Маркетинг инвестициите ще продължат да растат, сочи глобално проучване на Dentsu Aegis Network
- Глобалното изследване ‘CMO Survey 2018’ на Dentsu Aegis Network предвижда растеж на маркетинговите бюджети в идващите дванадесет месеца в съвсем всички пазари и промишлености, като най-сериозно нарастване ще има в софтуерната сфера. Храните и напитките са браншовете с най-голяма възможност за понижение на вложенията в реклама;
- На фона на растежа на краткосрочните бюджети, подсигуряването на дълготрайни вложения е най-голямото предизвикателство пред маркетинговите шефове за осъществяване на тактиките им. Специалистите показват потреблението на данни за таргетиране на действителни консуматори като стратегическа опция номер едно. В същото време, пробив в данните е най-големият риск съгласно тях;
- Нашумелият през последните месеци Регламент за отбрана на персоналните данни (GDPR) затруднява построяването на връзка с потребителя за близо две трети от специалистите. Също толкоз възприемат съществуването на огромни размери от данни като предизвикателство за добиване на основна информация;
- Притеснително е, че нововъведенията имат най-малка роля от маркетингова позиция. Това би могло да сложи в риск отговарянето на потребностите на потребителите в подтекста на цифровата икономика;
Изтеглете целия отчет от тук - http://www.dentsuaegisnetwork.com/CMOSurvey
Глобално изследване “CMO Survey 2018” на Dentsu Aegis Network измежду 1000 маркетингови шефове предвижда растеж на рекламните бюджети в идващите дванадесет месеца. Използването на данни в допълнение ускорява ролята на маркетинга като главен мотор на напредък за организациите. Познанията за потребителите дават на маркетинговите шефове неповторими търговски благоприятни условия и могат да бъдат нов източник на доходи.
Според изследването шест от 10 специалисти чакат маркетинговите бюджети да се усилят в идващите 12 месеца. Тенденцията се базира главно на огромните компании, като 43% от далите отговор възнамеряват нарастване от 5% или повече, а единствено един на двадесет чака намаляване на бюджетите. Най-голяма е увереността в автомобилния бранш, технологиите и финансовите услуги.
Резултатите демонстрират още, че маркетинговите шефове се сблъскват със обилни провокации в устрема да балансират сред опциите за създаване на нови качества и одобряване на ролята им. Такива са и рисковете и компликациите, произхождащи от данните и цифровата стопанска система.
Възможности са данните, съчетани с нерешителност
Еволюцията на маркетинговите данни към действителния консуматор, построяването на цифрови проксита и данните за необятна сегментация на клиентите се смятат за най-големите стратегически благоприятни условия в идващите 2-3 години. Близо 80% от респондентите удостоверяват значимостта им в постигането на дейно ангажиране на потребителя. Въпреки това, резултатите демонстрират и значително равнище на нерешителност. Евентуален пробив в данните е възприеман като най-големият стратегически риск. Според 60% от участниците в изследването законодателство за отбрана на данните като GDPR ще затрудни построяването на директни връзки с потребителите.
Онлайн търговията дефинира метода на маркетолозите към сътрудници и снабдители
Макар упованията за нараствания в вложенията, изследването разкрива смяна в целите, които отразяват фокусиране върху данните като мотор на растежа. Инвестициите в цифрови медии, задържане на маркетинговите качества в компанията и растящата роля на експертите са на напред във времето в капиталовия проект.
Пренебрегвани ли са нововъведенията?
Само малко над 1/3 от маркетинговите шефове смятат „ ръководството на подривни нововъведения “ като част от главните им цели. Американските водачи са доста по-фокусирани върху нововъведенията (46%), до момента в който експертите от Англия са много под междинното интернационално равнище (25%).
Найджъл Морис, Главен шеф тактики и нововъведения на Dentsu Aegis Network сподели:
„ Има основна смяна в резултат на акомодацията на маркетолозите към цифровата стопанска система. Тя се характеризира с ръководено от потребителите търсене, съвсем идеална конкуренция и конкурентно преимущество, основано на това какъв брой добре познаваш потребителите си. Перспективата на маркетинговите шефове се измества от краткосрочните вложения в технологии, приложения и платформи към в действителност значителното – цифрова промяна, която ориентира целия бизнес към потребителите.
Данните са в основата на разбирането потребителите и построяването на задълбочена връзка с тях. Най-успешните маркетолози схващат, че ключът към стратегическото бизнес развиване е в ръцете им. Това има капацитета да трансформира ролята на маркетинга като проектант на дълготрайната визия на бизнеса. “
Редактор: Александър Коларов
- На фона на растежа на краткосрочните бюджети, подсигуряването на дълготрайни вложения е най-голямото предизвикателство пред маркетинговите шефове за осъществяване на тактиките им. Специалистите показват потреблението на данни за таргетиране на действителни консуматори като стратегическа опция номер едно. В същото време, пробив в данните е най-големият риск съгласно тях;
- Нашумелият през последните месеци Регламент за отбрана на персоналните данни (GDPR) затруднява построяването на връзка с потребителя за близо две трети от специалистите. Също толкоз възприемат съществуването на огромни размери от данни като предизвикателство за добиване на основна информация;
- Притеснително е, че нововъведенията имат най-малка роля от маркетингова позиция. Това би могло да сложи в риск отговарянето на потребностите на потребителите в подтекста на цифровата икономика;
Изтеглете целия отчет от тук - http://www.dentsuaegisnetwork.com/CMOSurvey
Глобално изследване “CMO Survey 2018” на Dentsu Aegis Network измежду 1000 маркетингови шефове предвижда растеж на рекламните бюджети в идващите дванадесет месеца. Използването на данни в допълнение ускорява ролята на маркетинга като главен мотор на напредък за организациите. Познанията за потребителите дават на маркетинговите шефове неповторими търговски благоприятни условия и могат да бъдат нов източник на доходи.
Според изследването шест от 10 специалисти чакат маркетинговите бюджети да се усилят в идващите 12 месеца. Тенденцията се базира главно на огромните компании, като 43% от далите отговор възнамеряват нарастване от 5% или повече, а единствено един на двадесет чака намаляване на бюджетите. Най-голяма е увереността в автомобилния бранш, технологиите и финансовите услуги.
Резултатите демонстрират още, че маркетинговите шефове се сблъскват със обилни провокации в устрема да балансират сред опциите за създаване на нови качества и одобряване на ролята им. Такива са и рисковете и компликациите, произхождащи от данните и цифровата стопанска система.
Възможности са данните, съчетани с нерешителност
Еволюцията на маркетинговите данни към действителния консуматор, построяването на цифрови проксита и данните за необятна сегментация на клиентите се смятат за най-големите стратегически благоприятни условия в идващите 2-3 години. Близо 80% от респондентите удостоверяват значимостта им в постигането на дейно ангажиране на потребителя. Въпреки това, резултатите демонстрират и значително равнище на нерешителност. Евентуален пробив в данните е възприеман като най-големият стратегически риск. Според 60% от участниците в изследването законодателство за отбрана на данните като GDPR ще затрудни построяването на директни връзки с потребителите.
Онлайн търговията дефинира метода на маркетолозите към сътрудници и снабдители
Макар упованията за нараствания в вложенията, изследването разкрива смяна в целите, които отразяват фокусиране върху данните като мотор на растежа. Инвестициите в цифрови медии, задържане на маркетинговите качества в компанията и растящата роля на експертите са на напред във времето в капиталовия проект.
Пренебрегвани ли са нововъведенията?
Само малко над 1/3 от маркетинговите шефове смятат „ ръководството на подривни нововъведения “ като част от главните им цели. Американските водачи са доста по-фокусирани върху нововъведенията (46%), до момента в който експертите от Англия са много под междинното интернационално равнище (25%).
Найджъл Морис, Главен шеф тактики и нововъведения на Dentsu Aegis Network сподели:
„ Има основна смяна в резултат на акомодацията на маркетолозите към цифровата стопанска система. Тя се характеризира с ръководено от потребителите търсене, съвсем идеална конкуренция и конкурентно преимущество, основано на това какъв брой добре познаваш потребителите си. Перспективата на маркетинговите шефове се измества от краткосрочните вложения в технологии, приложения и платформи към в действителност значителното – цифрова промяна, която ориентира целия бизнес към потребителите.
Данните са в основата на разбирането потребителите и построяването на задълбочена връзка с тях. Най-успешните маркетолози схващат, че ключът към стратегическото бизнес развиване е в ръцете им. Това има капацитета да трансформира ролята на маркетинга като проектант на дълготрайната визия на бизнеса. “
Редактор: Александър Коларов
Източник: expert.bg
КОМЕНТАРИ