъл са ориентирани към тези от тях, които рекламната промишленост слага на уебсайтовете, с цел да наблюдава потребителите в интернет. Например производител на облекло може да употребява технологията, с цел да се насочи към консуматор, който чете публикации на уеб страницата на новинарски канал, откакто е кликнал върху реклама на съперник.
Промените на Гугъл не засягат типовете " бисквитки ", които уеб страниците употребяват, с цел да съхраняват съществена информация, като да вземем за пример данни за вход.
Въпреки че в началото напъните на софтуерния колос ще обиден единствено част от потребителите на Chrome, в последна сметка те могат да значат, че милиарди хора ще виждат по-малко реклами, таргетирани на база техните привички за сърфиране онлайн. Потребителски организации настояват, че " бисквитките " на трети страни нарушават неприкосновеността на персоналния живот, защото могат да се употребяват за сформиране на подробни профили, в това число сензитивна информация, като да вземем за пример здравната история на обещано лице.
В края на предишното десетилетие браузърите Firefox на Mozilla и Safari на Apple започнаха да слагат ограничавания върху проследяващите бисквитки поради опасения за неприкосновеността на персоналния живот. Гугъл ги последва през 2020 година с проекти да ги забрани в Chrome, само че няколко пъти забави процеса, с цел да отговори на недоволствата на рекламната промишленост. Плановете на компанията се сблъскват челно със съпротивата на маркетинговия бранш, който разчита на " бисквитките ", с цел да оказва помощ на търговците да таргетират клиенти и да наблюдават успеваемостта на разноските си. Някои от тях също по този начин показват опасения, че измененията ще засилят господстващото състояние на софтуерната компания, като централизират повече сериозни функционалности в технологията на браузъра на компанията.
Според данни на Statcounter на Chrome се пада 65% от интернет трафика в международен мащаб, което го прави три пъти по-популярен от Safari, идващия най-използван браузър.
Гугъл декларира, че е дала обещание да не дава преференции на личните си артикули като част от съглашението с английския орган за конкуренцията и пазарите, който управлява проектите за унищожаване на бисквитките. Компанията декларира, че съглашението й с Органа за защита на конкуренцията на Англия ще се ползва в международен мащаб.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ