ЕК задължава Google да разформирова рекламния си бизнес?
Европейският върховен антитръстов регулатор разгласи, че може да изиска разпускане на рекламния бизнес на Гугъл, обвинявайки софтуерния колос в корист с господстващо състояние в бранша на технологиите за онлайн реклама. Този ход значи, че Европа се причислява към антитръстовата офанзива на американските управляващи против рекламния бизнес на софтуерния колос. Това може да докара до продължителна борба, която да раздруса по-широката промишленост за пазаруване и пласиране на реклами в уеб страници и приложения, подчертава Wall Street Journal (WSJ).
От Европейската комисия, антитръстовият регулатор на Европейския съюз, са безапелационни, че Гугъл злоупотребява с преобладаващата си роля в пазаруването и продаването на онлайн реклами в интернет страници и приложения на трети страни, с цел да насочи бизнеса към себе си.
Европейска комисия показва също по този начин, че съгласно нейното авансово мнение Гугъл би трябвало да продаде елементи от своя бизнес в региона на рекламните технологии, с цел да позволи " присъщите спорове на ползи " в ролята си на водач в цифровата реклама. Все още не е ясно за кои елементи от бизнеса става дума, само че от регулатора подчертават, че Гугъл ръководи преобладаващия рекламен сървър, употребен от основателите на уеб страници, и преобладаващите принадлежности, които търговците употребяват за закупуване на реклами в отворената мрежа. Гугъл ще има опция да отговори на формалната тъжба на комисията, преди да бъде издадено дефинитивно решение. Ако бъде приета за отговорна обаче, компанията може да бъде санкционирана с до 10% от годишните си доходи в международен мащаб, макар че може да апелира решението в съда на Европейски Съюз.
Иначе решението на съюза да спомене категорично евентуалните си ограничения за отбрана - разформироването на рекламния бизнес на компанията, е необикновена стъпка на този стадий от антитръстовото дело. В множеството случаи Европейски Съюз нормално изчаква, до момента в който признае дадена компания за отговорна, преди да разиска евентуалните ограничения, а в случаите на корист с господстващо състояние те нормално включват нареждания за смяна на държанието, а не ликвидация.
Гугъл от дълго време оспорва изказванията, че незаслужено получава преимущество на пазара на онлайн реклама поради присъединяване на нейните системи във всички стадии на процеса.
От Европейската комисия, антитръстовият регулатор на Европейския съюз, са безапелационни, че Гугъл злоупотребява с преобладаващата си роля в пазаруването и продаването на онлайн реклами в интернет страници и приложения на трети страни, с цел да насочи бизнеса към себе си.
Европейска комисия показва също по този начин, че съгласно нейното авансово мнение Гугъл би трябвало да продаде елементи от своя бизнес в региона на рекламните технологии, с цел да позволи " присъщите спорове на ползи " в ролята си на водач в цифровата реклама. Все още не е ясно за кои елементи от бизнеса става дума, само че от регулатора подчертават, че Гугъл ръководи преобладаващия рекламен сървър, употребен от основателите на уеб страници, и преобладаващите принадлежности, които търговците употребяват за закупуване на реклами в отворената мрежа. Гугъл ще има опция да отговори на формалната тъжба на комисията, преди да бъде издадено дефинитивно решение. Ако бъде приета за отговорна обаче, компанията може да бъде санкционирана с до 10% от годишните си доходи в международен мащаб, макар че може да апелира решението в съда на Европейски Съюз.
Иначе решението на съюза да спомене категорично евентуалните си ограничения за отбрана - разформироването на рекламния бизнес на компанията, е необикновена стъпка на този стадий от антитръстовото дело. В множеството случаи Европейски Съюз нормално изчаква, до момента в който признае дадена компания за отговорна, преди да разиска евентуалните ограничения, а в случаите на корист с господстващо състояние те нормално включват нареждания за смяна на държанието, а не ликвидация.
Гугъл от дълго време оспорва изказванията, че незаслужено получава преимущество на пазара на онлайн реклама поради присъединяване на нейните системи във всички стадии на процеса.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ