Danone съкращава продуктовата гама заради намаленото търсене
Френската компания ще понижи другите опаковки на един и същи артикул. Инфлацията удря производителите по цялата верига. Покачването в цените понижава и потребителската интензивност.
Френският колос в хранителната сфера Danone е взел решението да понижи продуктовата си гама, като задачата на този ход е да се понижат разноските на компанията. Тя е изправена пред съществени усложнения поради инфлацията, която понижава оперативните маржове, както и желанието на потребителите да пазарят.
Супермаркетите, магазините и производителите на пакетирани храни се пробват да се оправят с възходящите разноски, които обгръщат всеки аспект от техния бизнес - от цените на петрола до хартиените опаковки, които стават по-скъпи заради продължителните проблеми по световната верига на доставки, почнали по време на пандемията от ковид-19. Войната в Украйна единствено ускори проблемите, като тя докара и до овакантяване на Русия от страна на огромен брой западни вериги.
Реклама
" Инфлацията е динамичност, изключително в Европа, с която би трябвало да стартираме да привикваме ", сподели Айла Зиз, световен началник на продажбите на Danone, пред Reuters. Компанията редуцира по този начин наречените единици за предпазване на ресурси (SKU), което значи, че някои супермаркети ще имат по-малко вариации от продуктите на Danone. Продукти на компанията едва ли ще липсват от магазините, само че броят на другите разфасовки на даден артикул сигурно ще бъде засегна. Същото се отнася и за броя разнообразни усети.
Наличието на по-малко SKU би помогнало за понижаване на разноските за вид артикул, споделя Зиз, като прибавя, че Danone преразглежда " цялото си портфолио " с всеки клиент, с цел да види кои единици желае да изкара от пазара. Потребителските компании като Danone вършат доста версии на еднакъв артикул - от огромни и дребни опаковки с един и същи артикул и разнообразни вкусови варианти. Особено известни в последните години са огромните разфасовки, които се популяризират като " преференциални оферти " поради по-ниската цена на кг. Компанията желае " да остане конкурентоспособна ", което е и повода да не желае да се лишава от " преференциалните си опаковки ".
Danone не има намерение да изтегля цяла продуктова линия от пазара, само че опростяването на гамата му значи, че някои от продуктите може да бъдат пожертвани, с цел да стане по-евтино за търговците на дребно да складират и ръководят по-малък, по-малко комплициран инвентар. Така да вземем за пример супермаркетите ще би трябвало да отделят по-малко пари за предпазване, наблюдаване и превозване на артикули. Зиз обаче отхвърли да даде изясненост по отношение на кои линии от оферти на компанията биха били наранени от решението. " Това не е световна разфасовка на някои артикули ", добави тя.
Според Мария Кастровиехо, която е старши анализатор в Rabobank Research, ограниченията имат смисъл за фирмите, които се пробват да бъдат по-ефективни. Много предприятия направиха нещо сходно при започване на пандемията, като това им оказа помощ да се запазят конкурентни в тежката комерсиална конюнктура. " Ако би трябвало да вършиме доста дребни партиди разнообразни артикули, имате повече спирания, би трябвало да намерите повече съставки ", сподели тя пред Reuters. Инфлацията отхвърля купувачите Повишението на цените съществено затруднява и купувачите. Британската верига супермаркети Tesco разгласи в средата на юни, че британците купуват по-малко, минават към по-евтини артикули и пазарят по-често, като всичко това е подбудено точно от инфлацията.
Реклама
" Виждаме по-висока периодичност на извършване на покупки, тъй че има покачване в броя на пътуванията за извършване на покупки, виждаме, че размерите на кошницата понижават в известна степен ", сподели основният изпълнителен шеф на компанията Кен Мърфи, откакто Tesco заяви за спад в главните продажби в Обединеното кралство за първото тримесечие на годината.
Свързани публикации Любомир Спасов е новият изпълнителен шеф на " Данон " в България 7 април 2022, 13:16 От BMW до IKEA – западният бизнес се изнася от Русия 7 март 2022, 09:55 Новият началник на Danone би трябвало да върне компанията към напредък 27 септември 2021, 12:25 Вижте още публикации Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Автор Тодор Шишков
Френският колос в хранителната сфера Danone е взел решението да понижи продуктовата си гама, като задачата на този ход е да се понижат разноските на компанията. Тя е изправена пред съществени усложнения поради инфлацията, която понижава оперативните маржове, както и желанието на потребителите да пазарят.
Супермаркетите, магазините и производителите на пакетирани храни се пробват да се оправят с възходящите разноски, които обгръщат всеки аспект от техния бизнес - от цените на петрола до хартиените опаковки, които стават по-скъпи заради продължителните проблеми по световната верига на доставки, почнали по време на пандемията от ковид-19. Войната в Украйна единствено ускори проблемите, като тя докара и до овакантяване на Русия от страна на огромен брой западни вериги.
Реклама
" Инфлацията е динамичност, изключително в Европа, с която би трябвало да стартираме да привикваме ", сподели Айла Зиз, световен началник на продажбите на Danone, пред Reuters. Компанията редуцира по този начин наречените единици за предпазване на ресурси (SKU), което значи, че някои супермаркети ще имат по-малко вариации от продуктите на Danone. Продукти на компанията едва ли ще липсват от магазините, само че броят на другите разфасовки на даден артикул сигурно ще бъде засегна. Същото се отнася и за броя разнообразни усети.
Наличието на по-малко SKU би помогнало за понижаване на разноските за вид артикул, споделя Зиз, като прибавя, че Danone преразглежда " цялото си портфолио " с всеки клиент, с цел да види кои единици желае да изкара от пазара. Потребителските компании като Danone вършат доста версии на еднакъв артикул - от огромни и дребни опаковки с един и същи артикул и разнообразни вкусови варианти. Особено известни в последните години са огромните разфасовки, които се популяризират като " преференциални оферти " поради по-ниската цена на кг. Компанията желае " да остане конкурентоспособна ", което е и повода да не желае да се лишава от " преференциалните си опаковки ".
Danone не има намерение да изтегля цяла продуктова линия от пазара, само че опростяването на гамата му значи, че някои от продуктите може да бъдат пожертвани, с цел да стане по-евтино за търговците на дребно да складират и ръководят по-малък, по-малко комплициран инвентар. Така да вземем за пример супермаркетите ще би трябвало да отделят по-малко пари за предпазване, наблюдаване и превозване на артикули. Зиз обаче отхвърли да даде изясненост по отношение на кои линии от оферти на компанията биха били наранени от решението. " Това не е световна разфасовка на някои артикули ", добави тя.
Според Мария Кастровиехо, която е старши анализатор в Rabobank Research, ограниченията имат смисъл за фирмите, които се пробват да бъдат по-ефективни. Много предприятия направиха нещо сходно при започване на пандемията, като това им оказа помощ да се запазят конкурентни в тежката комерсиална конюнктура. " Ако би трябвало да вършиме доста дребни партиди разнообразни артикули, имате повече спирания, би трябвало да намерите повече съставки ", сподели тя пред Reuters. Инфлацията отхвърля купувачите Повишението на цените съществено затруднява и купувачите. Британската верига супермаркети Tesco разгласи в средата на юни, че британците купуват по-малко, минават към по-евтини артикули и пазарят по-често, като всичко това е подбудено точно от инфлацията.
Реклама
" Виждаме по-висока периодичност на извършване на покупки, тъй че има покачване в броя на пътуванията за извършване на покупки, виждаме, че размерите на кошницата понижават в известна степен ", сподели основният изпълнителен шеф на компанията Кен Мърфи, откакто Tesco заяви за спад в главните продажби в Обединеното кралство за първото тримесечие на годината.
Свързани публикации Любомир Спасов е новият изпълнителен шеф на " Данон " в България 7 април 2022, 13:16 От BMW до IKEA – западният бизнес се изнася от Русия 7 март 2022, 09:55 Новият началник на Danone би трябвало да върне компанията към напредък 27 септември 2021, 12:25 Вижте още публикации Етикети Персонализация
Ако обявата Ви е харесала, можете да последвате тематиката или създателя. Статиите можете да откриете в секцията Моите публикации
Автор Тодор Шишков
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ