Фактът, че никога не сте виждали реклама на Tesla по

Фактът, че в никакъв случай не сте виждали реклама на Tesla по малкия екран, не е инцидентен. От самото начало компанията построява имидж на бранд, който „ приказва самичък за себе си “. Електрическите коли се продават без шумни реклами, а Илън Мъск получава повече внимание от голям брой рекламни акции. Tesla не харчи милиони долари за телевизионни реклами, тъй като не вижда нужда – такава е позицията на компанията и на Илън Мъск. Но за какво тази тактика работи толкоз добре?

Защо Tesla не употребява съвсем никаква реклама

От години компанията заобикаля класическия маркетинг. „ Мразя рекламата “, споделя Мъск, като акцентира, че е по-добре парите да се изразходват за възстановяване на продукта.

И в действителност, дълго време Tesla живееше съвсем без платени акции, разчитайки на вирусни полемики (отзиви на блогъри, притежатели, мемета), резултата „ от уста на уста “ и посредствеността на самия Мъск. Неговият персонален акаунт в X е един от най-големите в света: една-единствена обява е задоволителна, с цел да доближи до над 200 милиона почитатели.

През 2023 година Tesla в действителност се опита да пусне реклами в YouTube, Фейсбук и Гугъл. Но опитът не продължи дълго: няколко месеца по-късно Мъск разпусна новия маркетингов екип, като съобщи, че рекламите са „ прекомерно общи “ и наподобяват като всяка реклама на автомобил.

Tesla не излъчва телевизионни реклами за своите коли. Но това не значи, че Tesla въобще няма реклами

По какъв метод Tesla популяризира своите коли без класическа реклама

Въпреки че марката не употребява нормалните билбордове, Tesla има маркетинг – единствено че друг. Акаунтите на компанията в обществените мрежи се актуализират неведнъж дневно. Собствениците на коли и блогърите сами основават вирусни видеоклипове за своите прекарвания. Всяко стартиране на нов модел се трансформира в вест от международна големина, а медиите и десетки софтуерни портали в действителност правят част от работата за компанията.

Всъщност Tesla е трансформирала своите почитатели в голяма и необикновено ефикасна маркетингова машина.

Съществува и стратегия за препоръчване: притежателите могат да получават бонуси за това, че са поканили другари – всъщност това трансформира всеки водач в самобитен дипломат.

Плюс демонстрации на технологии, събития за почитатели и непрекъснати рекламни клипове към Мъск. Вярно е, че тази взаимозависимост от личността крие риск: откриватели от Йейлския университет считат, че Tesla може да загуби повече от един милион продажби в Съединени американски щати заради спорове с репутацията.

Но към този момент тактиката работи. Tesla продава коли не посредством реклама, а посредством внимание – а то е повече от задоволително.