ЕК глобява Google с €2,95 млрд. заради злоупотреба в рекламния пазар
Европейската комисия наложи санкция от 2.95 милиарда евро на Гугъл за редовно деформиране на конкуренцията в бранша на рекламните технологии (adtech).
Според разследването компанията е употребила преобладаващата си позиция, с цел да фаворизира своите услуги, включително рекламния сървър DFP и борсата AdX, за сметка на конкуренцията, рекламодателите и онлайн издателите.
Европейска комисия заключои, че от 2014 година до момента Гугъл е нарушавал член 102 от Договора за действието на Европейския съюз (ДФЕС), като е злоупотребявал с господстващо състояние. Технологичният колос е предоставял на личната си борса AdX информация за офертите на конкурентни тържища, което ѝ е дало незаслужено преимущество при провеждането на търгове. Освен това, главният рекламен инструмент Гугъл Ads е бил конфигуриран по този начин, че съвсем извънредно да подава поръчки точно към AdX.
Тези практики са дали на AdX безпричинно преимущество и са ѝ помогнали да укрепи водещата си роля в цялата верига на рекламни технологии, отбелязва Комисията.
Глобата е изчислена въз основата на оборота на AdX в Европейското икономическо пространство (ЕИП), както и предвид на тежестта и продължителността на нарушаването. Отчетен е и фактът, че Гугъл към този момент има история на сходни нарушавания с предходни санкции, наложени за корист с господстващо състояние при търсене и мобилна операционна система.
Европейската комисия изисква от Гугъл да приключи практиките на „ самообслужване “, както и да предложи съответни ограничения за справяне с вградените спорове на ползи в адтех веригата. Компанията разполага с 60 дни да показа проект за деяние. Комисията към този момент е загатнала, че само структурни ограничения – в това число възможна продажба на част от рекламния бизнес – биха били задоволителни за възобновяване на конкуренцията.
Решението на Комисията идва на фона на сходно следствие в Съединени американски щати, където на 22 септември 2025 година се чака да стартира правосъдно дело, което също преглежда антиконкурентни практики на Гугъл в рекламната сфера.
Според европейското законодателство всяка наранена страна – физическо или юридическо лице – може да предяви иск за обезщетение на национално равнище, употребявайки решението на Комисията като доказателство за осъществено нарушаване.
------
Този материал е написан благодарение на изкуствен интелект под контрола и редакцията на най-малко двама публицисти от Клуб Z. Материалът е част от плана " От мястото на събитието предава AI ".
Още по тематаПодкрепете ни
Уважаеми читатели, вие сте тук и през днешния ден, с цел да научите новините от България и света, и да прочетете настоящи разбори и мнения от „ Клуб Z “. Ние се обръщаме към вас с молба – имаме потребност от вашата поддръжка, с цел да продължим. Вече години вие, читателите ни в 97 страни на всички континенти по света, отваряте всеки ден страницата ни в интернет в търсене на същинска, самостоятелна и качествена публицистика. Вие можете да допринесете за нашия блян към истината, неприкривана от финансови зависимости. Можете да помогнете единственият гарант на наличие да сте вие – читателите.
Според разследването компанията е употребила преобладаващата си позиция, с цел да фаворизира своите услуги, включително рекламния сървър DFP и борсата AdX, за сметка на конкуренцията, рекламодателите и онлайн издателите.
Европейска комисия заключои, че от 2014 година до момента Гугъл е нарушавал член 102 от Договора за действието на Европейския съюз (ДФЕС), като е злоупотребявал с господстващо състояние. Технологичният колос е предоставял на личната си борса AdX информация за офертите на конкурентни тържища, което ѝ е дало незаслужено преимущество при провеждането на търгове. Освен това, главният рекламен инструмент Гугъл Ads е бил конфигуриран по този начин, че съвсем извънредно да подава поръчки точно към AdX.
Тези практики са дали на AdX безпричинно преимущество и са ѝ помогнали да укрепи водещата си роля в цялата верига на рекламни технологии, отбелязва Комисията.
Глобата е изчислена въз основата на оборота на AdX в Европейското икономическо пространство (ЕИП), както и предвид на тежестта и продължителността на нарушаването. Отчетен е и фактът, че Гугъл към този момент има история на сходни нарушавания с предходни санкции, наложени за корист с господстващо състояние при търсене и мобилна операционна система.
Европейската комисия изисква от Гугъл да приключи практиките на „ самообслужване “, както и да предложи съответни ограничения за справяне с вградените спорове на ползи в адтех веригата. Компанията разполага с 60 дни да показа проект за деяние. Комисията към този момент е загатнала, че само структурни ограничения – в това число възможна продажба на част от рекламния бизнес – биха били задоволителни за възобновяване на конкуренцията.
Решението на Комисията идва на фона на сходно следствие в Съединени американски щати, където на 22 септември 2025 година се чака да стартира правосъдно дело, което също преглежда антиконкурентни практики на Гугъл в рекламната сфера.
Според европейското законодателство всяка наранена страна – физическо или юридическо лице – може да предяви иск за обезщетение на национално равнище, употребявайки решението на Комисията като доказателство за осъществено нарушаване.
------
Този материал е написан благодарение на изкуствен интелект под контрола и редакцията на най-малко двама публицисти от Клуб Z. Материалът е част от плана " От мястото на събитието предава AI ".
Още по тематаПодкрепете ни
Уважаеми читатели, вие сте тук и през днешния ден, с цел да научите новините от България и света, и да прочетете настоящи разбори и мнения от „ Клуб Z “. Ние се обръщаме към вас с молба – имаме потребност от вашата поддръжка, с цел да продължим. Вече години вие, читателите ни в 97 страни на всички континенти по света, отваряте всеки ден страницата ни в интернет в търсене на същинска, самостоятелна и качествена публицистика. Вие можете да допринесете за нашия блян към истината, неприкривана от финансови зависимости. Можете да помогнете единственият гарант на наличие да сте вие – читателите.
Източник: clubz.bg
КОМЕНТАРИ