Най-богатият европеец е загубил 30 млрд. долара от пандемията
Френският милиардер Бернар Арно е претърпял няколко рецесии, само че нито една от тях не наподобява на сегашната, блъснала империята му от над 70 търговски марки от всички страни. Акциите на конгломерата му LVMH са изгубили 19% от пазарната си оценка от началото на годината, а персоналното му положение се е стопило с 30 милиарда $ - повече от който и да било паралия в света, сочи показателят на милиардерите на организация "Блумбърг ". Към 5 май Арно е изгубил съвсем толкоз пари колкото е спечелил шефът на Amazon - Джеф Безос. Все отново, част от загубата е по-скоро на хартия и бързо би могла да се занули и даже да се трансформира в облага след края на рецесията. Пък и 71-годишният французин прекарва цели дни в обсъждане на бъдещата си тактика.
Ситуацията е необикновена, доколкото от края на 80-е години на предишния век всичко, до което се "докоснеше " Арно, беше блестящ триумф. По оценка на анализатори на сектора водещият му бранд Louis Vuitton е носел 45% облага. Символите на комерсиалната марка - куфари и чанти с монограми, както и "златните кокошки " - коняк Hennessy и шампанско Dom Perignon, помогнаха на французина да разшири наличието си в множеството обичани капризи на богаташите, било то фешън чанти, часовници "Булгари " или пък отмора в хотел Cipriani във Венеция.
Разпространението на COVID-19 по света обаче постави завършек на този комфорт: множеството първокласни бутици на Арно по света са затворени повече от месец, което значи милиарди долари от изгубени доходи от най-печелившите източници. Производителят на една пета от международното ползване на шампанско продава доста по-малко поради анулираните концерти и затворените нощни клубове и заведения за хранене. А парфюмът J'adore Dior не е приоритет в света на медицинските маски. Като гарнитура милиардерът ще би трябвало да заплати 16 милиарда щ. $ за Tiffany & Сo. - най-голямото в историята усвояване в бранша на първокласните артикули и услуги - договорка, от която Арно не се отхвърля и няма да желае предоговаряне на цената.
Въпреки неблагополучията акциите на LVMH стоят много по-добре на борсата от книжата на притежателя на "Гучи " - Kering, или на производителя на часовници Richemont, които са се обезценили, надлежно с 25 и с 30 %. А тлъстите облаги на марките на Арно и наличният кеш от към 9 милиарда евро му дава опция освен да преодолее рецесията, само че и да уголемява активността си. Особено поради обичая му да влага в интервали на спад когато съперниците са прекомерно изтощени.
В сегашната необикновена конюнктура милиардерът е орязал разноските за реклама, бюджета за нови сбирки, стилните дефилета, които нормално са през юни и юли, като някои събития евентуално ще бъдат сменени с по-евтини презентации онлайн. Много по-впечатляващи обаче са вложенията, които Арно възнамерява да реализира. LVMH не се е отказал да отвори още веднъж универсалния си магазин "Самартин " в Париж, само че в много осъвременения тип на център за извършване на покупки без Данък добавена стойност (duty-free) и първокласен хотел. Реконструкцията му, на стойност 1 милиарда $, е обновена и се чака обектът да бъде открит през февруари 2021-а. LVMH възнамерява също да построи и първокласен хотел в Лос Анджелис.
Анализатори на сектора предвиждат, че LVMH ще регистрира най-острия в историята спад на облагата си в размер на жестоко 50% през първото полугодие. Арно евентуално ще продължи да редуцира и чиновници. В Съединени американски щати веригата на конгломерата Sephora е уволнила над 3000 души или 30% от личния състав при започване на април.
Оттук нататък ориста на първокласния отрасъл и в частност на Арно ще зависи значително от Китай - пазарът, на който се е осъществила една трета от продажбите на първокласни артикули и на който се дължат две трети от растежа на бранша през последните години. Големите вериги на маркови артикули към този момент регистрират растеж на продажбите през април, което демонстрира мощното предпочитание на китайците да се върнат към предходния си метод на ползване след двата месеца домашна карантина. Но пък формалните данни подсказват, че доста китайски клиенти харчат пари по-предпазливо.
Първият огромен тест за възобновяване на активността на LVMH ще стане на 11 май, когато ограничаващите пандемични ограничения във Франция и по света ще стартират последователно да отпадат. След като компанията пренасочи през март активността на френските си заводи към произвеждане на санитарни маски и гелове за ръце - по 60 тона седмично - те към този момент са се върнали към фамозните си аксесоари. Ще бъдат отворени множеството магазини на Sephora, Dior и Louis Vuitton, както и универсалният магазин на Bon Marche. На касите са конфигурирани плексигласови загради и е планувана опция за поръчки на артикули, които ще се извършват в границите на два часа.
<!-- Гугъл Tag Manager --> <!-- End Гугъл Tag Manager --> <!-- Гугъл Tag Manager (noscript) --> <!-- End Гугъл Tag Manager (noscript) -->
Ситуацията е необикновена, доколкото от края на 80-е години на предишния век всичко, до което се "докоснеше " Арно, беше блестящ триумф. По оценка на анализатори на сектора водещият му бранд Louis Vuitton е носел 45% облага. Символите на комерсиалната марка - куфари и чанти с монограми, както и "златните кокошки " - коняк Hennessy и шампанско Dom Perignon, помогнаха на французина да разшири наличието си в множеството обичани капризи на богаташите, било то фешън чанти, часовници "Булгари " или пък отмора в хотел Cipriani във Венеция.
Разпространението на COVID-19 по света обаче постави завършек на този комфорт: множеството първокласни бутици на Арно по света са затворени повече от месец, което значи милиарди долари от изгубени доходи от най-печелившите източници. Производителят на една пета от международното ползване на шампанско продава доста по-малко поради анулираните концерти и затворените нощни клубове и заведения за хранене. А парфюмът J'adore Dior не е приоритет в света на медицинските маски. Като гарнитура милиардерът ще би трябвало да заплати 16 милиарда щ. $ за Tiffany & Сo. - най-голямото в историята усвояване в бранша на първокласните артикули и услуги - договорка, от която Арно не се отхвърля и няма да желае предоговаряне на цената.
Въпреки неблагополучията акциите на LVMH стоят много по-добре на борсата от книжата на притежателя на "Гучи " - Kering, или на производителя на часовници Richemont, които са се обезценили, надлежно с 25 и с 30 %. А тлъстите облаги на марките на Арно и наличният кеш от към 9 милиарда евро му дава опция освен да преодолее рецесията, само че и да уголемява активността си. Особено поради обичая му да влага в интервали на спад когато съперниците са прекомерно изтощени.
В сегашната необикновена конюнктура милиардерът е орязал разноските за реклама, бюджета за нови сбирки, стилните дефилета, които нормално са през юни и юли, като някои събития евентуално ще бъдат сменени с по-евтини презентации онлайн. Много по-впечатляващи обаче са вложенията, които Арно възнамерява да реализира. LVMH не се е отказал да отвори още веднъж универсалния си магазин "Самартин " в Париж, само че в много осъвременения тип на център за извършване на покупки без Данък добавена стойност (duty-free) и първокласен хотел. Реконструкцията му, на стойност 1 милиарда $, е обновена и се чака обектът да бъде открит през февруари 2021-а. LVMH възнамерява също да построи и първокласен хотел в Лос Анджелис.
Анализатори на сектора предвиждат, че LVMH ще регистрира най-острия в историята спад на облагата си в размер на жестоко 50% през първото полугодие. Арно евентуално ще продължи да редуцира и чиновници. В Съединени американски щати веригата на конгломерата Sephora е уволнила над 3000 души или 30% от личния състав при започване на април.
Оттук нататък ориста на първокласния отрасъл и в частност на Арно ще зависи значително от Китай - пазарът, на който се е осъществила една трета от продажбите на първокласни артикули и на който се дължат две трети от растежа на бранша през последните години. Големите вериги на маркови артикули към този момент регистрират растеж на продажбите през април, което демонстрира мощното предпочитание на китайците да се върнат към предходния си метод на ползване след двата месеца домашна карантина. Но пък формалните данни подсказват, че доста китайски клиенти харчат пари по-предпазливо.
Първият огромен тест за възобновяване на активността на LVMH ще стане на 11 май, когато ограничаващите пандемични ограничения във Франция и по света ще стартират последователно да отпадат. След като компанията пренасочи през март активността на френските си заводи към произвеждане на санитарни маски и гелове за ръце - по 60 тона седмично - те към този момент са се върнали към фамозните си аксесоари. Ще бъдат отворени множеството магазини на Sephora, Dior и Louis Vuitton, както и универсалният магазин на Bon Marche. На касите са конфигурирани плексигласови загради и е планувана опция за поръчки на артикули, които ще се извършват в границите на два часа.
<!-- Гугъл Tag Manager --> <!-- End Гугъл Tag Manager --> <!-- Гугъл Tag Manager (noscript) --> <!-- End Гугъл Tag Manager (noscript) -->
Източник: banker.bg
КОМЕНТАРИ