Ferrero North America добавя фъстъци към своята Nutella, превръща кръглите

Ferrero North America прибавя фъстъци към своята Nutella, трансформира кръглите бонбони Ferrero Rocher в квадрати и предлага нов усет на Dr. Pepper към Tic Tacs, с вярата да завоюва повече консуматори в Съединени американски щати.

Гигантът в шоколадовата промишленост разгласи листата си с нови артикули преди годишното ревю, което стартира в понеделник в Индианаполис. Компанията възнамерява да покаже на комерсиалното събитие най-големия си до момента набор от нови артикули, като Butterfinger Marshmallow и Crunch White, написа CNBC.

Ferrero, която е учредена в Италия, само че през днешния ден е основана в Люксембург, навлиза в Северна Америка преди съвсем половин век, само че стартира да влага в пазара едвам през последното десетилетие. Неотдавна тя вкара някои от своите световни марки в Съединени американски щати, като Kinder, производител на яйцата Kinder Buenos и Joy.

Ferrero също по този начин разшири бизнеса си в Съединени американски щати посредством поредност от придобивания: Fannie May, притежателя на Brach`s Ferrera, американския бизнес с бонбони на Nestle и притежателя на Halo Top Wells Enterprises. Сделката с Nestle внася в портфолиото бонбоните Nerds, Butterfinger и Raisinets.

По данни на Evercore ISI Ferrero е третата по величина американска компания за бонбони, отстъпвайки единствено на Hershey и Mars. Но с цел да преодолее разликата, тя към момента има доста компликации.

Ferrero Rocher държи 2% от пазарния дял на шоколада в Съединени американски щати през 12-те седмици, приключващи на 6 април, съгласно банката, която се базира на данни на Circana. Това е много по-малко от двуцифрения дял, заеман от едноименните бонбони на Hershey и Reese`s, както и от M&M`s на Mars.

„ Изпълнителният ръководител е доста явен: Съединени американски щати е най-големият пазар в света, той е най-важният пазар. Ние ще спечелим в Съединени американски щати “, съобщи пред CNBC Майкъл Линдзи, президент и основен бизнес шеф на Ferrero Северна Америка.

Докато обществено търгуваните компании за бонбони като Hershey и Mondelez се сблъскват с компликации в продажбите през последните месеци, бизнесът на Ferrero в Съединени американски щати означи 3,4% растеж в долари през 52-те седмици, приключващи на 20 април, по данни на компанията. Частната компания-майка е отбелязала 8,9% растеж на оборота през фискалната година, завършила на 31 август, заяви Ferrero.

Сега компанията се концентрира върху органичния напредък посредством нововъведения, предопределени да привлекат особено потребителите в Съединени американски щати.

„ В някакъв миг би трябвало да я американизирате, с цел да достигнете идващото равнище на обич към американския консуматор. По доста елементарен метод, нашата тактика е да вземем тези световни мощни марки или неотдавна добитите и по-късно да им придадем американски привкус, който потребителят тук не е виждал преди и се надяваме, че в последна сметка ще хареса. “, допълват от компанията.

Ferrero възнамерява да вкара американски детайли в доста от водещите си артикули.

Емблематичните бонбони Ferrero Rocher ще се трансфорат в квадратчета с шоколадова обвивка, лешници и кремообразен заряд. Продуктът ще се предлага в най-малко пет разновидности - млечен, мрачен, бял, карамелен и асорти, и ще се появи по рафтовете през септември.

За първи път от шест десетилетия Nutella ще показа нов усет: Nutella Peanut. Шоколадовата паста ще смесва усета на класическото какао и лешник с печени фъстъци. Тя ще се появи по рафтовете на магазините напролет на идната година. Въпреки че продуктът ще бъде пуснат първо в Съединени американски щати, Линдзи съобщи, че към този момент получава позвънявания от сътрудници от чужбина, разчувствани от новия усет.

Предвид съществуващите желания както към фъстъците, по този начин и към Nutella, Линдзи чака, че Nutella Peanut ще бъде голям шлагер в Югоизточна Азия и Персийския залив. Саудитска Арабия пък има най-високата консумация на Nutella на глава от популацията в света.

Ferrero влага 75 млн. $ в поддръжка на производството на Nutella Peanut в завода сии във Франклин Парк, Илинойс. Също по този начин уголемява индустриалния си цех в Онтарио, Канада, с цел да подкрепи производството на шоколадови блокчета Ferrero Rocher и бисквити Nutella. Компанията отглежда лешници в Орегон, защото се стреми да локализира веригата за доставки на ядки, основна съставна част на Nutella и Ferrero Rocher.

Инвестициите на компанията в северноамериканската ѝ верига за доставки са направени преди въвеждането на митата на администрацията на Тръмп за десетки страни, само че моментът е инцидентен.

„ Това се приготвяше от няколко години и беше част от дълготрайната ни тактика, когато навлязохме на американския пазар преди към 10-15 години. Очевидно последните събития направиха още по-важно локализирането на веригата за доставки “, споделя Линдзи, добавяйки, че компанията е повишена от 300 чиновници в Съединени американски щати преди 10 години до повече от 5000 през днешния ден.

Инвестициите на Ferrero в Съединени американски щати не се лимитират единствено до веригата за доставки.

„ Всъщност, без да оповестявам прекалено много, можете да очаквате да ни виждате на най-големите спортни събития от идната година, да речем, през февруари 2026 година и по-късно през лятото “, съобщи Линдзи, намеквайки за маркетингови акции на Супербоул и Световната купа.

В последна сметка, какво по-американско има от футбола, добавя CNBC.